2023年中國彩電市場內容電商平臺規?；仡?/strong>
中國彩電市場內容電商平臺在2023年表現出超高增速，引擎奧維云網（AVC）監測數據顯示，深度市場2023年中國彩電市場內容電商零售量規模為114.7萬臺，內容同比增長55.5%；零售額規模為34.0億元，電商同比增長79.5%（注：零售規模包含白牌）。
2024年1月中國彩電市場內容電商平臺規模表現
隨著新零售的發展，家電銷售渠道變得更加碎片化，在家電市場整體增長放緩的背景下，內容電商平臺為家電銷售提供了新的增長點，彩電品類在此渠道的零售規模快速增長。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商零售量規模為22.4萬臺，同比增長228.6%；零售額為6.1億元，同比增長234.4%（注：零售規模包含白牌）。雖然內容電商規模較傳統電商相比仍有較大差距，但表現出強勁的增長勢能。
2024年1月中國彩電市場內容電商平臺產品表現
價格：內容電商大尺寸產品價格優勢明顯
直播帶貨成為新銷售模式背景下，大尺寸電視作為直播間的視覺焦點，更容易吸引消費者的注意力，從而刺激購買欲望，平臺商家往往會提供更具競爭力的價格。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺大尺寸產品如75英寸和85英寸，甚至超大尺寸如98英寸產品均價普遍低于傳統電商平臺，大尺寸電視在內容電商平臺上具有更明顯的價格優勢。
尺寸：75英寸與85英寸產品占據內容電商平臺“半壁江山”
大尺寸化始終是彩電市場的一大確定性趨勢，分渠道看，內容電商平臺大尺寸化進程相較于傳統電商更快。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺，75英寸產品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期增長8.9個百分點；同期，傳統電商的主銷尺寸為65英寸，零售量份額22.7%，較去年同期增長0.2個百分點，零售量份額增長最為明顯的為75英寸產品，較去年同期增長7.0個百分點。
顯示技術：Mini LED與量子點在內容電商平臺表現尤為亮眼
內容電商平臺作為中國彩電市場新的增長引擎，企業在平臺上對于新技術產品的投放力度較大。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1月中國彩電市場內容電商平臺Mini LED產品零售量份額為4.5%，較去年同期增長1.7個百分點；量子點產品零售量份額為6.0%，較去年同期增長4.1個百分點。
內容電商憑借強大的用戶流量池而強勢崛起，順應中國彩電市場大尺寸化、新顯示技術等趨勢方向，內容電商已經成為彩電行業一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內容電商平臺看，它既是內容分享平臺，同時也是電商生意平臺，兼具流量價值、營銷價值與生意價值，打通了營銷到零售的全鏈路。并且，內容電商相較于傳統電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優勢，主要成本僅來源于三個方面：做內容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營銷運作和產品零售增加了觸達用戶的機會。彩電市場邁入用戶時代后，在彩電行業發展的新格局下，消費者群體的特征同樣也在預示彩電市場未來的發展方向和變化，他們不再僅是被動的購買者，而是成為創新的驅動力，這也為彩電行業提供了新的機會。