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酷鵝用戶研究院：中老年網民互聯網生活圖鑒

時間：2025-12-08 02:30:01 來源：桑間濮上網

　　鍵盤到觸屏，酷鵝縮短了中老年與網絡間的用戶研究院中數字鴻溝，

　　中老年用戶使用互聯網產品有哪些行為與特征？老年

　　互聯網的后半場，中老年用戶流量將會流向何方？網民網生

　　酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）特開展專項研究，為您揭示中老年用戶在互聯網使用中的互聯活圖行為特點。

　　根據世界衛生組織最新標準，酷鵝本次研究把中年定義為45-59歲，用戶研究院中老年定義為60歲及以上；并通過酷鵝用戶研究院用戶社區、老年公眾號等多渠道投放調查問卷，網民網生共回收有效樣本10980份，互聯活圖其中中年用戶6740份，酷鵝老年用戶4240份；同時對20名中老年用戶進行了深度訪談，用戶研究院中了解用戶的老年互聯網使用行為和習慣。

　　酷鵝核心洞察

　　一、網民網生中老年用戶增長潛力大，互聯活圖社交、內容類產品是核心訴求

　　目前我國中老年人口已超5.4億，而網民群體不到2億，滲透率不足50%，中老年用戶互聯網市場潛力有待開發。社交、內容消費是中老年用戶的核心訴求。

　　二、生活服務相關產品在中年用戶中有一定市場潛力

　　中年用戶看重互聯網給生活帶來的方便、快捷，在互聯網產品的使用上有更高的實用性偏好，未來在網購、生活服務、互聯網理財等方面有更強的需求。

　　三、方便原創、分享的休閑娛樂產品在老年用戶中更受歡迎

　　老年用戶樂于表達自己，喜歡在社交群中分享自己創作的、有趣內容。基于老年用戶分享和互動偏好，方便用戶創作、分享的休閑娛樂產品可以提升老年用戶黏性。

　　四、手機預裝、熟人推薦是對中老年用戶有效的傳播渠道

　　中老年用戶對互聯網產品的了解主要依賴于熟人推薦和手機自帶，尤其是老年用戶對APP下載、卸載等操作相對陌生，手機預裝、熟人推薦是有效的傳播手段。

　　五、操作簡單、指引明確、內容正向有助于提升中老年的產品體驗

　　中老年用戶上網困擾的問題包括信息安全、虛假內容，以及復雜使用操作等。具有操作簡單、指引明確、內容積極正向元素的產品能有效提升中老年的用戶體驗。