導(dǎo)讀：OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的國廣T廣告業(yè)公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的東方互動精準、戶外媒體的發(fā)布視覺沖擊力，是略當絡(luò)深廣告營銷的下一站新陣地。

2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會余熱未消，貝網(wǎng)國廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運營公司）隨即又投放了一枚深水炸彈。入布昨日，國廣T廣告業(yè)國廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布《2017中國OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），東方同時發(fā)布國廣東方OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略并表示，發(fā)布將以精準觸達和多元化的略當絡(luò)深內(nèi)容營銷，以開放包容的貝網(wǎng)合作態(tài)度整合全產(chǎn)業(yè)鏈廣告營銷資源，為廣告主和利益相關(guān)方創(chuàng)造更大價值，入布構(gòu)建OTT廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。國廣T廣告業(yè)現(xiàn)場除了東方明珠、東方未來電視的發(fā)布牌照方，康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、樂視、海信、聯(lián)想、飛利浦等各大廠商，阿里、搜狐、PPTV、魔力視頻、VST、當貝等內(nèi)容渠道方等400余人前來助陣。

自2014年以來，我國OTT大屏終端規(guī)模急速擴張。據(jù)《白皮書》內(nèi)容顯示，截止2016年底，我國OTT大屏終端（包括智能電視和OTT 盒子）保有量達到2.13億臺，預(yù)計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量催生了OTT大屏廣告商業(yè)價值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達到9.7億元，相比2015年翻了近乎5倍，廣告主數(shù)量從100家擴充到500家。2017年OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計將達到25億，2018年再度翻倍，2019年將實現(xiàn)100億的突破。

奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動精準、戶外媒體的視覺沖擊力，是廣告營銷的下一站新陣地。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運營方之一，在大屏端具有很強的競爭力，其覆蓋的用戶群體更具廣告變現(xiàn)潛力。此外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還是一家新媒體服務(wù)運營商，借助中國國際廣播電臺的多語種資源優(yōu)勢，其不僅具有全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和濃厚國際化特色，同時還整合了優(yōu)酷、搜狐、PPTV、樂視等50余家國內(nèi)視頻內(nèi)容供應(yīng)平臺的資源，并吸納全球視聽內(nèi)容巨頭加入其生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內(nèi)容覆蓋大屏端、移動端，總激活用戶數(shù)超過9500萬。

在軟件終端方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方和增值服務(wù)方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應(yīng)用市場等增值服務(wù)領(lǐng)域全面布局。

在廣告營銷方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還具有另一重身份——資源整合方，將市場上下游資源整合并滿足客戶的多元化需求。

▲兼管集團整體營銷業(yè)務(wù)的國廣東方總經(jīng)理助理錢勇

兼管集團整體營銷業(yè)務(wù)的國廣東方總經(jīng)理助理錢勇表示，OTT廣告是整合了硬件廠商、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、運營商面向業(yè)務(wù)多種業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新產(chǎn)物。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已掌握龐大用戶量、成熟技術(shù)平臺和強大營銷能力，正著力打造自身的品牌價值。

發(fā)布OTT廣告戰(zhàn)略

▲CIBN生活派-內(nèi)容營銷展示

國廣東方重磅發(fā)布了OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：2017年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，以國際傳播帶動國際化、專業(yè)化、精品化內(nèi)容建設(shè)；以靈活的合作心態(tài)為品牌打造OTT大屏內(nèi)容生態(tài)營銷投放平臺，通過節(jié)目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節(jié)目或情景廣告等方式；以內(nèi)容自身資源及特色近距離接觸目標人群，提升品牌形象；針對不同節(jié)目類型的細分受眾進行精準營銷。

例如，“多彩東方”致力于中國文化走出去和國際文化交流，在“引進來，走出去”的大背景下，以“多語種實現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、立體化傳播”為特色，通過中國文化深度落地、中外電影合拍、國際節(jié)展等立體傳播方式，為品牌推開國際化的大門，深度傳遞品牌品質(zhì)，打造品牌好感度。

泛生活視頻自媒體孵化平臺“CIBN生活派”，針對細分人群打造的多檔節(jié)目擁有各自專屬的受眾群體，其中，獨立電影評論脫口秀節(jié)目《史航煲電影》以史航夸張的思想、毒辣視角與獨特言論點評熱門華語電影，所覆蓋的受眾群體為20-29歲男性電影愛好者；國內(nèi)首檔以大健康概念為背景的單人脫口秀類節(jié)目《侃爺老趙》，以時下“有趣有用”的話題為切入點，覆蓋的是關(guān)注養(yǎng)生的群體；《馬克探玩+》聯(lián)合實力網(wǎng)紅探索北上廣深國際化生活方式，面向一線城市21－34歲注重生活品質(zhì)的個性化群體；《投資高噴會》旨在通過剖析一個個鮮活的商業(yè)案例來啟發(fā)觀眾如何投資賺錢，目標受眾為20-50歲有投資需求者；《劇本堂》是為文學(xué)、影視愛好者打造的中國第一檔以金牌編劇為核心的紀實訪談欄目；《古道行人》以人文歷史地理的視角尋找古道遺跡、邊走邊講、且行且體驗，受眾為戶外旅行愛好者、人文科學(xué)愛好者。

聯(lián)合頂尖演出機構(gòu)打造的中國第一互聯(lián)網(wǎng)觀劇平臺——《東方大劇院》，用互聯(lián)網(wǎng)+戲劇的全新模式，滿足追求精品文化的愛好者，讓他們坐在家中即可同步欣賞劇場精彩演出。

除此之外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還聯(lián)手全國高校社團，海選有夢想的音樂合伙人，推出《校園音樂復(fù)興計劃》，欲舉辦具有全球號召力的O2O大學(xué)生音樂盛典。以上這些特色內(nèi)容以多元化合作、立體化傳播、跨平臺資源在品牌與受眾之間建立了一座連接的橋梁。

國廣東方廣告運營總監(jiān)王建興表示，國廣東方將以開放、包容、共贏的心態(tài)，與廣告主和其他伙伴開展合作，打造OTT廣告服務(wù)新格局。

在會議現(xiàn)場，國廣東方分別與航美嘉成傳媒、當貝網(wǎng)絡(luò)兩家媒體方以及昌榮傳媒、合力精彩國際傳媒兩家代理公司簽訂了合作協(xié)議。

《白皮書》顯示，從2016年底到2017年第一季度， OTT廣告代理公司數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長，大量的4A 廣告公司、本土廣告公司也都開始從事OTT廣告業(yè)務(wù)。

上述現(xiàn)象使市場監(jiān)管和規(guī)范的緊迫性日益凸顯。對此，王建興表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運營方，有天然的平臺優(yōu)勢來聚攏各種資源，也有責(zé)任和義務(wù)和大家一起制定規(guī)則助力行業(yè)健康有序發(fā)展，“我們希望與大家協(xié)同合力做好這些事情，并從中實現(xiàn)自己的價值。”

然而，單個牌照方的力量是有限的，國廣東方等七家牌照方于去年年底自發(fā)成立了“互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會”，到場的聯(lián)合會秘書長，東方明珠新媒體國際廣告公司副總經(jīng)理閻方其表示，廣告是所有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式最為重要、不可或缺的核心環(huán)節(jié)，廣告作為內(nèi)容的一部分，也需要符合可管可控的標準。

據(jù)悉，該產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會要做好三個服務(wù)工作，首先服務(wù)好主管部門的監(jiān)管需求，切實做好廣告內(nèi)容與廣告投放技術(shù)規(guī)范要符合政策規(guī)定要求的可管可控。其次，服務(wù)好互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將廣告投放形式和廣告產(chǎn)品進行標準化設(shè)計，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，建立一套透明公開的可支撐全行業(yè)健康發(fā)展的廣告評估體系、數(shù)據(jù)發(fā)布體系，并進行創(chuàng)新廣告研究，貫通產(chǎn)學(xué)研用，以推動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共贏合作。再次，服務(wù)好互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺自身，聯(lián)合會的成立將引導(dǎo)集成平臺找到能夠穩(wěn)健發(fā)展的商業(yè)盈利模式，開創(chuàng)屬于互聯(lián)網(wǎng)電視獨有的生態(tài)體系，積極融入互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場，并更好地夯實媒體陣地。

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