監管進場 家用美容儀告別野蠻生長
時間:2025-12-10 04:58:04 出處:時尚閱讀（143）
顏值經濟的美容蠻生影響力正在擴大，一方面性別差異正在逐漸淡化，儀告男性用戶群體在美妝消費領域的別野消費占比提升;另一方面，由美妝衍生出來的監管進場家用內容領域，正在收獲更多的美容蠻生受眾，在抖音、儀告小紅書等社區中形成了穩定的別野內容生態，不斷提高美妝個護消費者的監管進場家用心智。消費者對美妝個護產品的美容蠻生要求不斷提升。
在此背景下，儀告2022年，別野我國醫美市場規模以及用戶規模絕對值將上一年保持增長狀態，監管進場家用在消費低迷的美容蠻生2022年中依然保持韌性。值得注意的儀告是，醫美消費正在下沉，同時向非手術項目轉移。其中家用美容儀的市場快速擴大，年復合增長率達到了11%。
然而，由于缺乏監管，家用美容儀亂象叢生，“虛假宣傳”、“安全問題”引發關注，其中在安全性上連續翻車的企業屹立不倒，通過新馬甲穢土重生。不過，美容家電即將進入強監管時代。國家藥監局規定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售”。美容家電的行業格局正在醞釀一次大洗牌。
01
亂象叢生
由于缺乏相應的技術與質量標準，家用美容儀的效果難以保證，這導致“夸大宣傳”、“虛假宣傳”等問題困擾家用美容儀的用戶。在家用美容儀的宣傳廣告中，“15分鐘輕松變美”、“半小時構筑肌膚年輕屏障”、“從此不再垮臉”等過分夸大的語句并不少見。
小紅書、抖音等平臺在幫助消費者快速定位適合自身的美容產品之外，也成為了幫助醫用美容儀廠商割韭菜的溫床。個人創作者的廣告推廣存在一定的隱蔽性，缺乏認知能力和分辨能力的消費者很容易上當受騙。
比如在小紅書中，“真誠分享”、“干貨筆記”、“自購經驗”、“警惕踩雷”、“得罪品牌”已經成為了營銷話術，在獲取消費者信任后，通過明貶暗褒的營銷策略，吸引用戶下單購買產品。然而，消費者在拿到產品，卻發現實際效果與美妝博主們說的并不相同。
事實上，家用美容儀的使用效果一直存在爭議，有專家指出，家用美容儀功率一般較小，如射頻儀功率只有10W，而專業射頻治療的熱瑪吉瞬時功率卻能達到400W。由于兩者間巨大的功率差異，那效果自然也存在顯著區別。
另一方面，部分家用美容儀存在不少安全隱患。南都發布的一項美容儀調查結果顯示，45.54%的受訪者表示自己曾在使用美容儀的過程中遇到安全問題。其中，分別有16.12%、15.28%、12.45%的受訪者，曾遇到過重金屬超標，漏電、接觸不良和皮膚燙傷問題。值得注意的是，由于此前缺乏監管和準入標準，即便美容儀品牌因為安全問題而遭到消費者抵制，也能通過新的品牌“穢土轉生”。
02
監管介入
監管介入家用美容儀行業的原因，除了行業自身的亂象之外，更重要的是，射頻美容儀本身的使用存在一定的風險。據了解，射頻其實是一種電磁波，作用于皮膚時，可以將局部加熱，可控的溫熱損傷會繼發后續的組織再生、重塑，達到緊致除皺的目的。在一般情況下，使用家用美容儀是安全的，但如果操作不正確，則有可能被燙傷。
一般來說，醫療級別的醫美設備會有更加嚴格的設計要求，在使用的時候會先經過專業醫生的評估，能夠充分考慮個體皮膚的適應癥、禁忌癥。而家用美容儀的使用過程中，卻缺乏醫生評估的環節，在操作和注意事項方面，可能存在一定的使用風險。
因此，將家用美容儀納入監管是必須的，在過去美容儀，歸類為個護家電分類， 未按照醫療器械管理。專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》安全標準較寬泛，很多技術參數尚無具體的標準和規范，且不具備強制性。而從2024年4月1日起，射頻美容儀將會是作為醫療器械進行管理。
值得注意的是，標準將在明年開始實施，在實施前，家用美容儀的產品標準按照就有標準實行，在此期間，應警惕沒有資質的產品，通過促銷的方式進入市場，新規實施后出現問題難以追責。也有觀點認為，在新規實施后，家用美容儀將會迎來上漲潮。對品牌商而言行業準入門檻會提升，意味著產品上市成本會中有所增加。其中新增的成本可能報貨申請醫療器械資質產生的費用，以及對產品品質和功能進行升級產生的成本。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。