愛(ài)奇藝龔宇：對(duì)標(biāo)美劇的超級(jí)網(wǎng)劇模式將成未來(lái)主流
導(dǎo)讀：在2月19日“中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”主題發(fā)言環(huán)節(jié)，愛(ài)奇愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、藝龔宇對(duì)CEO龔宇明確指出，標(biāo)美隨著網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的劇的將成分化逐步完成，這一基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、超級(jí)網(wǎng)感濃郁的網(wǎng)劇未主新興藝術(shù)形式，依靠不斷地創(chuàng)新和試錯(cuò)，模式未來(lái)的愛(ài)奇發(fā)展趨勢(shì)已然清晰。
在文化娛樂(lè)需求與互聯(lián)網(wǎng)相碰撞，藝龔宇對(duì)集中爆發(fā)出巨大產(chǎn)業(yè)勢(shì)能的標(biāo)美當(dāng)下，作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的劇的將成網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域也正在經(jīng)歷巨大的變革。網(wǎng)劇市場(chǎng)異軍突起于2014年，超級(jí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)劇未主力捧和大量資本熱錢(qián)的追逐，在過(guò)去的模式兩三年內(nèi)不斷蛻變升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇基于不同的愛(ài)奇平臺(tái)和受眾，也逐漸演變出了越來(lái)越鮮明的差異。
周播模式確立，美劇式超級(jí)網(wǎng)劇將成主流
在諸多“互聯(lián)網(wǎng)＋”的行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)＋娛樂(lè)”所能帶來(lái)的想象空間最為巨大。視頻網(wǎng)站代表的新的播出、傳輸、存儲(chǔ)方式的變化，給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的改變之劇烈，不亞于電影技術(shù)之于電影形態(tài)的誕生、電視技術(shù)之于電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造。
經(jīng)歷了短視頻的嘗試、對(duì)電視劇的模仿，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而起的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇，如今已經(jīng)摸索出了一套對(duì)標(biāo)美劇的超級(jí)網(wǎng)劇模式。在美劇的品質(zhì)、美劇的播出方式以及美劇的盈利模式等各個(gè)方面，都取得了可驗(yàn)證的成果。其中首當(dāng)其沖的變化在于播出模式，在龔宇看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的劇集品牌效應(yīng)的打造和圍繞劇集的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的開(kāi)發(fā)兩個(gè)維度判斷，“季播＋周播”的創(chuàng)新播出模式將成為業(yè)內(nèi)的主流。
互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在重塑當(dāng)今用戶的行為習(xí)慣。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越節(jié)奏快，信息接收也更為高頻高密，用戶享受娛樂(lè)的方式也隨之變得更加豐富，越來(lái)越難把注意力固定在以往60集以上，甚至多達(dá)90集的劇目。更短、品質(zhì)更高、情節(jié)更為緊湊的劇集更容易為用戶所接受。以12集為一個(gè)季的標(biāo)準(zhǔn)、每集的時(shí)長(zhǎng)按照現(xiàn)在行業(yè)的慣例為45分鐘起甚至更長(zhǎng)的美劇式“季播”模式隨即應(yīng)運(yùn)而生。而以季為單位的網(wǎng)劇，會(huì)同時(shí)擺脫電視“日播”形態(tài)的束縛，升級(jí)進(jìn)入自由度更高的“周播”模式。
在龔宇看來(lái)，對(duì)于從業(yè)者而言，“季播＋周播”的模式在迎合了用戶享受娛樂(lè)的大趨勢(shì)外，其好處有二，一是容易形成連鎖品牌效應(yīng)，拉新成本低，降低風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大收益。二是盈利方式上，一季就播完的劇并不存在太大的品牌效應(yīng)和開(kāi)發(fā)空間，季播劇可以更加具備時(shí)間窗口來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈各方面的開(kāi)發(fā)。
單集投資繼續(xù)提升，網(wǎng)劇重塑“電影質(zhì)感”
播出方式和盈利模式?jīng)Q定了未來(lái)的超級(jí)網(wǎng)劇必須首先在品質(zhì)上過(guò)硬，引進(jìn)人才、增加投入都是必然的選擇。目前，《盜墓筆記》單集500萬(wàn)元的投入已不是個(gè)案，網(wǎng)劇的投入標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)接近并超過(guò)傳統(tǒng)電視劇，龔宇認(rèn)為，這只是暫時(shí)現(xiàn)象，未來(lái)，網(wǎng)劇的投入將進(jìn)一步提升，作品品質(zhì)必須達(dá)到電影質(zhì)感。“很快，這個(gè)變化也許就在一兩年內(nèi)發(fā)生。前提還是美劇形式的，單季劇集數(shù)量縮短，單集投入增加到600萬(wàn)甚至800萬(wàn)一集，整個(gè)視聽(tīng)品質(zhì)達(dá)到電影工業(yè)的水準(zhǔn)。”
目前，網(wǎng)劇正吸引大量資本關(guān)注，新興人才、傳統(tǒng)電視劇制作者以及電影從業(yè)人員都在向網(wǎng)劇傾斜。龔宇預(yù)計(jì)，整個(gè)行業(yè)將會(huì)涌入大量電影人才，原來(lái)電影的導(dǎo)演、演員、編劇還有各種各樣的工種會(huì)涌入這個(gè)行業(yè)。事實(shí)上，從去年開(kāi)始，愛(ài)奇藝很多投入較高的的網(wǎng)劇項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始與電影的制作團(tuán)隊(duì)接洽了。
“目前，我國(guó)電視劇從業(yè)人員與電影從業(yè)人員有明顯的界限，重合度并不高，而未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)同現(xiàn)在的美國(guó)市場(chǎng)一樣，電影和電視劇的交叉從業(yè)者越來(lái)越多。”龔宇指出，反觀美國(guó)市場(chǎng)，美劇的制作和電影制作很接近，邊界并不清晰，優(yōu)質(zhì)的投資和視聽(tīng)技術(shù)在電影和電視劇領(lǐng)域共通使用，對(duì)于美劇的整體品質(zhì)提升又很大作用。
不斷提升單集投資背后的底氣，是網(wǎng)劇商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟。按照龔宇的規(guī)劃，目前網(wǎng)劇播出的非常清晰的趨勢(shì)是兩個(gè)窗口期，第一個(gè)窗口期是用戶收費(fèi)，無(wú)論是現(xiàn)在中國(guó)用戶更為習(xí)慣的包月模式，還是從交易公平程度更高、更為靈活的點(diǎn)播模式；第二個(gè)窗口期時(shí)免費(fèi)觀看，依靠廣告模式獲利。
創(chuàng)作回歸好故事本質(zhì)，小鮮肉時(shí)代終結(jié)
“硬件”投資的提升是超級(jí)網(wǎng)劇保持高速進(jìn)化的動(dòng)力之一，但在經(jīng)歷了滿屏神魔亂舞、小鮮肉無(wú)處不在的行業(yè)膨脹和求索期后，對(duì)于如今的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)，如何回歸創(chuàng)作的本質(zhì)，回歸觀眾喜愛(ài)好故事的這一根本命題中來(lái)，是發(fā)揮這種藝術(shù)形式未來(lái)潛力的關(guān)鍵。
在龔宇看來(lái)，目前網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的，與此前電影、電視產(chǎn)業(yè)初期并無(wú)不同——技術(shù)的變革推動(dòng)資本和人才涌入，隨即降迎來(lái)大量新人嶄露頭角、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中爆發(fā)的行業(yè)黃金時(shí)期。而如今，正是網(wǎng)絡(luò)劇的“黃金時(shí)代”的起點(diǎn)。
事實(shí)上，目前行業(yè)中并不缺乏優(yōu)秀的演員，不缺乏高知名度的演員，缺的是知名度與影響力并重，同時(shí)為年輕觀眾所接受的演員和創(chuàng)作者。在供需雙方關(guān)系決定價(jià)格、受到年輕用戶喜歡的演員少之又少的環(huán)境下，隨著市場(chǎng)快速膨脹、資本在不了解創(chuàng)作的基本規(guī)律、只能靠高價(jià)片酬追逐小鮮肉的短暫過(guò)渡期結(jié)束后，給到新人的機(jī)會(huì)窗口正式開(kāi)啟。
但龔宇同時(shí)強(qiáng)調(diào)，新人能夠出彩的必要條件則是網(wǎng)劇要回歸故事本身，隨著觀眾鑒賞能力的提升，好演員、好故事成為了行業(yè)內(nèi)最被看重的內(nèi)容特質(zhì)。與此同時(shí)，希望在網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)有所作為的從業(yè)者、特別是新人也必須意識(shí)到，基于網(wǎng)絡(luò)上播出的網(wǎng)劇，理應(yīng)帶有不同于傳統(tǒng)電視劇的所謂網(wǎng)感，需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷摸索，最終產(chǎn)生一個(gè)好的作品。好作品則一定帶有創(chuàng)新性，不斷自我創(chuàng)新，不重復(fù)已有套路是成敗的關(guān)鍵。龔宇表示，《盜墓筆記》《余罪》《老九門(mén)》這樣的劇，在前幾年創(chuàng)作的時(shí)候其實(shí)都有非常與眾不同的點(diǎn)出來(lái)。“套路不可能出爆款，優(yōu)秀作品一定是與眾不同的。”