日前，化演華帝華帝在古城洛陽(yáng)的演變應(yīng)天門(mén)舉辦了“千年煙火，致凈未來(lái)”2023華帝品牌發(fā)布會(huì)。多元獨(dú)特的品在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，彰顯華帝延續(xù)了一貫以來(lái)的牌特智慧、創(chuàng)意和時(shí)尚感，從文廚房傳播將新品發(fā)布開(kāi)在一場(chǎng)兼具國(guó)韻精髓和時(shí)尚走秀的化演華帝盛典之上，再次顛覆了大家對(duì)廚電品牌發(fā)布會(huì)的演變認(rèn)知。發(fā)布會(huì)上，多元獨(dú)特的品華帝行業(yè)首次提出“凈潔廚房體系”，彰顯同時(shí)發(fā)布“好清潔技術(shù)”新品。牌特值得一提的從文廚房傳播是，華帝還對(duì)外官宣了白敬亭作為其新的化演華帝品牌代言人。
不走尋常路，演變?nèi)A帝再次以國(guó)潮文化視角“出圈”
“品牌”這一詞產(chǎn)生的初衷，就是為了使一事物具備自身獨(dú)有的標(biāo)記從而區(qū)別于其他事物，有了品牌，就相應(yīng)有了符號(hào)，符號(hào)背后代表的是一種特色。
在高端廚電三巨頭“方老華”中，華帝可以說(shuō)是最特立獨(dú)行的，總是不走尋常路。具體體現(xiàn)在華帝善于在“廚電”以外的文化符號(hào)中尋常共鳴和契合點(diǎn)，然后以全新的視角全面展現(xiàn)廚電的魅力，此次發(fā)布會(huì)也不例外。
據(jù)了解，發(fā)布會(huì)上華帝動(dòng)用過(guò)百名模特和NPC演員，生動(dòng)地還原和演繹了中國(guó)廚房從古至今的變遷史，這其實(shí)也是中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的一個(gè)縮影。而且此次發(fā)布會(huì)選址“洛陽(yáng)”也是頗有深意，要知道作為十三朝古都，多元民族習(xí)俗在洛陽(yáng)交匯，在中國(guó)飲食文化的發(fā)展上，寫(xiě)下了濃墨淡彩的一筆。
近幾年來(lái)，國(guó)潮文化盛行，人們?cè)跉v史的情緒中也引領(lǐng)了新的時(shí)尚潮流。這背后所反映的其實(shí)是年輕群體消費(fèi)潛力以及對(duì)生活方式的思考。從這個(gè)維度來(lái)看，此次華帝選擇在洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)，其實(shí)正是擊中大眾文化自信的情緒以及國(guó)潮文化這一流行因子。
事實(shí)上，自2016年以來(lái)，華帝便與時(shí)尚結(jié)緣。連番不斷的跨界、走秀，令很多人不禁疑惑：一個(gè)廚電品牌為何頻頻與時(shí)尚跨界，這究竟出于何種思考?回顧華帝近年來(lái)與時(shí)尚碰撞的記錄，“顛覆”兩字躍然紙上。而在2016年，華帝提出“智慧+ 更愛(ài)家”的品牌主張，本身對(duì)于自己便是一種顛覆與突破。可以說(shuō)，與時(shí)尚跨界為華帝帶來(lái)的，不僅是品牌自身理念的彰顯，更是品牌戰(zhàn)略定位實(shí)施的實(shí)踐。
如今作為成立30余年的高端廚電品牌，華帝早已在大眾心中建立起了時(shí)尚科學(xué)年輕的品牌形象。通過(guò)選擇新代言人白敬亭也能看的出華帝在年輕受眾挖掘、品牌更新上的智慧與決心。
值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)，華帝不僅分享了中國(guó)廚房古今發(fā)展方面的思考，更是迎合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及當(dāng)下年輕人群體的實(shí)際需求，行業(yè)率先提出“凈潔廚房體系”。這也是在產(chǎn)品創(chuàng)新力和技術(shù)革新力的雙優(yōu)勢(shì)加持下，華帝用“好用·好看·好清潔”的三好標(biāo)準(zhǔn)為綱領(lǐng)和廚電“白科技”的產(chǎn)品研發(fā)為理念，聚焦“好清潔”技術(shù)做出的創(chuàng)新成果。
以“白科技”為錨，華帝打造未來(lái)理想“凈潔廚房”
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者清潔意識(shí)增強(qiáng)，人們更愿意為“健康潔凈買(mǎi)單”。數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題。《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)新的廚房電器有哪些期待這一問(wèn)題上，占比高達(dá)59.74%的用戶(hù)極度重視廚電產(chǎn)品的清潔更方便。而致聯(lián)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也顯示，有41%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品后在“容易清潔/自動(dòng)清潔方面”最不滿(mǎn)意。
破解這一難題的，唯有創(chuàng)新。華帝深知以洞察需求為基點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，是創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值的基礎(chǔ)邏輯。
作為一家已有三十余年發(fā)展歷程的廚電企業(yè)，“創(chuàng)新”、“專(zhuān)業(yè)”也是華帝品牌DNA中鮮明的底色。品牌創(chuàng)立以來(lái)，華帝不斷推出諸如魔碟灶、干態(tài)洗碗機(jī)等讓行業(yè)和市場(chǎng)眼前一亮的創(chuàng)新產(chǎn)品，如今更是定位為“時(shí)尚科學(xué)廚電”，將品牌的時(shí)尚基因和專(zhuān)業(yè)本色合二為一。
如今華帝提出“凈潔廚房”，這也是華帝定義的最終廚房形態(tài)和愿景，而要真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，顯然離不開(kāi)強(qiáng)大的創(chuàng)新技術(shù)的加持。據(jù)了解，在自主創(chuàng)新方面，截至2022年12月31日，華帝已獲授權(quán)有效專(zhuān)利4124項(xiàng)。可以說(shuō)在技術(shù)和產(chǎn)品端，華帝有能力為年輕人群體提供真正凈潔的理想廚房。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永
在發(fā)布會(huì)上，華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永與美食博主安秋金進(jìn)行互動(dòng)，深度探討了“好清潔技術(shù)”創(chuàng)新方面的應(yīng)用。以“凈白系列”新品為例，內(nèi)在有極具高性能。比如，一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心，以及16套大容量洗碗機(jī)等等均配備其中。外觀設(shè)計(jì)上，“凈白系列”從年輕人喜歡的干凈治愈色彩心理學(xué)出發(fā)帶有工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)，面板跳脫了原來(lái)廚電黑和灰的主色調(diào)，應(yīng)用了最能代表潔凈、純潔的純白主色調(diào)，能更好地融入更年輕的家居風(fēng)格中去。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從升級(jí)科學(xué)品牌到“三好標(biāo)準(zhǔn)”確立，再到此次聚焦“好清潔”策略，是華帝產(chǎn)品價(jià)值觀的進(jìn)一步聚焦。發(fā)布會(huì)上華帝所展現(xiàn)的凈潔廚房潮流只是開(kāi)始，未來(lái)圍繞這波潮流、用戶(hù)關(guān)系的產(chǎn)品升級(jí)也將大有可為。
值得一提的是，華帝還拋出“凈潔廚房”的研究課題，并進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，制定好清潔標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合中國(guó)家電院發(fā)布了《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》，讓大眾對(duì)于廚電市場(chǎng)發(fā)展情況有了更直觀的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也將加速整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為行業(yè)指明未來(lái)發(fā)展方向。
華帝董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江曾表示，近年來(lái)廚電市場(chǎng)最大的特點(diǎn)在于“變”，市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)人群、消費(fèi)需求的變化，要求品牌以全新的面貌面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、消費(fèi)更加理性、需求更加精細(xì)的市場(chǎng)。
通過(guò)整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，華帝以其更大格局的品牌理念和不斷完善的產(chǎn)品，為廚電行業(yè)打開(kāi)了無(wú)限的可能。未來(lái)華帝將邁向什么樣的新高度，達(dá)致新的巔峰，我們不妨拭目以待!
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