導(dǎo)讀：春節(jié)前夕，直播暫停總局制創(chuàng)廣電總局正式發(fā)出通知，答題要求加強管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動。廣電通知中明確指出，求加強管去何未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（下稱《視聽許可證》）的新何任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。直播暫停總局制創(chuàng)

　　最擔(dān)心的答題還是來了!一盆涼水澆給了正準備在除夕、春節(jié)幾天“大干一場”的廣電直播答題玩家們。

　　“百萬英雄第一季正式結(jié)束，求加強管去何今天要跟大家說再見啦。新何”就在日前，直播暫停總局制創(chuàng)今日頭條“百萬英雄”微博發(fā)布聲明將結(jié)束直播答題游戲。答題



　　而 2 月 13 日，廣電其官微還預(yù)告了大年初一晚上的求加強管去何品牌專場。



　　剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，新何王思聰參與的沖頂大會也于日前發(fā)布了“春節(jié)期間升級維護”的通知。目前在其APP上已經(jīng)不再安排場次。



　　此外，花椒直播“百萬贏家”、優(yōu)酷視頻“答題贏錢”均沒有新的游戲場次，前者的通知是“第一季圓滿結(jié)束，獎金提現(xiàn)截止至 3 月 31 日”。

　　沒有該執(zhí)照的平臺紛紛趕在除夕前下架相關(guān)直播答題產(chǎn)品或入口。風(fēng)口熱得快，冷得也快，一紙通知劃出生死線，直播答題接下來該怎么走？



　　《視聽許可證》劃出生死線，大批平臺要下線直播答題入口

　　“有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，時常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。”

　　廣電總局的《通知》要求各級管理部門采取有效措施，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理。



　　一是網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅持正確導(dǎo)向，不得傳播國家法律法規(guī)禁止、格調(diào)品味低下的內(nèi)容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風(fēng)；

　　二是開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；

　　三強調(diào)了備案審核手續(xù)，有資質(zhì)的平臺需完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案；

　　四是直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件；

　　五是網(wǎng)絡(luò)直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。

　　接下來，相關(guān)部門將對已開展的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動進行清理整頓，加強日常監(jiān)管，并建立監(jiān)督舉報制度。

　　2018 年開年，直播答題就迅速成為互聯(lián)網(wǎng)第一風(fēng)口，從 1 月份的醞釀、爆發(fā)，到春節(jié)期間大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺都開通直播答題通道，直播答題已全面觸達中國網(wǎng)民。

　　除了早期玩家，王思聰力推的“沖頂大會”、花椒直播“百萬贏家”、今日頭條“百萬英雄”、映客“芝士超人”等，知乎、微博、網(wǎng)易、騰訊視頻、愛奇藝等非直播平臺也接入了直播答題入口。

　　但風(fēng)口之下必有管制。 1 月中旬，直播答題因為對政治敏感度和知識把握能力不足，第一次被被網(wǎng)信辦約談。

　　事情的原委是花椒直播平臺“百萬贏家”游戲在一場競答中，將香港和臺灣作為國家列入了答案選項，次日就被網(wǎng)信辦要求立即進行全面整改。

　　除此之外，還有多家直播答題玩家游戲中出現(xiàn)了政治敏感問題。另一方面，一些技術(shù)和造假問題也頻現(xiàn)，有些直播平臺在線人數(shù)引發(fā)質(zhì)疑、競答帶火了答題外掛。。。。。。

　　每個行業(yè)都會經(jīng)歷野蠻生長和逐步規(guī)范的階段，這次，直播行業(yè)還未走到亂象叢生的地步，就已經(jīng)迎來了政策管制。不過，這也在意料之中，網(wǎng)絡(luò)直播答題屬于直播業(yè)務(wù)，在此之前，政策就對直播進行了管制和完善。

　　據(jù)我國相關(guān)法律法規(guī)，開展直播業(yè)務(wù)需要具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，且《視聽許可證》申請單位的基本條件第一條就是：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位。準入門檻極高。但現(xiàn)有的直播平臺并非都具備完整資質(zhì)。

　　根據(jù)廣電總局通知，網(wǎng)絡(luò)直播答題屬于直播業(yè)務(wù)，也必須持有《視聽許可證》。因此，雖然直播答題門檻低，但“持證上崗”能將絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺攔在門外。

　　另外，直播答題主持人也需要“持證上崗”。此前，一些平臺為了吸引用戶，采用明星藝人、網(wǎng)紅做主持人，這一現(xiàn)象也將被管制。

　　“春晚欽定的春晚答題王還能玩”，但行業(yè)迎來的是規(guī)范化還是創(chuàng)新停滯?

　　“目前春晚欽定的春晚答題王還能玩，在微博。”某玩家告訴剁椒娛投，但大批的直播答題玩家這個年并不好過，目前看，當初第一批冒頭的玩家都因為缺乏《視聽許可證》前途未卜。

　　不過，剁椒娛投注意到，玩直播答題的不止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前一些傳統(tǒng)媒體也參與其中。他們通過與直播答題平臺合作，吸引用戶、增強平臺互動性。據(jù)統(tǒng)計，《人民日報》、新華社、中央電視臺、《中國日報》、《南方都市報》、光明網(wǎng)等都媒體與不同平臺合作過直播答題。

　　其中，人民日報客戶端與芝士超人合作的兩場直播答題游戲，題目專注在時政知識、品牌形象，為人民日報客戶端吸引了 500 多萬流量、微信指數(shù)日環(huán)比上漲608.94%。

　　前幾天，中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站還針對預(yù)防“節(jié)日腐敗”推出H5 答題小游戲。

　　可見，對于整個行業(yè)來說，直播答題這一創(chuàng)新形式并非被一刀切，還是有很大創(chuàng)新和發(fā)展空間。對直播行業(yè)玩家來說，憑借直播答題進行營銷活動還需要謹慎。而創(chuàng)業(yè)者，入場機會則越來越小。

　　“網(wǎng)絡(luò)答題拿獎，看起來是個簡單的直播游戲節(jié)目，其實對政治敏感度和知識把握能力的要求挺高。題庫需要老練的把關(guān)人，否則問題頻出，監(jiān)管出手，全體遭殃，創(chuàng)新停滯……”老牌益智類綜藝節(jié)目《開心辭典》制片人劉正舉曾在其微博如是說。

　　這一次，政策管控真的來了，而這一剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)玩法又該如何發(fā)展和創(chuàng)新？

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