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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：“今年互聯(lián)網(wǎng)電視跟2015年10月份的手機(jī)有一拼，這么瘋狂一定會(huì)出問(wèn)題”，近日，在媒體專訪前的幾分鐘，樂(lè)視致新總裁梁軍悄悄對(duì)樂(lè)視致新銷售副總裁張志偉說(shuō)。這一天，樂(lè)視電視推出了全面屏新分體超級(jí)電視 南京秦淮美女上門聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　導(dǎo)讀：“今年互聯(lián)網(wǎng)電視跟2015年10月份的互聯(lián)手機(jī)有一拼，這么瘋狂一定會(huì)出問(wèn)題”，網(wǎng)電近日，視能手機(jī)南京秦淮美女上門聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在媒體專訪前的互聯(lián)幾分鐘，樂(lè)視致新總裁梁軍悄悄對(duì)樂(lè)視致新銷售副總裁張志偉說(shuō)。網(wǎng)電

　　這一天，視能手機(jī)樂(lè)視電視推出了全面屏新分體超級(jí)電視Unique系列新品，互聯(lián)售價(jià)在萬(wàn)元左右。網(wǎng)電幾乎同一時(shí)間，視能手機(jī)TCL在“春季新品發(fā)布會(huì)”上推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥(niǎo)”，互聯(lián)與其第二大股東樂(lè)視展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)電

　　在這前前后后半個(gè)月的視能手機(jī)時(shí)間內(nèi)，有六、互聯(lián)七家互聯(lián)網(wǎng)電視扎堆發(fā)布戰(zhàn)略和產(chǎn)品，網(wǎng)電其中不乏諸如“愛(ài)芒果”這樣的視能手機(jī)新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

　　眼看著，互聯(lián)網(wǎng)電視就把智能手機(jī)的風(fēng)口接了過(guò)來(lái)——發(fā)布會(huì)生生不息，對(duì)標(biāo)友商從不嘴軟，競(jìng)爭(zhēng)合作兩不耽誤。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已陷入僵局，這場(chǎng)電視領(lǐng)域剛剛吹起的互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)，又能持續(xù)多久呢？南京秦淮美女上門聯(lián)系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　1.遲來(lái)的風(fēng)口

　　互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)改變了很多行業(yè)，零售業(yè)、手機(jī)業(yè)都曾經(jīng)歷過(guò)“傳統(tǒng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”的裂變，如今逐漸走向融合。

　　然而，與其他行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”幾乎同時(shí)起步的電視行業(yè)，卻陷入了長(zhǎng)久的等待。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起可以追溯至五年前，2012年9月，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)外宣布成立樂(lè)視致新，成為第一家進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司，只比小米在國(guó)內(nèi)發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的時(shí)間晚了一年。

　　誰(shuí)料，與互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的風(fēng)光不同，用梁軍的話講，“我們內(nèi)部激動(dòng)人心”，但“這個(gè)戰(zhàn)略丟出去以后，唯一的反應(yīng)就是股價(jià)從此以后往下跌”，一直“從27塊跌到2013年1月的13.5塊左右，跌了一半”。

　　其中一個(gè)最主要的原因是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)并不是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，基于電視OTT形態(tài)的服務(wù)演進(jìn)過(guò)于緩慢，電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式遭遇著政策、內(nèi)容等多個(gè)瓶頸。

　　電視行業(yè)的真正分化始于2014年，標(biāo)志是以聯(lián)想、小米為代表的硬件公司，和以PPTV、微鯨、暴風(fēng)為代表的視頻網(wǎng)站，紛紛踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

　　并且，在屏幕成本上漲、供應(yīng)鏈緊張的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的新晉者仍在瘋狂涌入。

　　去年下半年，以視頻網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)公司正四處拉攏有制造業(yè)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)電視企業(yè)合作，企圖通過(guò)自制硬件尋求入口;傳統(tǒng)企業(yè)也在極力尋求與視頻網(wǎng)站的融合，試圖創(chuàng)造出一家集硬件和內(nèi)容于一身的互聯(lián)網(wǎng)電視公司。

　　愛(ài)奇藝對(duì)TCL的收購(gòu)傳聞、樂(lè)視對(duì)美國(guó)第二大電視廠商Vizio 20億美元的收購(gòu)計(jì)劃，這些在整個(gè)電視行業(yè)市場(chǎng)份額加起來(lái)不足創(chuàng)維一家份額的互聯(lián)網(wǎng)公司，卻在行業(yè)里創(chuàng)造了巨大的聲量，讓整個(gè)行業(yè)陷入了“互聯(lián)網(wǎng)瘋狂”。

　　“別看傳統(tǒng)電視那么多年，估值也就十幾個(gè)億，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，收購(gòu)他們是分分鐘的事?！比ツ昶咴路荩瑯?lè)視大廈五樓的辦公室里，梁軍對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者信誓旦旦地說(shuō)。 當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車開(kāi)得卻并沒(méi)那么順利。

　　3月29日，有媒體援引知情人士消息稱，去年樂(lè)視20億美元收購(gòu)美國(guó)電視廠商Vizio的交易，很有可能因故流產(chǎn)。

　　對(duì)此，梁軍對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》獨(dú)家回應(yīng)稱，“當(dāng)初收購(gòu)Vizio的核心是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的影響，由非上市公司操作，不管vizio成不成，樂(lè)視當(dāng)務(wù)之急是做好自己的牌子?！?br>
　　然而，種種坎坷似乎并未影響各路廠商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的決心。

　　在剛剛過(guò)去的TCL發(fā)布會(huì)上，雷鳥(niǎo)科技CEO郭彤甚至直言，“雷鳥(niǎo)2017年的目標(biāo)是，跟互聯(lián)網(wǎng)電視廠商較量，包括樂(lè)視、小米、微鯨等，希望能超過(guò)他們?！?br>
　　激進(jìn)之中，急需辨明的是，這番熱鬧到底是電視市場(chǎng)真得迎來(lái)了換機(jī)風(fēng)口，還是各路廠商在轉(zhuǎn)型中被倒逼的“自嗨式”假象?

　　2.活三家、死一批？

　　如果單從數(shù)據(jù)來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，在去年全年全球彩電出貨下降的大背景下，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈的重心正向中國(guó)傾斜。2016年，全球彩電出貨僅為2.27億臺(tái)(2015年為2.3億臺(tái))，其中中國(guó)大陸出貨5960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，占到全球出貨的26.2%。

　　并且，TCL以中國(guó)第一的地位，晉級(jí)全球2000萬(wàn)臺(tái)電視出貨量俱樂(lè)部，一舉拉近與全球出貨量第二LG的距離，成為全球第三。

　　聚焦到互聯(lián)網(wǎng)電視，去年四季度，一份來(lái)自IHS的全球電視出貨數(shù)據(jù)報(bào)告指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)全球出貨量占比已從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%，實(shí)現(xiàn)全球第一。

　　這與中國(guó)的手機(jī)行業(yè)有幾分相似，去年全年，全球智能型手機(jī)出貨量?jī)H有2.3%的微幅成長(zhǎng)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量卻創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)6%至4.67億部。其中，華為憑借近10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第三，出貨同比增長(zhǎng)30.2%至1.393億部。

　　然而，與電視行業(yè)不同的是，手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)開(kāi)始消退。

　　去年全年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)霸主小米出貨量暴跌36%，其國(guó)內(nèi)排名也由2015年的銷量冠軍跌至第五，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)變成了傳統(tǒng)廠商O(píng)PPO、vivo、華為的三國(guó)殺。

　　即便放在幾年前，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)飛速增長(zhǎng)的背后，是2013年底第四代移動(dòng)通信(4G)牌照的下發(fā)推動(dòng)的換機(jī)熱潮，手機(jī)的激增是以行業(yè)的需求為根基。

　　值得警惕的是，去年彩電銷量的大幅增長(zhǎng)，與“奧運(yùn)年”電視換機(jī)需求增大有很大關(guān)系，而2017距離下一次奧運(yùn)會(huì)起碼還有三年時(shí)間。

　　除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下，還隱藏著諸多危險(xiǎn)。

　　一方面，目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不支撐電視大幅度的增長(zhǎng)。

　　梁軍向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者解釋了他的擔(dān)憂，“一面是銀行緊縮、房地產(chǎn)調(diào)控，房地產(chǎn)家電市場(chǎng)不會(huì)在兩、三年之內(nèi)有井噴式發(fā)展;另一面是由于財(cái)政壓力，影響家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施”，當(dāng)“這么多的品牌扎在一個(gè)沒(méi)有高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)上，就意味著你死我活”。

　　而過(guò)去半年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的廝殺導(dǎo)致各種密集的促銷活動(dòng)扎堆，據(jù)悉，僅去年“雙11”期間，中國(guó)電視機(jī)銷量就同比增長(zhǎng)了30%左右。這與手機(jī)相似的一幕極易造成假象——將廠商角逐創(chuàng)造出的“偽需求”當(dāng)成了“剛需”。

　　另一方面，無(wú)論是根植于互聯(lián)網(wǎng)的電視新星，還是歷史悠久的傳統(tǒng)廠商，都頭頂著各自難以打破的天花板。

　　對(duì)于采取“輕資產(chǎn)”模式的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視機(jī)對(duì)于供應(yīng)鏈的掌控能力不可小覷。

　　要知道，一臺(tái)液晶電視機(jī)成本70%以上是液晶面板。一旦面板漲價(jià)，傳統(tǒng)巨頭可以通過(guò)內(nèi)部成本優(yōu)化和削減利潤(rùn)來(lái)“內(nèi)消”供應(yīng)鏈壓力，而“輕資產(chǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)品牌只能通過(guò)提價(jià)應(yīng)對(duì)。

　　去年第三季度，受液晶面板漲價(jià)影響，先是以樂(lè)視、微鯨為首的互聯(lián)網(wǎng)電視，而后，標(biāo)榜不漲價(jià)的小米也在2017年伊始悄然“毀約”漲價(jià)。這使得前兩個(gè)季度還在大打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　視的代工合作伙伴已經(jīng)從三家縮減到了一家”的疑慮。

　　相對(duì)的，對(duì)于企圖變革商業(yè)模式的傳統(tǒng)廠商來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)基因”也不是那么好學(xué)。

　　盡管掌管著龐大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，但由于本身出貨多、體量重，每一次產(chǎn)品變革都意味著巨大的生產(chǎn)成本，面對(duì)市場(chǎng)的需求變化，反而不如小、快、輕的互聯(lián)網(wǎng)公司容易作出調(diào)整。

　　并且，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心是用戶體驗(yàn)，相對(duì)于以內(nèi)容和服務(wù)為商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)廠商一直扮演的角色更像硬件組裝工廠，在內(nèi)容上只能依賴視頻網(wǎng)站，無(wú)法擺脫盈利模式單一的困局。

　　對(duì)比來(lái)看，過(guò)去手機(jī)行業(yè)的預(yù)測(cè)正在應(yīng)驗(yàn)，如同當(dāng)初華為消費(fèi)者BG CEO余承東對(duì)手機(jī)行業(yè)的預(yù)測(cè)，“未來(lái)3-5年，全球手機(jī)只剩2-3家，中國(guó)市場(chǎng)只能活下1-2家”。目前，手機(jī)行業(yè)的頭尾分化日漸凸顯。

　　如今，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)大佬認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最終能活下來(lái)的不超過(guò)3家。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)不會(huì)又成為一個(gè)三年見(jiàn)分曉的行業(yè)，還不得而知。但手機(jī)行業(yè)過(guò)去的血雨腥風(fēng)證明，每當(dāng)行業(yè)瘋狂的時(shí)候就是要發(fā)生變化的時(shí)候。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的洗牌，已經(jīng)開(kāi)始了。