導讀：作為日化快消行業的端大日兩大巨頭，寶潔和聯合利華陪伴中國消費者多年，廣告品牌家喻戶曉。投放二者的受兩競爭也一直是大家津津樂道的話題之一，寶潔多線發展，化青產品更加豐富。睞寶聯合利華聯合利華作為后起之秀，潔和集中于洗護類產品。端大日

　　投放趨勢：各具特色

　　艾瑞數據跨屏廣告監測產品AdTrcker2017年以來的廣告數據顯示，寶潔和聯合利華在投放趨勢上各具特色。投放寶潔上半年投放量逐漸收縮，受兩在下半年開始發力并保持較高水平。化青聯合利華整體上呈波動狀態，睞寶聯合利華2017年下半年變化較大，潔和5月和12月形成明顯的端大日兩個高峰，為品牌活動造勢。與去年同期相比，2018年各月兩家的投放差距減少。



　　三端比例：OTT受青睞

　　艾瑞數據跨屏廣告監測產品AdTracker顯示，寶潔和聯合利華在三端的投放比例有很大不同。寶潔在三端的投放量相對均勻，PC端最多，OTT端的關注度有所提升。聯合利華依舊將PC端作為主場，OTT端做了少量投入。移動端方面，除視頻和門戶媒體之外，寶潔更喜歡時尚和新聞類媒體，而聯合利華更喜歡生活類媒體。




　　在投放的媒體類型方面，寶潔和聯合利華都把重心放在門戶和視頻類媒體上，寶潔偏向視頻類媒體，聯合利華更青睞門戶類媒體。除此之外，寶潔的投放選擇更多元，時尚、親子、電商、微博等媒體多線發展，盡可能覆蓋更多人群。聯合利華相對集中，垂直類媒體也有涉及。




　　在信息流廣告的投放上面，寶潔的投放規模更大，媒體選擇更多，在今日頭條上的投放量最多，騰訊新聞的占比也較大。聯合利華將主力放在網易新聞，今日頭條和新浪微博平分秋色。

　　在投放的趨勢上也有很大不同，近兩年寶潔每月都會有信息流廣告的投入，波動明顯，在2018年1月出現大高峰。聯合利華進行了階段性集中投放，2017年6、7月強度最大，之后沒有出現大幅度變化.




　　寶潔在今日頭條的信息流廣告


　　聯合利華在網易新聞的信息流廣告

　　從各小行業的投放量來看，寶潔和聯合利華都在洗發、護發用品上大手筆下注。寶潔在護膚品行業也著力發展，SK-II、OLAY等品牌聲名遠播。聯合利華專注于洗護日用品，多芬、清揚、奧妙等成為了朗朗上口的品牌.

　　廣告創意：與品牌戰略步調一致

　　而產品的廣告創意方面也與品牌戰略步調一致。寶潔善于發揮名人效應，針對女性消費群體，邀請多位當紅流量男明星作為品牌代言人。海飛絲在鹿晗生日之際傾情獻出定制蛋糕慶生，并力邀鹿晗做廣告導演，留下處女作。強大的應援團也成為品牌擁護者。



　　護膚品牌OLAY圍繞“無懼年齡”的理念，攜手高圓圓、林志玲、何穗等女神加入話題，引發廣大女性的共鳴，在社交媒體上大獲好評。而近期推出的新品“OLAY氣泡霜”借勢《偶像練習生》人氣男神朱正廷等的熱度，在520發布會現場與粉絲直播互動，吸引了眾多年輕少女圍觀。



　　聯合利華近年來也開始與國內明星合作，不斷拓展品牌影響力。清揚的宣發極具代表性，利用產品特性與明星話題巧妙打造宣傳語“不聊了，甩頭走開”，態度鮮明迎合了年輕人群的口味.



　　多芬也延續話題活動的方式，在母親節為新品洗發水做了別致的推廣。與伊能靜一同發聲“做有態度的媽媽”，話題#我的頭發我說了算#積極鼓勵媽媽們活出自己，精準定位，抓住了辣媽們愛美的心。而在這之前，多芬沐浴乳就呼吁女性關注肌膚健康，大膽秀出與眾不同的自己。



　　經過了多年廝殺，寶潔和聯合利華也從對方身上學習了很多，娛樂至上的市場環境，也為品牌提供了源源不斷的新鮮血液，激發出更多有意思的想法。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。

　　艾瑞網絡廣告投放監測系統AdTracker是由艾瑞咨詢自主研發，長期監測中國主流網絡媒體，提供廣告主網絡廣告投放行為的數據產品。幫助企業第一時間知曉品牌客戶的互聯網投放行為，了解競爭品牌在媒體選擇和預算花費上的差異，以及發現和挖掘互聯網潛在品牌客戶。

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