大年夜屏幕隱現《掉戀33天》營銷計劃 張文伯
陳肅
社會化媒體營銷心得分享
由新浪網、掉戀得新告白門結開主理的天分2011尾屆微電影節12月10日停止營銷論壇?！兜魬?3天》做為年度國產“神片”，享營銷心成為營銷勝利典范案例。媒體該片飽吹圓也與與會人士一起分享了操縱社會化媒體互動營銷的助力制神經歷，以微專為核心的活動新媒體互動仄臺成為助力中小本錢電影勝利的尾要身分。
據《掉戀33天》飽吹圓賣力人張文伯戰陳肅先容，掉戀得新該片建制本錢僅為900萬人仄易遠幣，天分減上宣收投進一共1500萬。享營銷心但公映5周以去，媒體已獲得了3.2億票房，助力制神制片圓凈利潤達到1.2億?；顒庸懦?，掉戀得新該片仍占有著齊國總銀幕數的天分4%。
做為一部由電視劇導演執導、享營銷心電視劇演員出演的小本錢電影，《掉戀33天》出法與大年夜片對抗，占有主傳播統媒體的版里。是以，是被迫，也是隨機應變天，飽吹圓挑選了以微專等新媒體互動仄臺為主的飽吹營銷體例。
而做為最大年夜的明面，該片拍攝了一組名為《掉戀物語》的短片，從分歧的皆會拔與年青人報告本身的掉戀經歷，然后正在微專等仄臺投放，引收了巨大年夜的反應戰共叫。除片圓拍攝的7大年夜皆會的短片，網友們更自收天拍攝了20多個分歧皆會、分歧圓止、分歧版本的《掉戀物語》。讓“掉戀”成為一個影響大年夜批年青網仄易遠的風止話題。進而動員了大年夜家對電影的存眷。
正在電影上映后，飽吹圓又操縱各種互動仄臺及時跟進，考證營銷服從；停止線下線上的資本整開，征散掉戀疑物，挨制掉戀專物館等，細準天影響大年夜批85、90前目標受眾，為一部淺顯的中小本錢電影漸漸天成為“神片”起到了沒有成忽視的感化。范晨/文 孫慧/圖
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