近日，電網(wǎng)都買賽迪研究院、購規(guī)中國電子報社聯(lián)合發(fā)布了《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》。模約報告顯示，億元2016年，想想我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到3846億元，年國內(nèi)同比增長27.9%。電網(wǎng)都買不考慮移動終端產(chǎn)品，購規(guī)純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達35.3%，家電業(yè)以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市場。2016年，家電市場網(wǎng)購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。
線上市場成主力
近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。
從規(guī)?？矗?016年我國B2C家電網(wǎng)購市場再創(chuàng)新高。《報告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達635億元，同比增長36.6%；手機等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達2050億元，同比增長22%。
從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同?！秷蟾妗分赋?，電視機網(wǎng)購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%；空調(diào)經(jīng)過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近25%；冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。
《報告》也指出，經(jīng)過多年的高速增長，2016年家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。
電商是用戶首選
當(dāng)前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《報告》顯示，2016年，線上家電（不含移動終端）網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為35.3%。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%?！秷蟾妗分赋觯?016年，網(wǎng)購市場是帶動家電零售業(yè)增長的主力。
2016年，家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定。《報告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。
從份額看，2016年，國美在線在家電網(wǎng)購市場的占比已經(jīng)降到0.5%以下，家電網(wǎng)購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩(wěn)占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。
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