我看到一則關(guān)于數(shù)字產(chǎn)業(yè)怪杰賈伯斯的賣(mài)糖報(bào)道:1997年,重返蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)的賈伯斯為了推出新產(chǎn)品iMac,拍了一段電視廣告“不一樣的念頭”。在寓目試片時(shí),水和世界事一貫睥睨眾生、不可方物的改變
他,竟當(dāng)場(chǎng)流下了感傷的眼淚。廣告內(nèi)容是賣(mài)糖交錯(cuò)出現(xiàn)愛(ài)因斯坦、畢加索、水和世界事希區(qū)柯克、改變金恩、賣(mài)糖倫農(nóng)、水和世界事葛蘭姆等十多位創(chuàng)意名人的改變?cè)嵳r畫(huà)面,配上一個(gè)中年須眉的滄桑旁白:“這些人是一群瘋子———不適應(yīng)者、叛逆者、賣(mài)糖麻煩事制造者、水和世界事
硬要穿過(guò)方洞的改變圓木樁,他們看世界就是與眾不同,他們對(duì)法則毫無(wú)興趣,對(duì)現(xiàn)狀一無(wú)尊敬。你可以引述或反對(duì)他們、賣(mài)糖尊榮或詆毀他們,水和世界事但你惟一不能做的,就是輕忽他們。因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?改變推著人類(lèi)往前邁進(jìn)。當(dāng)某些人將他們視為瘋子時(shí),我們卻認(rèn)為他們是天才,因?yàn)槲┯携偪竦阶哉J(rèn)為可以改變世界的人,才真的改變了世界?！?br> 賈伯斯素有“創(chuàng)意魔王”或“商界貝多芬”之稱,前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶,因?yàn)槟请U(xiǎn)些就是他個(gè)人生命的寫(xiě)照。年輕時(shí)候是嬉皮、大學(xué)一年級(jí)就被退學(xué)、到印度朝過(guò)圣的賈伯斯,也是硅谷的先知與狂人,21歲的他和伍茲尼克在車(chē)庫(kù)里創(chuàng)立了蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)公司,“我要改變世界”正是他當(dāng)年常常掛在嘴邊的瘋狂愿望。而他游說(shuō)百事可樂(lè)的史考利出任蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)的執(zhí)行長(zhǎng),用的正是“你是要持續(xù)賣(mài)更多糖水給小孩子呢,依然要改變?nèi)澜?”這句話。但他也因?yàn)槠獗┰?、狂妄自豪、作奸犯?被認(rèn)為是公司最大的不適應(yīng)者、叛逆者、麻煩事制造者,而在1985年,被董事會(huì)踢出了他一手創(chuàng)建的蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)。
隨后,他自創(chuàng)品牌的NeXT盤(pán)算機(jī)一敗涂地,投資皮克斯動(dòng)畫(huà)公司也不被看好,但他想改變世界的心志不變,就在世人要將他遺忘時(shí),皮克斯的《玩具總動(dòng)員》盤(pán)算機(jī)動(dòng)畫(huà)突然之間一炮而紅,為他賺進(jìn)了3億多美元。而在被逐出12年,已經(jīng)奄奄一息的蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)又向他招手,不念舊惡的賈伯斯重返蘋(píng)果,在短短的幾年內(nèi),就靠著極有創(chuàng)意的、結(jié)合盤(pán)算機(jī)與音樂(lè)的iPod和iTune,領(lǐng)導(dǎo)與創(chuàng)新個(gè)人盤(pán)算機(jī)市場(chǎng),讓蘋(píng)果盤(pán)算機(jī)起死復(fù)生,股價(jià)漲了七、八倍。
那段“不一樣的念頭”的廣告片,是賈伯斯重返蘋(píng)果后,當(dāng)年和他一路策劃麥金塔盤(pán)算機(jī)廣告的老友們所出的點(diǎn)子,他們以賈伯斯年少輕狂時(shí)的口頭禪“我要改變世界”為主軸,賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶,但對(duì)一般人來(lái)說(shuō),它有一個(gè)更嚴(yán)厲的意義,那便是這個(gè)瘋子、不適應(yīng)者、叛逆者、麻煩事制造者,雖然大起大落,但到最終,因?yàn)樗拇竽懲秊?、一意孤行、大概說(shuō)意志剛強(qiáng),他并沒(méi)有被世界所改變,而是他改變了世界。
不管是產(chǎn)生新看法、發(fā)明新事物、提出新方式,創(chuàng)造者都是改變世界的人,而創(chuàng)意就是“創(chuàng)異”,就是要跟已往、跟別人不一樣。也許,天下所有“不想持續(xù)賣(mài)糖水”的人都很像,如果你也“不想持續(xù)賣(mài)糖水”,那你應(yīng)該會(huì)是一個(gè)改變世界的人。