4月22日晚，爾年蘇泊爾發(fā)布了2021年一季度報告。長換報告顯示，變化該公司營業(yè)收入51.36億元，蘇泊收增帥同比增長43.42%，爾年歸母凈利潤5.048億元，長換同比增長64.59%，變化兩項數(shù)據(jù)均保持高速增長。蘇泊收增帥不過如果對比2019年Q1 54.74億元的爾年營業(yè)收入和5.149億元的歸母凈利潤，蘇泊爾今年Q1的長換業(yè)績表現(xiàn)仍未恢復(fù)到2019年的水平。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，變化2021年Q1廚房小家電(電飯煲、蘇泊收增帥電磁爐、爾年電壓力鍋、長換豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)共計11個品類零售額137.1億元，同比提升2.6%;零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%。雖然蘇泊爾的一季度報告并未分別列出公司在境內(nèi)和境外的收入，但從其2020年127.19億元的境內(nèi)收入和57.50億元的境外收入來看，境內(nèi)收入占比更高，蘇泊爾在今年Q1的境內(nèi)營收表現(xiàn)，可以視為遠高于行業(yè)平均數(shù)據(jù)。

　　同時，蘇泊爾也發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整回購部分社會公眾股份超出部分股份用途暨股份變動的公告》，宣布公司擬使用自有資金，以集中競價交易的方式回購公司股份，用于注銷減少注冊資本及實施股權(quán)激勵，本次回購股份的最高價不超過90.97元/股。受此消息影響，4月23日，蘇泊爾以71.19元的股價高開，截至午間休盤漲幅達2.82%。

　　有分析人士向媒體表示，蘇泊爾近幾年在營銷層面較為保守，不僅產(chǎn)品研發(fā)層面沒有貼近年輕一代的消費需求，在渠道和營銷方面也存在一些問題。不過目前來看，這一情況似乎有所改善。

　　國盛證券認為，公司在年輕化營銷方面持續(xù)發(fā)力，如聘請流量明星王源作為品牌代言人、與小黃人、吃豆人等受年輕人歡迎的形象進行產(chǎn)品IP聯(lián)名，從而更好地觸達年輕消費群體。同時，蘇泊爾重視對線上渠道的資源投入，加大直播帶貨和社交電商等營銷力度以應(yīng)對渠道和市場的快速變化。淘寶網(wǎng)顯示，2021年1-3月公司銷額同比增長56%/46%/6%，增速較為可觀。針對近些年逐漸升溫的單身經(jīng)濟，蘇泊爾也推出了“一人食”主題的萌趣mini電磁爐等產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在3月31日，蘇泊爾曾發(fā)布公告稱董事會收到公司總經(jīng)理蘇明瑞提交的書面辭職報告，蘇明瑞因個人原因申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔任公司任何職務(wù)，同時，該公司聘任張國華為公司總經(jīng)理。據(jù)了解，張國華曾歷任中國飛鶴有限公司國際業(yè)務(wù)部董事長兼總裁，雀巢公司大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官等職務(wù)，在快消領(lǐng)域中有豐富的履職經(jīng)驗，此次掌舵蘇泊爾，究竟能給后者帶來多大的變化，還有待進一步的觀察。

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(責任編輯：時尚)

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