導讀：根據2016年第33周中怡康周度零售監測表顯示，從中線上和線下的怡康零售量在機型選擇、功能選擇、周度最受尺寸選擇等方面具有非常大的零售差異。

　　根據中怡康調查數據顯示，監測線上品牌份額呈大幅上升趨勢，看用線下品牌份額的戶行歡迎零售量大部分品牌持續低迷狀態，只有老品牌海爾的電視增長份額同比達到252.7%。


　　在尺寸選擇方面，從中消費者更青睞55寸的怡康電視，線上的周度最受零售量達到25.3%，線下的零售零售量達到18.7%。尺寸價格的監測漲幅不大，65寸以上的看用大屏電視價格則與之拉開了巨大差距。

　　智能電視的戶行歡迎功能多樣，包括HDR、高色域、超薄、曲面、4K。在上周的觀察報告中顯示，用戶在選擇電視產品時更偏好于4K概念，線上和線下的零售量滲透率分別達到34.5%和57.9%。

　　在分功能產品的價格變化中，曲面電視一直是遙遙領先，然而上周超薄電視的價格大幅度上升，最高達到8534元，而曲面電視的價格則有所下降。

　　暢銷機型前十名在線上和線下的差異很大。線上產品最暢銷的機型多為較年輕的互聯網電視，比如微鯨、小米、樂視等。而線下暢銷機型多為更有權威性、品質佳的國產老品牌電視，比如海爾、長虹、海信等。

　　巨大的差異我們可以看出，由于線上購買產品的多為年輕人一代，在產品的選擇上也更偏向年輕、時尚、性價比高的多功能互聯網電視；線下購買的消費者多為中老年人，因此他們更相信老品牌的力量。

　　消費者種群的不同，也造成了在購買選擇上的不同，線上的新品更易被接受，而在線下購買時顧慮更多，對新產品會有抵觸情緒。另一方面，由于新產品的市場小，在線下很難立足于老品牌之中，因此選擇線上銷售則是更好的方式。

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