【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，中國最具智作者：編輯】

品牌價值，價值不僅是品牌牌上消費者賴以信任的重要因素，同時也是公布投資者選擇判斷的關鍵依據。那么時下，旗下最具價值的大品中國品牌有哪些呢？最近國際權威評估機構給出了答案。

7月26日，中國最具智由世界品牌實驗室主辦的價值第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”啟幕。現場，品牌牌上2022《中國500最具價值品牌》榜單正式公布，公布海爾智家旗下高端品牌卡薩帝、旗下場景品牌三翼鳥、大品年輕品牌Leader上榜，中國最具智其中卡薩帝排名148，價值較去年上升17位；三翼鳥排名209，品牌牌上較去年上升21位。

海爾智家旗下3大品牌能同獲“最具價值”權威認可，背后是何原因？據悉，世界品牌實驗室作為全球領先的品牌評估機構，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據，其獨創的評估模型得到業界的普遍認可。在今年報告中，世界品牌實驗室延續了測評的權威性，基于收益現值法對品牌的消費者研究、競爭分析及企業未來收入進行預測，得出品牌價值排名。綜合可見，海爾智家取得這份成績的背后，皆源于其在品牌價值競爭力、創新力、影響力上的全面引領。

競爭力：三級品牌創時代引領

如果問，當今什么才是品牌競爭力的重要“基石”？唯有四個字——品牌戰略。海爾智家隨時代發展，不斷升級滿足用戶所需，目前已形成高端品牌、場景品牌、生態品牌的“三級品牌體系”，其戰略成果領先性清晰可鑒。

高端品牌方面，卡薩帝連續5年復合增長率達36%，自2016年就成長為高端家電第一品牌，用十年時間走完歐美高端家電百年路。在今年思享薈上，卡薩帝通過深度融合三翼鳥，再度升級帶來“家無界”美好生活解決方案，并在廣州建博會落地展示了無界樣板間。

場景品牌方面，三翼鳥打破了行業傳統單一產品和服務的局限，實現了集家裝、家居、家電、家生活于一體的一站式定制智慧家服務，誕生1年多時間已落成1563家門店，APP上線不到半年，就為15590個家庭提供了15747套方案。

生態品牌方面，圍繞用戶衣食住娛需求，海爾智家構建了豐富的生態服務體系。在三翼鳥平臺，有2W+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態、1.4W+成套服務管家。且廣州建博會期間，三翼鳥還與紅星美凱龍牽頭成立了“中國大家居TOP生態聯盟”，由家居建材行業TOP品牌共同組成，打造了一個以用戶為核心，集渠道、品牌、場景、服務于一體的家居生態共同體。

創新力：科技實力創行業引領

除戰略以外，“科技創新”也是衡量品牌價值的重要維度。與行業傳統樹立技術壁壘、迭代產品功能思維所不同，海爾智家科技創新始終以“用戶體驗價值第一”為出發點，基于10+N創新布局，充分協同全球研發資源，為用戶需求而服務。

當用戶不滿足于冰箱制冷，想要食材保鮮時，MSA控氧保鮮科技實現了食材細胞級養鮮；當用戶不光要衣物洗凈，更要專業級護理時，洗衣機“空氣洗”科技開創了繼水洗、干洗之后第三種洗護方式。目前，海爾智家已經有178項原創科技引發行業持續跟進。

同樣在標準方面，海爾智家作為行業唯一5大國際標準組織全覆蓋企業，持續參與和主導國際標準，為用戶解決生活的痛點和難點。圍繞電熱水器漏電隱患，海爾智家首創“防電墻”技術并寫入IEC國際標準提案，讓用戶洗上安全澡；圍繞家庭兒童安全問題，海爾智家主導推進了紐扣電池及壁掛式洗衣機安全兩項IEC國際標準提案，讓用戶在使用紐扣電池產品及壁掛式洗衣機時，能更安全放心。目前，海爾智家已累計主導和發布國際標準82項，行業最多。

在科技和標準實力的基礎上，海爾智家在物聯網時代加速推進智慧家庭解決方案探索，如今三翼鳥已形成行業獨有的“1+3+5+N”全屋智慧解決方案，即通過1個承載智家大腦的智家大腦屏，布局3大全屋專業系統解決方案、5大智慧空間解決方案，帶來N種個性化場景體驗。且在智家大腦的作用下，家還會擁有更自然的交互、更專業的技能、更懂你的體驗、更主動的家生活服務。

影響力：市場地位創全球引領

不同于競爭力和創新力，品牌影響力往往是彰顯國際“話語權”的重要標志。而在這一方面，海爾智家不僅做到了全球引領，更做到了持續引領。

自2009年到2021年，海爾智家已實現歐睿國際全球大型家用電器品牌銷售量13連冠，充分證明了在國際市場的持續影響力；不止如此，在今年美國《財富》雜志發布的“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家再次上榜，成為了家電家居領域，歐亞地區唯一入選公司，也是除美國本土外的唯一入選企業；此外，在IPRdaily中文網公布的《2022上半年全球智慧家庭發明專利TOP 100》排行榜中，海爾智家再次奪得第一實現7連冠，目前智慧家庭發明專利總數共計20298件，行業最多。

隨著時代發展，“品牌價值”早已不單單是企業實力的集中體現，如何通過產品、服務、科技創造一個用戶與品牌“雙贏”的局面，成為業界探索的一致方向。如今，海爾智家不僅憑借品牌競爭力、創新力、影響力收獲國際權威認可，更憑借“場景替代產品、生態復蓋行業”的理念，演繹了時代引領品牌的價值形成路徑。

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