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彩電市場(chǎng)迎新一輪價(jià)格戰(zhàn) AI電視或成價(jià)格戰(zhàn)焦點(diǎn)

發(fā)表于 2025-12-07 10:05:19 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：有分析人士指出，彩電AI電視無(wú)論從產(chǎn)品定義，市場(chǎng)還是迎新價(jià)格定位等都遠(yuǎn)未成熟，但彩電企業(yè)借助其功能為噱頭，格戰(zhàn)通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)的電視點(diǎn)策略或?qū)⒄紦?jù)上半年彩電市場(chǎng)主流。

　　近日，或成暴風(fēng)推出首款“干掉遙控器”的價(jià)格AI電視，大有與小米掀起AI電視“價(jià)格戰(zhàn)”之勢(shì)。戰(zhàn)焦對(duì)此，彩電有分析人士指出，市場(chǎng)AI電視無(wú)論從產(chǎn)品定義，迎新還是格戰(zhàn)價(jià)格定位等都遠(yuǎn)未成熟，但彩電企業(yè)借助其功能為噱頭，電視點(diǎn)通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)的或成策略或?qū)⒄紦?jù)上半年彩電市場(chǎng)主流。

　　彩電市場(chǎng)迎新一輪價(jià)格戰(zhàn)

　　在五一假期前夕，價(jià)格彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)季已然來(lái)臨。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的十幾天內(nèi)，暴風(fēng)TV把旗下40寸電視價(jià)格降至999元，一下提高了彩電市場(chǎng)“千元機(jī)”的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，而其新推出的55寸AI電視7也只標(biāo)價(jià)2999元;此外，為了迎接小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售高峰，小米也幾乎全線調(diào)低了產(chǎn)品售價(jià)，平均降幅在100至200元不等;而酷開(kāi)電視價(jià)格降幅更大，最高達(dá)400元左右。

　　▲暴風(fēng)TV官網(wǎng)售價(jià)

　　另一邊，傳統(tǒng)家電企業(yè)也借4月彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)季，調(diào)低了55英寸電視產(chǎn)品售價(jià)。其中，長(zhǎng)虹AI電視官網(wǎng)售價(jià)降至2799元;康佳的AI電視旗艦機(jī)也調(diào)低400元至3299元;而海信AI電視也調(diào)低了500元，售價(jià)為3499元。

　　中國(guó)網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，AI電視儼然成為今年各家彩電企業(yè)搶占市場(chǎng)的主力級(jí)產(chǎn)品，來(lái)自中怡康預(yù)測(cè)指出，隨著去年彩電行業(yè)遭遇面板價(jià)格上漲、市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑等因素，彩電廠家今年出貨壓力增大，今年彩電市場(chǎng)線上將會(huì)率先打響價(jià)格戰(zhàn)，“32寸”“和“50寸”將會(huì)是價(jià)格最激烈的2個(gè)尺寸。另外在產(chǎn)品和品牌方面，奧維云網(wǎng)(AVC)彩電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟對(duì)記者表示：“AI電視會(huì)成為價(jià)格戰(zhàn)的焦點(diǎn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌。”

　　其實(shí)對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，彩電市場(chǎng)并不陌生，互聯(lián)網(wǎng)品牌也特別擅長(zhǎng)用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨疾孰娛袌?chǎng)份額。拿暴風(fēng)來(lái)說(shuō)，這次重拾價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，原因在于2016年時(shí)，暴風(fēng)就曾以999元定價(jià)來(lái)?yè)屨?0寸彩電市場(chǎng)。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)在2016年40寸互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量同期提升1.5%，市場(chǎng)占有率提升10.8%。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲接受記者采訪時(shí)指出，價(jià)格下調(diào)是企業(yè)策略無(wú)可厚非，但一味拼低價(jià)格忽略對(duì)技術(shù)研發(fā)追求并不利于整體行業(yè)發(fā)展。

　　如左延鵲所言，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的市場(chǎng)效應(yīng)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者而言短時(shí)間內(nèi)會(huì)有利，但也會(huì)滋生各種行業(yè)問(wèn)題發(fā)生。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前AI電視的價(jià)格依然沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間，成本價(jià)不如智能手機(jī)透明等問(wèn)題依然無(wú)解。一位彩電品牌業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，彩電成本價(jià)對(duì)從業(yè)人士來(lái)講十分敏感，尤其是AI電視成本價(jià)格。但從市場(chǎng)近期價(jià)格走向看，如果將AI電視暫定“以有遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和語(yǔ)音識(shí)別功能”為標(biāo)準(zhǔn)，3月份AI電視市場(chǎng)均價(jià)應(yīng)在3859元左右。

　　針對(duì)今年AI電視產(chǎn)品定價(jià)策略和對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)方面的情況，中國(guó)網(wǎng)科技也分別采訪多家市場(chǎng)主流AI電視品牌商，但未得到暴風(fēng)等相關(guān)品牌的直面回應(yīng)，TCL相關(guān)人士則回應(yīng)記者稱，公司在這方面有相應(yīng)的產(chǎn)品線，價(jià)格對(duì)標(biāo)不同市場(chǎng)群體。

　　AI電視仍無(wú)明確定義

　　其實(shí)從彩電市場(chǎng)來(lái)看，AI電視雖然發(fā)展時(shí)間較早，但在市場(chǎng)份額中迅速成長(zhǎng)僅用了半年時(shí)間。去年7月，長(zhǎng)虹、TCL、海信、暴風(fēng)以及小米、微鯨等彩電品牌和家電企業(yè)共同組成的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立。至此，AI電視開(kāi)始大量進(jìn)入彩電市場(chǎng)。

　　而到目前為止，據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，人工智能電視市場(chǎng)份額同比增幅達(dá)80%，未來(lái)搭載人工智能技術(shù)或成為彩電標(biāo)配。可即便如此，左延鵲指出，AI電視還沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)來(lái)給予定義。他認(rèn)為，AI電視應(yīng)該更傾向于能夠給用戶良好的人機(jī)交互體驗(yàn)，能夠懂用戶并自主對(duì)用戶需要的內(nèi)容做出準(zhǔn)確判斷。

　　對(duì)此記者查閱相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，同樣在去年7月，《2017人工智能電視白皮書(shū)》發(fā)布，該白皮書(shū)中稱，“人工智能電視”產(chǎn)品定義即通過(guò)傳感器接收用戶指令，依靠基礎(chǔ)應(yīng)用和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)識(shí)別并理解用戶目的，做出反饋和處理;同時(shí)依托完善的技術(shù)邏輯和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法，分析用戶使用習(xí)慣，掌握用戶偏好和行為邏輯，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的交互及個(gè)性化內(nèi)容推薦。

　　因此，業(yè)內(nèi)似乎形成了一條不成文的規(guī)定：用戶指令識(shí)別和理解用戶目的，是人工智能電視非常重要的特征。但記者發(fā)現(xiàn)，AI電視在定義中包含了部分智能電視的功能，這對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講其實(shí)仍難區(qū)分開(kāi)來(lái)。而從產(chǎn)品角度看，卻造成了現(xiàn)階段AI電視出現(xiàn)“產(chǎn)品同質(zhì)化”、“價(jià)格虛高”、“不實(shí)用”等問(wèn)題。

　　針對(duì)這些疑問(wèn)，左延鵲對(duì)記者表示：“消費(fèi)者在選購(gòu)AI電視應(yīng)注意是否實(shí)用，價(jià)格是否虛高，操作是否便捷。”他同時(shí)還稱，廠商推出的人工智能電視不應(yīng)該是個(gè)標(biāo)簽或噱頭，應(yīng)該能給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷和更好的體驗(yàn)。

　　各大廠商押寶語(yǔ)音交互技術(shù)

　　其實(shí)回顧AI電視的發(fā)展歷程，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)都有所參與。價(jià)格方面，公開(kāi)信息顯示，第一臺(tái)AI電視由長(zhǎng)虹在2016年發(fā)布，長(zhǎng)虹將AI電視的定價(jià)為8297元起，時(shí)間僅過(guò)去兩年，AI電視的價(jià)格就掉了近一半。

　　2016年長(zhǎng)虹發(fā)布全球首款主打語(yǔ)音交互、自然語(yǔ)言識(shí)別的人工智能電視

　　在技術(shù)層面，2017年11月，暴風(fēng)TV宣布發(fā)布全球首臺(tái)AI無(wú)屏電視;同年，TCL推出人工智能操作系統(tǒng)：小T，宣布攻克了電視能夠只通過(guò)語(yǔ)音操控，做到完全不需要遙控器的技術(shù)壁壘。

　　而在產(chǎn)品方面，今年1月的CES展上，三星則從如何用AI技術(shù)提升電視畫(huà)質(zhì)方面進(jìn)行了探索，發(fā)布首款針對(duì)85英寸設(shè)計(jì)的8K QLED電視。三星稱，公司運(yùn)用了AI技術(shù)會(huì)賦能該電視，擁有把所有播放的視頻畫(huà)面全部轉(zhuǎn)換成8K畫(huà)質(zhì)的能力;4月11日，暴風(fēng)TV發(fā)布新款A(yù)I電視7，宣傳稱是全球首臺(tái)“干掉遙控器”的電視，即從電視出廠銷(xiāo)售時(shí)就不帶遙控器。

　　不難看出，2年時(shí)間，所有彩電企業(yè)均是圍繞著語(yǔ)音操控來(lái)尋找市場(chǎng)突破點(diǎn)，在人臉識(shí)別、光感識(shí)別以及虛擬按鍵等領(lǐng)域?qū)嶋H上仍無(wú)突破，而廠商之間圍繞語(yǔ)音操控做突破口是否能收到實(shí)效，目前市場(chǎng)仍未給出答案。

　　有受訪消費(fèi)者坦言，對(duì)于看電視用“喊話”方式操控他并陌生，但讓他只用語(yǔ)音操控卻不能完全接受。原因在于和用遙控器操控相比，語(yǔ)音操控少了些私密性，而且手機(jī)語(yǔ)音助手發(fā)展那么多年，也沒(méi)有過(guò)本質(zhì)上的飛躍，更何況用在電視上面。

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