家電網購滲透率近20% 市場規模約4000億元
作者:知識 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-10 07:52:51 評論數:
導讀：近年來，家電家電市場一直是網購線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，滲透市場線上市場一枝獨秀，率近成為家電市場增長的規模主要動力。
2月22日，約億元由工業和信息化部賽迪研究院、家電中國電子報社主辦的網購第八屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行，論壇同期發布了《2016中國家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。滲透市場 報告顯示，率近2016年，規模我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到3846億元，約億元同比增長27.9%。家電不考慮移動終端產品，網購純家庭用電子電器產品的滲透市場線上市場規模為1796億元，增幅高達35.3%，家電業以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領跑網購市場。2016年，家電市場網購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場，家電網購市場渠道格局穩定。
線上市場一枝獨秀 規模再創新高
近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。
從規模看，2016年我國B2C家電網購市場再創新高。《家電網購報告》顯示，傳統四大家電網購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元;包括廚房電器、兩凈產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長36.6%;手機等移動終端產品網上零售額達2050億元，同比增長22%。
從各家電品類看，不同品類網購滲透率各不相同。《家電網購報告》指出，電視機網購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%;空調經過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經接近25%;冰洗產品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。
《家電網購報告》同時指出，經過多年的高速增長，2016年家電網購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網絡零售交易額增長水平。
電商成為第一渠道 三強爭霸格局穩定
當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《家電網購報告》顯示，2016年，線上家電(不含移動終端)網絡零售額整體增幅為35.3%。根據中華全國商業信息中心的統計，全國百家重點大型零售企業零售額已連續5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%。《家電網購報告》指出，2016年，網購市場是帶動家電零售業增長的主力。
2016年，家電網購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經穩定。《家電網購報告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業務之和。
從份額看，2016年，國美在線在家電網購市場的占比已經降到0.5%以下，家電網購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。
產品向高端化遷移 供給側結構性改革成效顯現
2016年，線上銷售的家電產品繼續向高端化遷移，產品結構進一步優化，尤其是智能化產品在家電市場影響力逐步擴大，供給側結構性改革成效在家電網購市場顯現。
《家電網購報告》顯示，2016年，線上4K超高清電視零售額占比接近50%，同比增長144%，2015年尚未進行線上銷售的HDR電視，在2016年下半年零售額一路走高，全年銷售額占比達5.9%;3000元以上中高端空調已經占到線上整體空調零售額的近四成，單價在7000元以上的空調占比則已經達到5%;對開門和(三門以上)多開門冰箱已經躍升為2016年線上最受歡迎門體，零售額占比達38.3%;8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段，零售額增幅高達462.3%。
2016年，智能電視在線上零售額占比已經逼近90%。在智能家電日益受青睞的今天，“智能化”的熱潮也從彩電領域逐步延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調開始嶄露頭角。除空調外，也有支持遠程控制的智能洗衣機、智能熱水器等出現。
線上市場高端產品快速增長的背后，是家電網購人群日益呈現高端化趨勢。《家電網購報告》顯示，從年齡層看，26~35歲年齡段人群網購占比最高，達34.2%;36~45歲年齡段占比其次，達30.4%，家電網購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看，71%的家電網購用戶具有大專以上學歷，碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%。
《家電網購報告》認為，2017年，我國網上消費旺勢將持續，網絡零售市場增速將保持在20%以上，家電網購市場增速則在25%以上，總體規模超過4800億元。其中，鄉鎮網購市場將大幅增長，增幅達到150%。
2月22日，約億元由工業和信息化部賽迪研究院、家電中國電子報社主辦的網購第八屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行，論壇同期發布了《2016中國家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。滲透市場 報告顯示，率近2016年，規模我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到3846億元，約億元同比增長27.9%。家電不考慮移動終端產品，網購純家庭用電子電器產品的滲透市場線上市場規模為1796億元，增幅高達35.3%，家電業以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領跑網購市場。2016年，家電市場網購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場，家電網購市場渠道格局穩定。
線上市場一枝獨秀 規模再創新高
近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。
從規模看，2016年我國B2C家電網購市場再創新高。《家電網購報告》顯示，傳統四大家電網購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元;包括廚房電器、兩凈產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長36.6%;手機等移動終端產品網上零售額達2050億元，同比增長22%。
從各家電品類看，不同品類網購滲透率各不相同。《家電網購報告》指出，電視機網購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%;空調經過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經接近25%;冰洗產品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。
《家電網購報告》同時指出，經過多年的高速增長，2016年家電網購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網絡零售交易額增長水平。
電商成為第一渠道 三強爭霸格局穩定
當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《家電網購報告》顯示，2016年，線上家電(不含移動終端)網絡零售額整體增幅為35.3%。根據中華全國商業信息中心的統計，全國百家重點大型零售企業零售額已連續5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%。《家電網購報告》指出，2016年，網購市場是帶動家電零售業增長的主力。
2016年，家電網購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經穩定。《家電網購報告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業務之和。
從份額看，2016年，國美在線在家電網購市場的占比已經降到0.5%以下，家電網購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。
產品向高端化遷移 供給側結構性改革成效顯現
2016年，線上銷售的家電產品繼續向高端化遷移，產品結構進一步優化，尤其是智能化產品在家電市場影響力逐步擴大，供給側結構性改革成效在家電網購市場顯現。
《家電網購報告》顯示，2016年，線上4K超高清電視零售額占比接近50%，同比增長144%，2015年尚未進行線上銷售的HDR電視，在2016年下半年零售額一路走高，全年銷售額占比達5.9%;3000元以上中高端空調已經占到線上整體空調零售額的近四成，單價在7000元以上的空調占比則已經達到5%;對開門和(三門以上)多開門冰箱已經躍升為2016年線上最受歡迎門體，零售額占比達38.3%;8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段，零售額增幅高達462.3%。
2016年，智能電視在線上零售額占比已經逼近90%。在智能家電日益受青睞的今天，“智能化”的熱潮也從彩電領域逐步延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調開始嶄露頭角。除空調外，也有支持遠程控制的智能洗衣機、智能熱水器等出現。
線上市場高端產品快速增長的背后，是家電網購人群日益呈現高端化趨勢。《家電網購報告》顯示，從年齡層看，26~35歲年齡段人群網購占比最高，達34.2%;36~45歲年齡段占比其次，達30.4%，家電網購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看，71%的家電網購用戶具有大專以上學歷，碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%。
《家電網購報告》認為，2017年，我國網上消費旺勢將持續，網絡零售市場增速將保持在20%以上，家電網購市場增速則在25%以上，總體規模超過4800億元。其中，鄉鎮網購市場將大幅增長，增幅達到150%。