時(shí)間：2025-12-10 04:54:56 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：綜合 閱讀：324次

　　近日，互聯(lián)商務(wù)部發(fā)布了2016年中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告，網(wǎng)電物模以具備國(guó)家新聞出版廣電總局運(yùn)營(yíng)牌照的視購(gòu)式已34家電視購(gòu)物企業(yè)的調(diào)查為基礎(chǔ)，全面解讀了2016年我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，行業(yè)新并對(duì)行業(yè)發(fā)展中存在的增長(zhǎng)問(wèn)題提出了意見(jiàn)與建議。

　　報(bào)告介紹了目前我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的互聯(lián)發(fā)展環(huán)境，截止2016年，網(wǎng)電物模我國(guó)有線電視用戶規(guī)模達(dá)到2.52億戶，視購(gòu)式已直播衛(wèi)星用戶達(dá)1.07億戶，行業(yè)新IPTV用戶達(dá)8672.8萬(wàn)戶，增長(zhǎng)OTT TV用戶用戶達(dá)7250萬(wàn)戶，互聯(lián)總體收視率呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)電物模移動(dòng)支付的視購(gòu)式已快速發(fā)展與普及也為電視購(gòu)物提供了便捷的支付途徑，根據(jù)支付寶的行業(yè)新數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)4.5億消費(fèi)者有71%的增長(zhǎng)支付行為發(fā)生在移動(dòng)端，且消費(fèi)人群的年齡明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，電視購(gòu)物行業(yè)的市場(chǎng)秩序也變的日益規(guī)范。

　　報(bào)告顯示，2016年34家電視購(gòu)物企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額為366億元，同比下降8%，這主要是受到興起的電商以及零售業(yè)影響。企業(yè)覆蓋的地域大小直接影響到電視購(gòu)物的銷售收入，除了覆蓋全國(guó)的11家大型企業(yè)實(shí)現(xiàn)了7.6%的增長(zhǎng)，剩下的省市級(jí)地域企業(yè)都出現(xiàn)了不同幅度的下滑，其中14家省域企業(yè)的銷售收入比上年下滑了43.7%，而就平均利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，2016年中國(guó)電視購(gòu)物平均利潤(rùn)率為9%，信號(hào)覆蓋全國(guó)的企業(yè)平均利潤(rùn)遠(yuǎn)高于信號(hào)覆蓋省級(jí)的地域企業(yè)。

　　另一方面，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視購(gòu)物”的方式取代了傳統(tǒng)的電視購(gòu)物模式，以智能化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的新型電視購(gòu)物渠道保持高速增長(zhǎng)，銷售總額同比增長(zhǎng)46%，占電視渠道銷售總額比重較上年擴(kuò)大9.5個(gè)百分點(diǎn)，成為支撐增長(zhǎng)的主要因素。

　　在消費(fèi)群體上，報(bào)告稱，2016年我國(guó)電視購(gòu)物會(huì)員人數(shù)突破7500萬(wàn)人，同比增幅超過(guò)10%，占全國(guó)總?cè)丝诘?.4%，較上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，其中中年女性占消費(fèi)群體總數(shù)的63%，生活質(zhì)量較高的中老年人群是電視購(gòu)物的主要消費(fèi)人群。

　　報(bào)告還指出了目前中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)存在的三大問(wèn)題，一是大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展滯后，不能滿足產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的可觀需求；二是商業(yè)屬性地位亟待明確，無(wú)法享受電商和其他高新技術(shù)企業(yè)所享受的優(yōu)惠政策；三是品牌形象宣傳尚待提升，很多消費(fèi)者仍將通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)段播放的電視購(gòu)物廣告與專業(yè)電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目混為一談。同時(shí)，報(bào)告也指明了電視購(gòu)物行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以“多屏”“產(chǎn)業(yè)鏈”“社交化”“個(gè)性定制”為主要發(fā)展方向，依靠新技術(shù)、新模式打造全新的銷售平臺(tái)。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))

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