華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視:2016核心大屏的廣告新征程
近幾年,華數(shù)互聯(lián)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場繁榮發(fā)展以及移動(dòng)端強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng),網(wǎng)電為整體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展帶來積極影響,視核廣告規(guī)模和用戶規(guī)模都有大幅增長,心大新征內(nèi)容、廣告平臺(tái)、華數(shù)互聯(lián)渠道、網(wǎng)電技術(shù)和廣告主等變化成為2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的視核新動(dòng)能因素。
Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的心大新征《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示,2016年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為91.1億元人民幣,廣告環(huán)比增長36.1%,華數(shù)互聯(lián)同比增長51.6%。網(wǎng)電
作為市場占有率最高的視核互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方,華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視擁有1億終端用戶數(shù),心大新征5400萬激活用戶數(shù)。廣告良好的用戶資源、豐富的視頻內(nèi)容、強(qiáng)大的渠道分發(fā)推廣能力使得華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)占有絕對的資源和受眾優(yōu)勢。極具口碑影響力的“中國藍(lán)”新綜藝、擁有眾多國內(nèi)外獲獎(jiǎng)電影版權(quán)的“沙發(fā)院線”,熱門影視劇、美劇綜藝一網(wǎng)打盡的“搜狐視頻”,最受兒童用戶喜愛的“貝瓦兒歌”,垂直化運(yùn)營營銷的“求索Discovery”視頻節(jié)目紛紛落地華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái),給用戶帶去優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)之余,也為廣告主帶來了在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)合作的無限潛力。
自2015年華數(shù)啟動(dòng)與悠易“技術(shù)+內(nèi)容”的戰(zhàn)略合作下,我們在廣告行業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)程序化購買+、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、高曝光低成本的OTT電視廣告,這樣的模式也吸引了越來越多的廣告主。
考慮到互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告在投放初期,廣告投放效果好、品牌記錄強(qiáng)、面向用戶廣,互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)投放廣告價(jià)值的深度挖掘一直是華數(shù)與各廣告金主大大探討的合作點(diǎn)。經(jīng)多方有效合作后,目前華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視已形成了緊跟潮流、精準(zhǔn)個(gè)性、全方位滲透的廣告投放布局。
一、根據(jù)客戶需求,定制化運(yùn)營廣告:
2016年11月18日,華數(shù)TV4.3.0.2版本已在各大應(yīng)用市場上線,除了界面全新改版及功能體驗(yàn)優(yōu)化外,視頻播放頁面初步實(shí)現(xiàn)了邊看邊買功能。
華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視端的邊看邊買,是用“內(nèi)容”影響用戶決策購買的產(chǎn)品。具體來說,是通過“即時(shí)性”的“內(nèi)容體驗(yàn)”和“產(chǎn)品體驗(yàn)”,來激發(fā)用戶的購買意向,并在“當(dāng)下”完成決策購買的一種商業(yè)思路。
前期通過與客戶的反復(fù)溝通,從需求功能的確認(rèn)、細(xì)節(jié)敲定、產(chǎn)品排期、分期推進(jìn)、再到平臺(tái)上線僅用時(shí)一月,響應(yīng)速度之快可見一斑;后期再根據(jù)廣告主的反饋進(jìn)行不斷修改和優(yōu)化,在不影響用戶體驗(yàn)的情況下,做好做優(yōu),實(shí)現(xiàn)電視端邊看邊買功能的不斷創(chuàng)新。
邊看邊買廣告一經(jīng)上線,即吸引了如蘇寧易購、歐派、海爾、沃爾沃、高資等廣告主的強(qiáng)烈認(rèn)可。
二、口碑化內(nèi)容流量變現(xiàn)
眾周所知,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、IP為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的冠名越來越受到廣告主的青睞。通過優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容產(chǎn)生的品牌推廣,搭載調(diào)性相近的綜藝節(jié)目受眾,落地在1億體量的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)怎樣的化學(xué)效應(yīng)呢?
據(jù)悉,中國藍(lán)專區(qū)于2015年9月在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上線,用戶可在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)收看由浙江衛(wèi)視推出的《喜劇總動(dòng)員》、《中國新歌聲》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》、《燃燒吧少年》等充滿青春活力的電視綜藝節(jié)目。通過后臺(tái)數(shù)據(jù)表明,50%的用戶會(huì)觀看中國藍(lán)專區(qū)的節(jié)目,由此產(chǎn)生的月點(diǎn)播量高達(dá)1.8億。流量產(chǎn)生價(jià)值,目前中國藍(lán)專區(qū)的廣告主即將落地,最終花落誰家讓我們視目以待。
三、演唱會(huì)直播立體化營銷
廣告形式創(chuàng)新的同時(shí),內(nèi)容運(yùn)營也在不斷加深。華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視攜手4K花園,每月不定期為用戶奉上精彩絕倫的音樂盛典。2016年11月26日,由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)主辦的海看觀眾藝術(shù)節(jié)群星演唱會(huì),王力宏、陳小春、許佳慧、費(fèi)翔、蕭亞軒、Ume Band、0086男團(tuán)、宗海燕等當(dāng)紅偶像大咖齊聚一堂,為您帶來一場無與倫比的試聽盛宴。
演唱會(huì)以直播的形式在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)播出,采取“提前預(yù)熱+預(yù)售+當(dāng)天直播+后期點(diǎn)播”上線的形式,不管用戶何時(shí)收看,都能觀看到高清、視聽極佳的精彩演唱視頻。演唱會(huì)內(nèi)容一經(jīng)上線,即在用戶層面引起了高度熱烈反響。
作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”,互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力,同時(shí)擁有精準(zhǔn)化投放優(yōu)勢,如何能在不影響用戶體驗(yàn)的情況下有效推廣廣告主品牌,將是我們不斷探討創(chuàng)新的一個(gè)課題,華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視希望同各合作伙伴一道,共同開拓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的新征程。
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