12月16日，俞敏東方甄選“小作文”風(fēng)波持續(xù)數(shù)天后，洪給輝畫徐州大學(xué)生空乘兼職上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)迎來被網(wǎng)友戲稱“最跌宕起伏、董宇的能兌現(xiàn)蕩氣回腸”的餅一天：當(dāng)天下午，東方甄選宣布，俞敏經(jīng)董事會決定，洪給輝畫免去孫東旭的董宇的能兌現(xiàn)東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，餅董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO，俞敏即日生效。洪給輝畫當(dāng)天晚間，董宇的能兌現(xiàn)俞敏洪、餅董宇輝“合體直播”，俞敏共同出現(xiàn)在抖音直播間，洪給輝畫兩人回應(yīng)了近期風(fēng)波以及外界關(guān)心的諸多問題——包括董宇輝的話語權(quán)、薪資、工作方向、去留自由等。
俞敏洪在16日晚直播中當(dāng)眾承諾，未來董宇輝在東方甄選一定會有話語權(quán)，全力支持董宇輝“做自己想要做的事情”，隨時可以離開等。這一系列公開承諾，遭到部分網(wǎng)友調(diào)侃：“這是俞敏洪給董宇輝畫下的一張大餅，今后能否兌現(xiàn)還很難說。”大V羅永浩更為直接表態(tài)：直播觀感很差，又是個昏招;說話結(jié)結(jié)巴巴，兜圈子，沒有具體承諾;逼得可憐的小伙子說話也很尷尬......
那么，俞敏洪昨晚對董宇輝做出了哪些公開承諾?實施過程中可能面臨哪些難題和挑戰(zhàn)?上游新聞根據(jù)公開報道進(jìn)行了梳理。
關(guān)于話語權(quán)：決策上董宇輝一定會有話語權(quán)
對于網(wǎng)友提到的董宇輝的話語權(quán)問題，俞敏洪首先表示，“宇輝在我面前(個人)，徐州大學(xué)生空乘兼職上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)其實一直是有話語權(quán)的。我們溝通是非常多的。”
俞敏洪在直播中公開承諾，“未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展上、決策上，宇輝是一定會有話語權(quán)的，請大家放心。”俞敏洪表示，未來宇輝自己想要做的事情，不管是帶領(lǐng)東方甄選也好，還是在文旅和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣上，凡是宇輝自己想要做的事情，只要合情合理的，一定會給宇輝調(diào)動資源的能力，讓他去實現(xiàn)。
在直播中，俞敏洪較為委婉地承認(rèn)了之前東方甄選在“職權(quán)”安排上對董宇輝的不公，以及董宇輝日常工作中受到的各種制約。“我認(rèn)為原來的東方甄選平臺，對宇輝是不公平的，一定程度上限制了宇輝的發(fā)展。比如說我希望給宇輝安排嘉賓訪談，想帶宇輝多走幾天東方甄選看世界，有的時候也做不到。我希望能夠給宇輝一個更加能夠發(fā)揮空間的平臺，給宇輝更多的一點職權(quán)，讓他能夠帶領(lǐng)東方甄選更多的人一起去發(fā)展，我也做不到。”
對于董宇輝的職位安排(比如網(wǎng)友提出的升職、做管理層)，俞敏洪沒有直接點明。俞敏洪稱：“我相信他不會天天去干行政，在辦公室轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。我們非常想要去做一些有情懷的事情，助農(nóng)也好，文旅也好。”
公開報道顯示，從此次東方甄選小編借助官方賬號公開連續(xù)“叫板”董宇輝，“東方小孫”直接曝光其薪酬“不止幾千萬”，以及事后曝光的東方甄選直播預(yù)告海報中沒有董宇輝、“東方小孫”占據(jù)C位等一系列動向看，盡管董宇輝在東方甄選主播群中是絕對頂流，對直播間業(yè)績拉動作用巨大，但其在東方甄選內(nèi)部的話語權(quán)并不大，這也是眾多粉絲為他吶喊叫屈的重要原因。俞敏洪要想提高董宇輝在東方甄選的話語權(quán)，不論是名義(職務(wù))上還是實權(quán)上，都必須給予董宇輝必要的支持，名不正則言不順，否則不足能壓服來自內(nèi)部的各種反對聲，提高話語權(quán)就可能淪為一句空話。
俞敏洪在直播中稱，此前自己非常尊重(公司)管理層的意見，如今自己掌管公司，將很快啟動一輪大調(diào)整。董宇輝在東方甄選決策上如何體現(xiàn)其話語權(quán)，有待觀察。
關(guān)于薪酬：所有主播待遇都會有一輪大調(diào)整
俞敏洪在直播中稱，自己掌管公司后，將很快啟動一輪大調(diào)整，包括所有主播的待遇。“這次調(diào)整不僅針對董宇輝一個人，而是面向公司所有主播”。
關(guān)于董宇輝在東方甄選的薪資問題，對于外界一直是個謎。董宇輝曾當(dāng)眾對俞敏洪說，“我的錢夠花了，你給的錢挺多了。”今年2月董宇輝也回應(yīng)過收入問題：“老俞給了(我)高管級別的待遇，我感到非常滿足。股權(quán)也給了，數(shù)量我是滿足的。”
據(jù)南方都市報，東方甄選最新財報披露了高管之外的5名薪酬最高的雇員薪酬，這5名非高管員工2023財年收入為7855.4萬元，收入?yún)^(qū)間依次是850萬-900萬港元、1050萬-1100萬港元、1650萬-1700萬港元、1850萬-1900萬港元、3400萬-3450萬港元。董宇輝是其中哪個區(qū)間不為人所知。但孫東旭透露，“有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財報截圖，說宇輝一年收入幾千萬元。那只是宇輝收入的一部分。”
東方甄選其他主播的薪酬收入也未見披露。據(jù)東方甄選2023財年業(yè)績顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職雇員及486名兼職雇員，薪酬總額為7.36億元(折合人均薪酬約37.5萬元)，同比增加62.4%。
今年4月11日，東方甄選曾發(fā)布股份“紅包”，向154名合格參與者(承授人)授出股份獎勵3045.9萬股。按照當(dāng)天收盤價29港元計算，總價值約8.83億港元。其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，價值約8700萬港元;俞敏洪獲得150萬股，價值約4350萬港元;尹強(執(zhí)行董事)獲得60萬股，價值約1740萬港元。其余151名參與者均為東方甄選雇員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵，平均下來每人能分到市值為487萬港元的股票。
對于董宇輝自稱“非常滿足”的薪資，同行卻有不同看法。知名大V、同樣在直播帶貨的羅永浩發(fā)微博稱，在東方甄選，董宇輝的貢獻(xiàn)完全沒有得到公平公正的回報，利益完全沒有保障(他自己說拿得“夠多了”，那是他厚道或害怕;分配得“夠不夠”，商業(yè)是有它自身的邏輯和公平合理性的)，還要被人欺辱。其實，按直播電商頭部化高度集中的客觀事實和規(guī)律，董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益，才是相對公平的。
羅永浩還通過橫向?qū)Ρ扰e例，證明所言非虛。“美ONE的創(chuàng)始人不是李佳琦，李佳琦本來只有一點點股份，但成事兒后早就調(diào)整成大股東了。媒體報道顯示，李佳琦在公司是要拿走大部分利益的。這不是美ONE的老板厚道，這是市場價值的公平分配。“
董宇輝在此次直播中表示，“如果我單純是為了更高的經(jīng)濟(jì)報酬的話，可能去年6月就離開東方甄選了。我拿到過很多個天價的offer(邀約)，但我必須得思考工作的價值和意義在哪里。其實待遇上俞老師今天下午也已經(jīng)跟我聊了。請大家放心，不會虧待，那個也不是我第一追求。”
關(guān)于“去董宇輝化”：如果宇輝覺得上當(dāng)了，隨時可以離開
俞敏洪在此次直播時表示，很多人都說宇輝上當(dāng)了，“如果宇輝覺得上當(dāng)了，從現(xiàn)在開始往后，隨時都可以離開。”董宇輝表示，“俞老師說我隨時可以離開，甚至可以幫我、成全我。”
此次東方甄選“小作文”事件中，“不把雞蛋放在一個籃子里”，“去董宇輝化”，是媒體提及頻率超高的熱詞。據(jù)中新網(wǎng)，東方甄選一直在主播方面尋找更多支撐點。除董宇輝外，培養(yǎng)了頓頓、明明、YoYo等20余位主播。在東方甄選淘寶首秀中，也是俞敏洪、孫東旭帶隊，出鏡主播包括頓頓、YoYo、中燦、冬冬，并未見董宇輝的身影。
今年9月，抖音平臺曾出現(xiàn)約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號，點進(jìn)去后均為董宇輝的視頻切片，并附有小黃車賣貨。有網(wǎng)友認(rèn)為，這種切片帶貨，會損害董宇輝長期以來的文化人形象。俞敏洪曾專門致歉，稱已對公司管理層提出嚴(yán)肅批評。
對于外界頻繁提及的“去董宇輝化”的說法，東方甄選并未承認(rèn)。孫東旭曾回應(yīng)稱：“東方甄選不可能存在‘去董宇輝化’這樣的想法，也更不可能有這樣的行為。開個玩笑，‘去東方小孫’也不會‘去董宇輝’。”但是，類似聲音還是越來越多，直到此次“小作文”事件的爆發(fā)。
俞敏洪在此次“合體直播”中，沒有提及“去董宇輝化”話題，“接下來要做的事情，就是要給東方甄選的這些主播，包括宇輝足夠的發(fā)展的平臺，足夠的能夠揮灑開來，去做事情的平臺。”“我跟宇輝達(dá)成了一致，宇輝之所以愿意來跟我繼續(xù)合作，我覺得有一點是可以肯定的，就是宇輝相信我能夠給他提供發(fā)展的機會，相信我們倆能一起把內(nèi)心的情懷實現(xiàn)，也相信我們兩個人一起，能夠做出來更加有價值的事情。”
有觀點認(rèn)為，此次東方甄選在“二選一”(俞敏洪否認(rèn)存在“二選一”)中選擇董宇輝、免去孫東旭CEO職務(wù)，并不意味著東方甄選“去董宇輝化”徹底叫停。對于直播電商行業(yè)來說，“去頭部化”正逐漸成為趨勢。各平臺對頭部主播的流量支持在減少，正有意識扶持商家自播或中腰部主播。
淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放曾表示，“我認(rèn)為直播電商已經(jīng)進(jìn)入中后段，這個階段大家經(jīng)歷了劇情、套路、演繹性的直播，直播在逐漸回歸到電商本質(zhì)。最核心的還是貨品質(zhì)量，價格、服務(wù)是否有優(yōu)勢。”
對于企業(yè)而言，“去大主播個人IP化”也在成為現(xiàn)實，不少電商直播公司都在探索新模式。比如“交個朋友”創(chuàng)始人黃賀在2021年表示，“交個朋友”一直在努力擺脫對于羅永浩的依賴。去年5月，羅永浩正式退出“交個朋友”管理層。去年4月，黃賀回應(yīng)稱，接下來做垂類號，不會著重去捧某一個人。他認(rèn)為，長久來看，對于機構(gòu)運營來說，依賴大主播是不健康的。創(chuàng)業(yè)早期時，可以由大主播去引流，但也要培養(yǎng)主播系統(tǒng)。
美腕公司(美ONE)也被認(rèn)為在嘗試“去李佳琦化”。去年“雙11”之后，李佳琦對外介紹新助播團(tuán)，“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個垂類直播間陸續(xù)上線，李佳琦在個人直播間中的播出時長也有所減少。美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，美腕一直在努力把“李佳琦直播間”打造成一個品牌，讓用戶把對“李佳琦”的信任，轉(zhuǎn)為對整個直播間以及美腕的認(rèn)可。
關(guān)于“受排擠”：在我的領(lǐng)導(dǎo)下，這種事情不再可能發(fā)生
針對外界傳出宇輝與同事的關(guān)系緊張、因分配不均受同事怨懟、排擠的問題，俞敏洪表示，“宇輝跟同事關(guān)系一直非常的好，跟小孫(孫東旭)有的時候會有一定的緊張。但是他跟小孫其實平時溝通也還可以，因為是管理風(fēng)格的不同，或者兩個人的心情，對新的(東西)看法有的時候會有不一樣，這是有的。”
俞敏洪表示，孫東旭現(xiàn)在從CEO位置下來，仍然是新東方很長時間的創(chuàng)業(yè)者和管理者，“他也算是我的小兄弟，依然會以他的方式，為東方甄選繼續(xù)做貢獻(xiàn)。”
俞敏洪表示，“大家也不用擔(dān)心宇輝跟小孫的關(guān)系，還有是跟別的同事的關(guān)系。這幫孩子們他們很年輕，而且心無芥蒂，互相之間是一定能夠好好的相處的。感覺上好像因為某種原因好像形成了什么對立關(guān)系之類，這是一種表象。我相信在我的領(lǐng)導(dǎo)下，這種事情不再可能發(fā)生。”
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