導(dǎo)讀：在房產(chǎn)不振、破局新婚減少，艱難價(jià)格救命以及貿(mào)易摩擦等宏觀因素的探底影響之下，彩電市場遭遇前所未有的成為彩電困局，市場低迷持續(xù)成常態(tài)

雙十一的良藥戰(zhàn)鼓已敲響，京東、破局蘇寧易購、艱難價(jià)格救命阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭，探底早已紛紛拉開雙十一促銷期的成為彩電序幕，均做好備戰(zhàn)，良藥預(yù)打贏2019年的破局收官之戰(zhàn)。在眾多家電渠道各顯神通的艱難價(jià)格救命同時(shí)，各家電企業(yè)也不甘示弱，探底備足貨源。成為彩電

然而，良藥在眾多家電品類的熱鬧備戰(zhàn)中，并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個(gè)節(jié)，其中，家電品類中的“老大難”——彩電，就很有可能拖全員后腿。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺(tái)，同比下降3．6％，零售額為277億元，同比下降10．4％。縱觀整個(gè)彩電市場，在量額雙降、均價(jià)持續(xù)下跌的局面下，可謂困境叢生，眾多家電企業(yè)破局難度也將更加艱難。

在房產(chǎn)不振、新婚減少，以及貿(mào)易摩擦等宏觀因素的影響之下，彩電市場遭遇前所未有的困局，市場低迷持續(xù)成常態(tài)。另外，受旅游、電影等外出消費(fèi)的干擾，以及手機(jī)、投影等設(shè)備的分流，彩電市場更是舉步維艱。除此之外，縱觀線上、線下市場，傳統(tǒng)與電商促銷節(jié)活市效果雙雙走向下坡路。

如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商渠道日漸成熟，彩電市場在此市場大環(huán)境下出現(xiàn)線下渠道逐漸被擠壓，線上渠道依靠低價(jià)優(yōu)勢迅速攀升，至占比過半的市場局面。線上渠道追求規(guī)模客群，依靠價(jià)格優(yōu)勢逐步侵占線下市場；線下渠道追求高端利潤，以高品質(zhì)產(chǎn)品堅(jiān)守市場。

線上量大利潤低，不掙錢；線下量小利潤大，也不怎么好看，線上線下通力合作，也改變不了彩電均價(jià)下跌的不爭事實(shí)。在技術(shù)升級(jí)迭代與消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下，彩電中小尺寸市場萎縮，平均尺寸快速突破50寸，尺寸結(jié)構(gòu)出現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，向大屏?xí)r代靠攏。并且，在市場需求細(xì)分細(xì)化之下，價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)成為彩電新賽道。

眾所周知，價(jià)格戰(zhàn)已走過紅利期，且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價(jià)值屬性，同時(shí)擺脫低價(jià)低效競爭，各家電企業(yè)紛紛推出升級(jí)產(chǎn)品，投入價(jià)值戰(zhàn)的全新賽道，一時(shí)間，智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點(diǎn)。

UHD、人工智能、全面屏等重點(diǎn)技術(shù)滲透率驟加，海信、TCL、創(chuàng)維等本土企業(yè)，以及華為、小米等跨行企業(yè)紛紛涉足。可以說，面對(duì)價(jià)格紅利退潮，彩電市場已調(diào)轉(zhuǎn)碼頭，在技術(shù)升級(jí)與迭代上銜接斷層。

值得慶幸的是，此次的雙十一期間，各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)的戰(zhàn)略布局，在消費(fèi)者處于促銷疲勞期之下，以平臺(tái)升級(jí)、場景布局拓展新領(lǐng)域。

近期，各大渠道商均已發(fā)布雙十一戰(zhàn)略布局，相比以往，今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對(duì)比當(dāng)前四大家電渠道平臺(tái)，促銷期時(shí)長均接近一個(gè)月，除常規(guī)促銷優(yōu)惠政策外，各平臺(tái)旗下子平臺(tái)全線打通，著重布局下沉市場，釋放用戶消費(fèi)能力。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)雙十一線上渠道將釋放超高活力，市場零售額達(dá)331萬臺(tái)，同比增長8．2％；零售額69億元，同比下降2．8％，價(jià)格競爭在更加激烈。

彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業(yè)不可避免，但伴隨新技術(shù)的落地，將用戶關(guān)注的要素轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值。據(jù)奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研顯示，在用戶購買電視時(shí)最關(guān)注的要素分布中，價(jià)格僅占11．5％，而產(chǎn)品搭載最新技術(shù)則占比41．9％；此外，預(yù)算分布中，75．7％的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內(nèi)。

編者認(rèn)為：

在5G、超高清等產(chǎn)業(yè)技術(shù)的推動(dòng)下，伴隨家電新玩家，以及應(yīng)用新物種的不斷涌現(xiàn)，彩電市場必會(huì)迎來新一輪的增長周期。面對(duì)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)影響以及彩電市場價(jià)格步步探底，彩電若想在此次雙十一打一個(gè)漂亮的“翻身仗”，其勢必將在技術(shù)升級(jí)以及渠道促銷戰(zhàn)略改革中尋求解決方案。

整體均價(jià)的下跌不可避免，但在技術(shù)的升級(jí)與迭代中，我們可以看到行業(yè)內(nèi)新的希望。從雙十一各渠道平臺(tái)的“打法”，我們能明顯的感受到當(dāng)今趨勢的變化，價(jià)格是重點(diǎn)，但不再是唯一的重點(diǎn)，面對(duì)價(jià)格的計(jì)算，消費(fèi)者更愿意為新技術(shù)買單。

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