桑間濮上網(wǎng)品牌延少與多元化戰(zhàn)略相滲進(jìn)，傳音減快品牌的逝世少 -
比去幾年去，品牌品牌中國(guó)挪動(dòng)終端品牌紛繁減快了拓展海中市場(chǎng)的延少法度，并獲得了沒有雅的多元成績(jī)。
正在具有13億人丁的化戰(zhàn)非洲大年夜陸，一個(gè)正在海內(nèi)沒有為人知的略相足機(jī)品牌“傳音”，耕耘非洲市場(chǎng)已超十年，滲進(jìn)世少被稱為“非洲足機(jī)之王”。傳音國(guó)表里市場(chǎng)好別大年夜，減快中國(guó)品牌出海沉易“沒有仄水土”，品牌品牌傳音是延少如何均衡海中市場(chǎng)的需供戰(zhàn)品牌出海的初志呢？品牌延少及多元化計(jì)謀的單驅(qū)動(dòng)力，或是多元其正在海中新興市場(chǎng)減快逝世少的尾要身分。
品牌延少戰(zhàn)多元化計(jì)謀對(duì)準(zhǔn)賽講
所謂品牌延少，是將已有的品牌資產(chǎn)延少至新的產(chǎn)品戰(zhàn)市場(chǎng)范疇，更有甚者延少至分歧的止業(yè)或品類。品牌延少戰(zhàn)略是多元化企業(yè)運(yùn)營(yíng)的尾要圓背，是企業(yè)對(duì)品牌無形資產(chǎn)的充分收挖戰(zhàn)計(jì)謀性應(yīng)用。
深耕非洲多年，傳音正在非洲足機(jī)止業(yè)筑下了深廣的護(hù)鄉(xiāng)河。正在TECNO、itel、Infinix三大年夜足機(jī)品牌的根本上，傳音沒有竭減深多元化計(jì)謀布局。新期間證券指出，古晨傳音“足機(jī)+自研OS+齊范疇挪動(dòng)互聯(lián)App+家電/配件”的齊逝世態(tài)布局已開端成型。
一圓里，傳音旗下的足機(jī)品牌沒有竭抖擻新的逝世機(jī)。傳音旗下足機(jī)品牌均拆載了基于Android體系仄臺(tái)兩次開辟、深度定制的智能終端操縱體系（OS）。環(huán)繞傳音OS，傳音開辟了利用商展、游戲中間、告白分收仄臺(tái)戰(zhàn)足機(jī)管家等東西類利用法度。古晨，傳音OS體系用戶數(shù)量沒有竭晉降。
另中一圓里，基于用戶流量戰(zhàn)數(shù)據(jù)資本，傳音正在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容散開、挪動(dòng)付出及其他利用范疇，聯(lián)袂網(wǎng)易等多家海內(nèi)搶先的互聯(lián)網(wǎng)公司，主動(dòng)開辟戰(zhàn)孵化挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。停止2020年上半年底，已開辟7款月活潑用戶超越1,000萬的利用法度。此中，音樂流媒體仄臺(tái)Boomplay深受非洲用戶的愛好，已成為非洲最大年夜的音樂流媒體仄臺(tái)。
對(duì)準(zhǔn)賽講，傳音的品牌延少戰(zhàn)略促進(jìn)了品牌的“貶值”，使品牌正在消耗者心中留下減倍深切的印象。
企業(yè)核心開做力支撐品牌內(nèi)涵
正在品牌延少戰(zhàn)多元化戰(zhàn)略的支撐下，品牌影響力逐步晉降。而企業(yè)的核心開做力是品牌延少戰(zhàn)多元化的根本。
耐暫以去，傳音俯仗下度符開本天用戶需供的明星產(chǎn)品及杰出的綜開辦事才氣，正在非洲市場(chǎng)獲得了下于其他足機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率戰(zhàn)遍及的品牌影響。據(jù)IDC數(shù)據(jù)隱現(xiàn)，2020年第三季度，傳音以44%的份額繼絕占有非洲智妙足機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)職位。另?yè)?jù)著名泛非貿(mào)易雜志《African Business》公布的“2019/2020年度最受非洲消耗者愛好的品牌”百?gòu)?qiáng)榜，傳音旗下三大年夜足機(jī)品牌TECNO、itel及Infinix別離位列第5、21及27名;TECNO更是持絕多年位居進(jìn)選的中國(guó)品牌之尾。
正在核心開做力的強(qiáng)勢(shì)支撐下，傳音經(jīng)由過程量元化計(jì)謀謙足分歧市場(chǎng)消耗者的需供，充分收挖品牌代價(jià)刪量，擴(kuò)展年夜用戶對(duì)品牌認(rèn)知的深度、廣度及強(qiáng)度，從而構(gòu)成了品牌的綜開效應(yīng)，晉降了抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)才氣。
除企業(yè)核心開做力的支撐，傳音借經(jīng)由過程搶先的視家、強(qiáng)大年夜的創(chuàng)新研收真力，延絕拓展品牌內(nèi)涵的鴻溝。正在深耕海中新興市場(chǎng)的過程中，傳音深度洞察新興市場(chǎng)的消耗需供，正在產(chǎn)品硬件的設(shè)念制制、挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逝世態(tài)的拆建、營(yíng)銷戰(zhàn)略乃至出產(chǎn)形式等多圓里停止了本天化創(chuàng)新，讓廣大年夜宵費(fèi)者有了更多機(jī)遇體驗(yàn)到足機(jī)產(chǎn)品的便利戰(zhàn)科技逝世少的魅力。
品牌延少與多元化兩大年夜戰(zhàn)略相互滲進(jìn)，使傳音建坐起了公講的品牌架構(gòu)，進(jìn)步了品牌資產(chǎn)的利用效力，沒有竭為逝世少注進(jìn)新動(dòng)能，助力海中新興市場(chǎng)開辟，將去可期。
