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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，三條曲線作者：編輯】

隨著海爾智家對(duì)外積極踐行三級(jí)品牌戰(zhàn)略，布局推動(dòng)智慧家庭在全球落地，海爾還以及對(duì)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提升效率，新想像力該公司正在持續(xù)不斷地釋放市場(chǎng)需求，三條曲線帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。布局

《投資時(shí)報(bào)》記者 鄧妍

無限可能。海爾還

4月27日，新想像力2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海新國際博覽中心拉開大幕。三條曲線智能家居的布局飛速發(fā)展，不僅讓觀者領(lǐng)略到智慧生活的海爾還萬千風(fēng)姿，更讓人看到了“家”的新想像力無限可能。

同樣，三條曲線作為AWE展會(huì)的布局“老朋友”、“中國力量”的海爾還代表，N5館的海爾智家（證券代碼：600690.SH），也正在“用極致的智慧家電、專屬的智慧場(chǎng)景，帶領(lǐng)億萬用戶共同邁向智慧生活新時(shí)代”，綻放著自己的“無限可能”。

4月27日晚，海爾智家發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報(bào)告。一季報(bào)顯示，海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入650.66 億元，同比增長8%；歸母凈利潤39.71 億元，同比增長12.6%；扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%。不僅利潤增速持續(xù)超營收增速，還繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了全球逆增、全球領(lǐng)跑。

引人關(guān)注的是，此前的海爾智家2022年報(bào)，也彰顯出如此澎湃向上的力量。

2022年，中國家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額同比下降6.4%，海爾智家營業(yè)收入?yún)s實(shí)現(xiàn)同比增長7.2%；2022年，北美和歐洲市場(chǎng)消費(fèi)支出疲軟、家電銷量同比下降，海爾智家內(nèi)外銷卻實(shí)現(xiàn)營收1163.31億元和1261.01億元，同比增長4.43%和9.91%，表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)。

為何在2022年家電行業(yè)原材料大幅上漲、用戶需求不足、海運(yùn)費(fèi)大幅上漲等多重因素疊加的困難面前，海爾智家能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長？為何在今年一季度，這樣的逆勢(shì)增長、領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)能持續(xù)呈現(xiàn)？從全球大家電品牌冠軍，轉(zhuǎn)型到智慧家庭生態(tài)品牌的“新智家”，究竟做對(duì)了什么？

全面引領(lǐng)！三級(jí)品牌戰(zhàn)略躍升

AWE正式啟幕前一天，4月26日，以“數(shù)智共生 萬象更新”為主題的海爾智家2023生態(tài)大會(huì)在上海世博中心隆重召開。在“簡短卻不簡單”的1分鐘開場(chǎng)視頻中，海爾智家以全新姿態(tài)，吹響了新時(shí)代的號(hào)角。

雖然已連續(xù)14年拿下全球家電冠軍，但海爾智家早已不是曾經(jīng)的那個(gè)“家電品牌”，現(xiàn)在的海爾智家，不再只為全球用戶提供好家電，而是為全球家庭定制好生活，這樣一次從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全方位升級(jí)背后，“三級(jí)品牌”戰(zhàn)略功不可沒。

過去兩年里，由高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌構(gòu)筑的“三級(jí)品牌”戰(zhàn)略，一直是海爾智家的高頻詞匯。《投資時(shí)報(bào)》記者在AWE期間與海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人的交流過程中，三級(jí)品牌戰(zhàn)略被多次重點(diǎn)提及。這一戰(zhàn)略，被看作是公司進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，業(yè)績不斷實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的核心因素之一。

在高端品牌方面，海爾智家目前已在全球形成高端品牌引領(lǐng)之勢(shì)。AWE現(xiàn)場(chǎng)展館內(nèi)，既可看到海爾智家冰箱平嵌技術(shù)、洗衣機(jī)雙子星智平衡系統(tǒng)、空調(diào)雙塔軟風(fēng)等行業(yè)首創(chuàng)、刷新用戶高端體驗(yàn)的高端科技，也可以看到海爾智家已完成高端品牌全球引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構(gòu)建起領(lǐng)先的全球品牌矩陣。

最新統(tǒng)計(jì)顯示，海爾已連續(xù)14年實(shí)現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量第一；卡薩帝一直占據(jù)著國內(nèi)高端品牌第一，處于絕對(duì)引領(lǐng)地位，并在加速布局海外。4月25日，海爾智家旗下全球超高端品牌斐雪派克已在上海建店，填補(bǔ)了其在中國超高端家電市場(chǎng)的空白；在全球，海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都實(shí)現(xiàn)了各區(qū)域市場(chǎng)的引領(lǐng)。

為什么高端品牌能實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)？背后，其實(shí)是能力問題。比如設(shè)計(jì)能力必須是全球設(shè)計(jì)品牌，研發(fā)中心需要布局全球，才能對(duì)最新材料、最新技術(shù)迅速感知并迅速整合。此外，制造系統(tǒng)必須是全球的，而海爾智家目前有最先進(jìn)的互聯(lián)工廠，同時(shí)，海爾智家在全球供應(yīng)鏈協(xié)同、全球用戶需求觸點(diǎn)方面，也有諸多獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。

高端品牌的引領(lǐng)，為海爾智家場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌的布局奠定了基礎(chǔ)。

在場(chǎng)景品牌方面，目前，海爾智家已鍛造了“覆蓋衣食住娛康全場(chǎng)景，從智能家電到智慧家庭，單個(gè)空間及全屋全場(chǎng)景均可定制”的行業(yè)最全場(chǎng)景方案，公司發(fā)布的全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌——三翼鳥，已呈現(xiàn)出無法取代的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

基于海爾智家智慧家庭領(lǐng)域的長久布局，三翼鳥持續(xù)迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案。此次AWE展館內(nèi)，三翼鳥展示的覆蓋家庭全空間的場(chǎng)景方案引領(lǐng)智慧生活的沖擊力，令無數(shù)觀者深感震撼。

在生態(tài)品牌方面，以高端品牌矩陣為底座，海爾智家向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)程也在持續(xù)加速。目前，海爾智家打造的由食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等開放生態(tài)所構(gòu)成的生態(tài)品牌，通過不斷鏈入生態(tài)資源方，已在行業(yè)形成生態(tài)共贏的差異化引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字化變革！數(shù)實(shí)融合新典范

如果說海爾智家業(yè)績持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長的對(duì)外因素是三級(jí)品牌戰(zhàn)略，那么，對(duì)內(nèi)的核心要素，則是數(shù)字化變革。

海爾智家負(fù)責(zé)人在交流過程中坦言：“數(shù)字化不是優(yōu)化，而是顛覆。在從家電冠軍到場(chǎng)景領(lǐng)先的換道過程中，太多領(lǐng)域沒有學(xué)習(xí)的母本，沒有可以請(qǐng)教的老師，我們只能在不斷的自我創(chuàng)新中，尋找答案。”

盡管創(chuàng)新之路異常艱辛，但在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的時(shí)代語境下，海爾智家不僅同步完成了創(chuàng)新視野的升維，做到了用戶感知、全球共創(chuàng)、體驗(yàn)迭代，還進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品科技、場(chǎng)景科技的“雙賽道”科技創(chuàng)新引領(lǐng)。

從產(chǎn)品科技方面看，海爾智家通過全球研發(fā)協(xié)同體系，能更高效地感知用戶需求、快速響應(yīng)，不斷迭代用戶體驗(yàn)。

當(dāng)行業(yè)還在琢磨如何升級(jí)產(chǎn)品功能時(shí)，海爾智家已升級(jí)為如何讓用戶生活更便捷、更健康，推出了平嵌冰箱、雙塔空調(diào)、“精華洗”洗衣機(jī)等一系列“融于場(chǎng)景、服務(wù)生活”的新物種。這些成果不僅解決了用戶實(shí)實(shí)在在的痛點(diǎn)，也引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新與迭代。

從場(chǎng)景科技方面看，海爾智家也一直走在領(lǐng)域前沿。最新發(fā)布的信息顯示，海爾智家又通過智家大腦進(jìn)一步強(qiáng)化了感知力、判斷力、決策力和生命力。有了智家大腦，你的家會(huì)越來越“懂你”：入住新家時(shí)，家里所有設(shè)備都能一鍵連接；看電視時(shí)，空調(diào)能自動(dòng)發(fā)現(xiàn)老人、小孩的位置，避開吹風(fēng)等等。

這樣的科技創(chuàng)新原動(dòng)力，迸發(fā)于海爾智家科技布局的廣度、厚度和高度。海爾智家始終以用戶為中心，一直在加大研發(fā)投入，通過10+N開放式創(chuàng)新體系建立全球一流的研發(fā)中心，通過HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)鏈接100萬+資源，根據(jù)用戶需求的變化實(shí)現(xiàn)“全球協(xié)同”24小時(shí)不間斷研發(fā)，讓科技創(chuàng)新來自全球用戶、服務(wù)全球用戶。

數(shù)字化變革所帶來的巨大變化，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品科技、場(chǎng)景科技等方面。由于效率獲得極大提升，海爾智家的費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化。這一點(diǎn)，也受到資本市場(chǎng)諸多投資者密切關(guān)注。

4月27日晚公布的一季報(bào)顯示，海爾智家堅(jiān)持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，2023Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct。費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化，正是得益于海爾智家在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、服務(wù)等各個(gè)節(jié)點(diǎn)的深入變革。

在中國社會(huì)科學(xué)院管理科學(xué)與創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、研究員、博士生導(dǎo)師王欽看來，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主基調(diào)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業(yè)企業(yè)面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，直接關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展。

面對(duì)挑戰(zhàn)，海爾智家經(jīng)過十多年的探索，為業(yè)界樹立了數(shù)實(shí)融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新典范。

“我們?cè)诤栔羌?023生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看到了卡薩帝呈現(xiàn)的原創(chuàng)技術(shù)與生活美學(xué)的完美融合，以及三翼鳥基于智家大腦創(chuàng)造的智慧家庭新生活。如果再將這些美好生活的新體驗(yàn)同海爾智家的業(yè)績聯(lián)系在一起，能進(jìn)一步看出海爾智家樹立的數(shù)實(shí)融合新典范，是經(jīng)過市場(chǎng)和用戶檢驗(yàn)的新典范。”王欽表示。

業(yè)績能否持續(xù)？三條曲線賦予新想像力

隨著海爾智家對(duì)外積極踐行三級(jí)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)智慧家庭在全球落地，以及對(duì)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提升效率，該公司正在持續(xù)不斷地釋放市場(chǎng)需求，帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。

《投資時(shí)報(bào)》記者注意到，在海爾智家公布2022年年報(bào)之后，光大證券、信達(dá)證券、渤海證券、西南證券、財(cái)信證券等多家券商在相關(guān)研報(bào)中，均對(duì)該公司維持“買入”評(píng)級(jí)或“增持”評(píng)級(jí)。

4月28日，受一季報(bào)業(yè)績持續(xù)優(yōu)異，以及瑞銀證券、安信證券、長江證券、信達(dá)證券最新評(píng)級(jí)報(bào)告維持海爾智家“買入”評(píng)級(jí)、華創(chuàng)證券維持“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)、中金公司維持“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)等多方消息影響，海爾智家開盤即以約4%的漲幅跳空高開，全天均處于穩(wěn)健上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。截至28日下午15點(diǎn)收盤，報(bào)收于23.70元/股，漲幅5.57%。

海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人向《投資時(shí)報(bào)》記者坦言，對(duì)于未來的利潤增長，他充滿信心。“通過整個(gè)體系的數(shù)字化變革，我們的材料體系成本、人工成本、質(zhì)量損耗都在持續(xù)優(yōu)化，海爾智家的潛力，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。”

關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革及未來布局，海爾智家也已有了清晰計(jì)劃，那就是以海爾智家為載體，走出智慧生活、智慧城市、智慧適老的“三條曲線”，加速實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)智慧住居生態(tài)領(lǐng)域的全球引領(lǐng)。屆時(shí)，家庭將成為智慧城市的最小單元，科技將跨越膚色、服務(wù)會(huì)不分語言、智慧與晝夜相伴，青絲與銀發(fā)需求將被無差別包容，獨(dú)居或同堂生活皆有別樣之精彩。

正如家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在AWE期間表示，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨1995年在暢銷書《未來之路》（The Road Ahead）中對(duì)21世紀(jì)人類生活進(jìn)行的構(gòu)想式描述，正在被海爾智家陸續(xù)變現(xiàn)。

從全球大家電品牌世界冠軍轉(zhuǎn)型到智慧家庭生態(tài)品牌的“新智家”，正憑借代際引領(lǐng)的“新科技”，與全球用戶共創(chuàng)智慧無界的“新生活”。

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