2015年，獨(dú)立道客廳經(jīng)濟(jì)、用戶(hù)億探V運(yùn)營(yíng)智慧家庭在互聯(lián)網(wǎng)的超萬(wàn)推動(dòng)下迅速啟動(dòng)的一年。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的安裝帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)步入了客廳經(jīng)濟(jì)的量超時(shí)代，視頻、秘芒游戲、獨(dú)立道終端智能硬件等逐漸成為了行業(yè)關(guān)注的用戶(hù)億探V運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。近年來(lái)，超萬(wàn)智能家居概念圍繞著客廳以及電視正在不斷的安裝升級(jí)與延伸，不僅體現(xiàn)硬件配置與性能方面的量超提升，也體現(xiàn)在軟件內(nèi)容方面的秘芒不斷完善。 　　伴隨著智能電視以及OTT行業(yè)的獨(dú)立道蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)也迎來(lái)新一輪的用戶(hù)億探V運(yùn)營(yíng)用戶(hù)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。作為湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一的超萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)芒果TV自然也不能獨(dú)善其身了，雖說(shuō)背靠湖南衛(wèi)視這座大山，但不想點(diǎn)法子來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)那是天方夜譚。 　　2008年，芒果TV呼號(hào)正式啟用。在整合湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，芒果TV大力整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶(hù)體驗(yàn)，開(kāi)辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應(yīng)用，致力打造具有國(guó)際知名度的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)品牌。目前，芒果TV主要包括互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、湖南IPTV、移動(dòng)增值等多項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，打通電腦、電視、手機(jī)、平板等全終端。
獨(dú)播概念被提出 用戶(hù)量井噴式上漲



　　說(shuō)到芒果TV的發(fā)展，行業(yè)里面一直有一個(gè)話(huà)題是，去年4月20日芒果TV在業(yè)界推出了一個(gè)芒果獨(dú)播的概念，當(dāng)時(shí)在行業(yè)里面也形成了很大的反響。獨(dú)播概念的提出，讓芒果TV迎來(lái)了一次用戶(hù)井噴，短短兩個(gè)月整網(wǎng)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，并且移動(dòng)端的流量也超過(guò)了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占據(jù)著appstore娛樂(lè)和免費(fèi)雙版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用戶(hù)也突破了1000萬(wàn)。 　　截止目前，芒果TV的全網(wǎng)獨(dú)立用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn)，手機(jī)APP下載安裝量超過(guò)1.8億，OTT激活用戶(hù)也達(dá)到了1200萬(wàn)。　內(nèi)容+渠道 芒果TV的雙輪驅(qū)動(dòng) 　　內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)的核心，也可以說(shuō)是血液。眾所周知，芒果TV可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視的親兒子，因此它享有湖南衛(wèi)視所有電視欄目以及鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)等精彩劇集高清視頻的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并且還可以同步推送熱門(mén)電視劇、電影、綜藝和音樂(lè)視頻內(nèi)容，以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播，主要包括芒果視頻PC端、移動(dòng)端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。

　　自制內(nèi)容，包括自制欄目和自制電視劇，芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類(lèi)節(jié)目，年輕、網(wǎng)絡(luò)、潮流、個(gè)性化方式表達(dá)，為芒果TV吸引了很多的年輕用戶(hù)。 　　芒果LIVESHOW——首開(kāi)業(yè)內(nèi)先河打造直播互動(dòng)內(nèi)容品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)文藝活動(dòng)。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會(huì)、珠海沙灘音樂(lè)節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會(huì)、音樂(lè)詩(shī)人靳松長(zhǎng)沙專(zhuān)場(chǎng)演出、木瑪樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)沙專(zhuān)場(chǎng)演出、曹格北京演唱會(huì)等線(xiàn)上直播活動(dòng)。 　　渠道，是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)的另一個(gè)核心，是承載和輸送血液的必需品。線(xiàn)上、線(xiàn)下、多點(diǎn)布局，是芒果TV的渠道升級(jí)策略。 　　查閱相關(guān)資料，不難發(fā)現(xiàn)芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯(lián)網(wǎng)電視地面體驗(yàn)店和線(xiàn)下大賣(mài)場(chǎng)，這個(gè)是以前就有的。為了彌補(bǔ)線(xiàn)上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京東旗艦店，再后來(lái)推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個(gè)登陸天貓媒體站的，媒體站主要形式就是展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，成為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新的平臺(tái)，即可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以往芒果TV家族的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售倒流。 　　另外一個(gè)渠道是今年新發(fā)展的社區(qū)O2O的項(xiàng)目，芒果TV通過(guò)集裝箱改造的大篷車(chē)，制作了芒果TV家庭娛樂(lè)中心的集裝箱。不僅僅是行業(yè)里面首個(gè)移動(dòng)式的、體驗(yàn)式的、場(chǎng)景式的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)館，而且芒果TV把這個(gè)集裝箱整個(gè)改造成為家庭客廳場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景里面可以展示互聯(lián)網(wǎng)電視新功能，包括使用體驗(yàn)。芒果TV可以直接到社區(qū)里面，和社區(qū)的用戶(hù)做近距離的溝通。 　　背靠湖南衛(wèi)視，手握內(nèi)容+渠道雙輪驅(qū)動(dòng)的芒果TV，在面對(duì)樂(lè)視、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，該如何保持穩(wěn)步風(fēng)發(fā)展呢？除了跟緊親爹湖南衛(wèi)視，芒果TV還應(yīng)該抓緊年輕用戶(hù)，完善內(nèi)容+硬件的服務(wù)體制，緊隨智能電視與OTT行業(yè)，如此或?qū)⒑眠^(guò)一點(diǎn)。