獨(dú)立用戶(hù)超3000萬(wàn) 安裝量超1.8億 探秘芒果TV運(yùn)營(yíng)之道
獨(dú)播概念被提出 用戶(hù)量井噴式上漲

說(shuō)到芒果TV的發(fā)展,行業(yè)里面一直有一個(gè)話(huà)題是,去年4月20日芒果TV在業(yè)界推出了一個(gè)芒果獨(dú)播的概念,當(dāng)時(shí)在行業(yè)里面也形成了很大的反響。獨(dú)播概念的提出,讓芒果TV迎來(lái)了一次用戶(hù)井噴,短短兩個(gè)月整網(wǎng)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn),并且移動(dòng)端的流量也超過(guò)了PC端。在今年年初,芒果TV的APP占據(jù)著appstore娛樂(lè)和免費(fèi)雙版的第一,而在8月份,芒果TV的OTT激活用戶(hù)也突破了1000萬(wàn)。 截止目前,芒果TV的全網(wǎng)獨(dú)立用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn),手機(jī)APP下載安裝量超過(guò)1.8億,OTT激活用戶(hù)也達(dá)到了1200萬(wàn)。 內(nèi)容+渠道 芒果TV的雙輪驅(qū)動(dòng) 內(nèi)容,是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)的核心,也可以說(shuō)是血液。眾所周知,芒果TV可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視的親兒子,因此它享有湖南衛(wèi)視所有電視欄目以及鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)等精彩劇集高清視頻的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán),并且還可以同步推送熱門(mén)電視劇、電影、綜藝和音樂(lè)視頻內(nèi)容,以及部分電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)同步直播,主要包括芒果視頻PC端、移動(dòng)端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。這也成為了芒果TV摸爬滾打多年的保命技能。
自制內(nèi)容,包括自制欄目和自制電視劇,芒果TV又一大武器。馬欄山制造——全新自制類(lèi)節(jié)目,年輕、網(wǎng)絡(luò)、潮流、個(gè)性化方式表達(dá),為芒果TV吸引了很多的年輕用戶(hù)。 芒果LIVESHOW——首開(kāi)業(yè)內(nèi)先河打造直播互動(dòng)內(nèi)容品牌,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)文藝活動(dòng)。已成功舉辦華晨宇北京火星演唱會(huì)、珠海沙灘音樂(lè)節(jié)、陳翔“破繭而生”北京演唱會(huì)、音樂(lè)詩(shī)人靳松長(zhǎng)沙專(zhuān)場(chǎng)演出、木瑪樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)沙專(zhuān)場(chǎng)演出、曹格北京演唱會(huì)等線(xiàn)上直播活動(dòng)。 渠道,是互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)平臺(tái)的另一個(gè)核心,是承載和輸送血液的必需品。線(xiàn)上、線(xiàn)下、多點(diǎn)布局,是芒果TV的渠道升級(jí)策略。 查閱相關(guān)資料,不難發(fā)現(xiàn)芒果TV擁有雙向渠道。第一條為互聯(lián)網(wǎng)電視地面體驗(yàn)店和線(xiàn)下大賣(mài)場(chǎng),這個(gè)是以前就有的。為了彌補(bǔ)線(xiàn)上渠道不足,芒果TV推出了芒果的京東旗艦店,再后來(lái)推出了天貓的媒體店。OTT牌照方里面首個(gè)登陸天貓媒體站的,媒體站主要形式就是展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,成為一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新的平臺(tái),即可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可以往芒果TV家族的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售倒流。 另外一個(gè)渠道是今年新發(fā)展的社區(qū)O2O的項(xiàng)目,芒果TV通過(guò)集裝箱改造的大篷車(chē),制作了芒果TV家庭娛樂(lè)中心的集裝箱。不僅僅是行業(yè)里面首個(gè)移動(dòng)式的、體驗(yàn)式的、場(chǎng)景式的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)館,而且芒果TV把這個(gè)集裝箱整個(gè)改造成為家庭客廳場(chǎng)景,這個(gè)場(chǎng)景里面可以展示互聯(lián)網(wǎng)電視新功能,包括使用體驗(yàn)。芒果TV可以直接到社區(qū)里面,和社區(qū)的用戶(hù)做近距離的溝通。 背靠湖南衛(wèi)視,手握內(nèi)容+渠道雙輪驅(qū)動(dòng)的芒果TV,在面對(duì)樂(lè)視、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng),該如何保持穩(wěn)步風(fēng)發(fā)展呢?除了跟緊親爹湖南衛(wèi)視,芒果TV還應(yīng)該抓緊年輕用戶(hù),完善內(nèi)容+硬件的服務(wù)體制,緊隨智能電視與OTT行業(yè),如此或?qū)⒑眠^(guò)一點(diǎn)。
相關(guān)文章:
- 迫于輿論壓力 V社新審查制度對(duì)擦邊球游戲做出讓步
- 表現(xiàn)十分出色!《寶可夢(mèng)傳說(shuō):阿爾宙斯》發(fā)售一周年
- ARPG手游《勇者斗惡龍:達(dá)伊的大冒險(xiǎn)》將于4月27日停服
- 《光與夜之戀》【暴雨來(lái)臨前/歸途】限時(shí)復(fù)刻即將開(kāi)啟
- 《龍騰世紀(jì):影障守護(hù)者》預(yù)計(jì)將在今年秋季發(fā)售
- R星仍活躍地更新《GTA OL》內(nèi)容 鼓勵(lì)玩家購(gòu)買(mǎi)鯊魚(yú)卡
- 公主連結(jié)矛依未專(zhuān)武強(qiáng)度評(píng)測(cè)
- 冒險(xiǎn)島2雙毒戳流刀飛怎么加點(diǎn) 冒險(xiǎn)島2雙毒戳流刀飛玩法攻略介紹
- 絕地求生撤訴堡壘之夜 本是同根生相煎何太急
- 抖個(gè)大包袱找到杰倫的六首歌通關(guān)攻略
相關(guān)推薦:
- 請(qǐng)保護(hù)地球的環(huán)境的故事
- 魔性梗傳找出嫦娥在哪里過(guò)關(guān)攻略
- 堆疊大陸嬰兒作用說(shuō)明
- 《霍格沃茨之遺》Xbox series版開(kāi)啟預(yù)載
- 《約束之地:利維艾拉重制版》發(fā)售紀(jì)念賀圖公布 Steam首發(fā)8折優(yōu)惠
- 和平精英×電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》驚喜聯(lián)動(dòng)!大吉大利,為你加油!
- 公主連結(jié)夏日真琴專(zhuān)武強(qiáng)度評(píng)測(cè)
- 奧比島手游可比圖鑒介紹
- 《馴龍下足:路程》CG動(dòng)繪〈Once There Were Dragons〉正式公布
- 金鏟鏟之戰(zhàn)巨龍之巢最強(qiáng)陣容推薦
- PS4獨(dú)占《戰(zhàn)神4》4月20日發(fā)售將追加照片模式
- 光榮新作《奈爾克與傳說(shuō)之煉金術(shù)士們》冬季上線(xiàn)
- 開(kāi)放RPG游戲《迪斯科天堂》公布 2018年內(nèi)發(fā)售
- 真人快打系列手游《真人快打:猛攻》宣布10月21日正式停止運(yùn)營(yíng)
- 《怪物獵人:世界》發(fā)售倒計(jì)時(shí)30天
- 像素風(fēng)格《掃夢(mèng)者》Steam發(fā)售 8折優(yōu)惠!
- 《劍俠天下3》x茶之旅人聯(lián)動(dòng)民宣!邀您共赴江湖茶旅
- 科幻視覺(jué)小說(shuō)《今夜月色真美:終極版》上線(xiàn)Steam商店
- 《怪物獵人:世界》發(fā)售倒計(jì)時(shí)30天
- 《洛奇》愛(ài)琳夏季游園會(huì) 圓滿(mǎn)落幕
