桑間濮上網2018年OTT行業發展預測：OTT廣告業務將大爆發
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OTT終端保有量持續上漲，預測OTT激活數量規模激增。廣告業據奧維數據統計，大爆2017年OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%，激活數量1.68億臺，同比增長30%。預計OTT用戶激活數量將在2019年超越數字電視繳費數量，進入行業發展快車道。隨著終端激活量的激增，越來越多的人通過OTT設備訪問內容，OTT廣告價值也受到了品牌認可。據AdMaster數據，2017年第一季度，智能電視視頻廣告占比為6%，與PC視頻廣告的25.4%還相差甚遠；而到了2018年第一季度，智能電視視頻廣告占比已經達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。OTT廣告從新興投放渠道逐步轉化為品牌營銷中的重要資源。
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OTT電視觀眾相較傳統電視觀眾更具消費能力。根據奧維云網數據顯示，智能電視用戶年齡構成比傳統電視用戶更加年輕。其次，智能電視用戶大學及以上學歷所占比重超60%，企事業單位管理人員所占比重超35%。在家庭收入方面，智能電視用戶家庭收入結構與Pad視頻用戶最為相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超過40%，超越PC端與手機端用戶的中高收入占比。目前OTT終端日活規模相當于有線電視日活規模的10%，但廣告收入僅為其3%；再加之OTT廣告兼具傳統電視廣告和互聯網廣告的特點，廣告環境和廣告效果俱佳，目前卻售賣價格偏低，因此智能大屏領域有著巨大商業價值，未來OTT廣告增值潛力相當可觀。
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隨著智能電視軟件服務與硬件服務的提升，OTT行業將讓越來越多的用戶回歸客廳。據奧維云網數據，預計到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺，智能電視保有量超過3億臺，市場份額占比超75%，智能電視存量規模將在2019年超越有線電視、IPTV規模。
在用戶層面上，付費用戶的穩定上升讓智能電視用戶更具有廣告觸達價值，預計到2020年，大屏付費用戶規模將達5000萬，總收入達50億元。未來三年OTT廣告業將處于高速發展階段，OTT廣告呈爆發式增長。預計2020年,OTT廣告市場規模將達160億元。
未來針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放，將成為OTT電視系統運營重點。隨著家庭娛樂重回客廳以及消費模式升級，OTT行業已經駛入發展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經濟成為行業競逐熱點，大屏價值增長將迎來井噴。
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