今年8K液晶電視加快推廣，破萬(wàn)目前以4K顯示為主力的年中OLED電視如何應(yīng)對(duì)？5月24日，LG Display（下稱(chēng)LGD）副社長(zhǎng)、視銷(xiāo)TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，破萬(wàn)今年LGD也將推出8K OLED電視面板，年中有客戶(hù)今年將在全球推出88英寸的視銷(xiāo)8K OLED電視。
吳彰浩同時(shí)認(rèn)為，破萬(wàn)由于8K內(nèi)容目前還比較缺乏，年中預(yù)計(jì)8K電視到2020年后才有一定規(guī)模。視銷(xiāo)8K是破萬(wàn)電視畫(huà)質(zhì)提升的方向，但改變市場(chǎng)格局，不能只靠清晰度。憑借黑色更純粹、可視角更廣、有害藍(lán)光更少的特點(diǎn)，即使8K時(shí)代到來(lái)，OLED電視也有競(jìng)爭(zhēng)力。
今年第三季，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線將投產(chǎn)，這將緩解OLED電視面板供應(yīng)偏緊的狀況。LGD TV事業(yè)部全球推廣常務(wù)高規(guī)榮預(yù)計(jì)，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)30~40萬(wàn)臺(tái)，明年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上、同比增長(zhǎng)2倍多。
未來(lái)5年OLED電視占比將超10%
OLED被視為下一代顯示技術(shù)。2018年，全球2000美元以上的高端電視市場(chǎng)，OLED電視的份額占比達(dá)36%；2019年一季度，OLED電視在全球高端電視市場(chǎng)的占比進(jìn)一步提升至44%。不過(guò)，相比于北美、日本市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷(xiāo)量低于預(yù)期。
因此，在廣州OLED工廠即將量產(chǎn)之際，LGD今年加大在中國(guó)市場(chǎng)OLED電視的推廣力度。近期，將在國(guó)內(nèi)華南、華東、華中、華北等地16個(gè)城市巡回舉辦活動(dòng)。4月、5月還分別與蘇寧、京東，聯(lián)手推介OLED電視。同時(shí)，在北京、上海等地設(shè)立OLED電視的體驗(yàn)館。
為了打破OLED電視面板供應(yīng)的“瓶頸”，廣州OLED工廠預(yù)計(jì)在今年第三季投產(chǎn)。這將是LGD在韓國(guó)之外的首座海外OLED面板工廠，也是中國(guó)大陸首座大尺寸OLED面板的生產(chǎn)工廠。
廣州OLED工廠今年三季度投產(chǎn)后，初期每月產(chǎn)能為6萬(wàn)張基板（注：一張基板可以切割6片55英寸的電視面板），面向全球市場(chǎng)供貨。到今年年底廣州工廠加上韓國(guó)工廠，LGD每月的OLED電視面板產(chǎn)能將達(dá)到13萬(wàn)張基板。
與此同時(shí)，LGD在韓國(guó)坡州的生產(chǎn)基地，還在準(zhǔn)備建設(shè)10.5代OLED面板生產(chǎn)工廠。吳彰浩透露，2018年，OLED電視面板的全球銷(xiāo)量為280萬(wàn)片；2019年OLED電視面板的全球銷(xiāo)量目標(biāo)是400萬(wàn)片，2020年將增加至700萬(wàn)片，到2021年會(huì)進(jìn)一步增加達(dá)到1000萬(wàn)片。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)（在中國(guó)市場(chǎng)包括創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、LG、飛利浦7家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)），預(yù)計(jì)未來(lái)5年全球電視市場(chǎng)上，OLED電視銷(xiāo)售額占比將超過(guò)10%。
歡迎中國(guó)面板廠加入OLED陣營(yíng)
由于看好OLED的前景，京東方（BOE）、華星光電（CSOT）等中國(guó)面板廠商都在投資建設(shè)OLED面板生產(chǎn)線，逐步擴(kuò)大中小OLED面板（主要應(yīng)用于智能手機(jī)）的供應(yīng)量，同時(shí)在10.5代線預(yù)留大尺寸OLED電視面板產(chǎn)能。與LGD的蒸鍍工藝不同，京東方、華星光電都希望通過(guò)采用噴墨印刷技術(shù)，打造在大尺寸OLED電視面板上的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)此，吳彰浩表示，過(guò)去6年，LGD是全球唯一大尺寸OLED電視面板供應(yīng)商，“我們也覺(jué)得有一定難度”，歡迎京東方、華星光電等中國(guó)面板廠商加入OLED陣營(yíng)。全球液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，如果有更多企業(yè)加入，對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起促進(jìn)作用。
他還表示，因?yàn)镺LED的技術(shù)門(mén)檻較高，LGD有豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，即使有其它廠商加入，LGD仍然對(duì)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有信心。
吳彰浩坦言，在OLED電視面板的生產(chǎn)中，相比于蒸鍍工藝，印刷技術(shù)是一個(gè)發(fā)展方向，LGD也正在研發(fā)印刷式OLED技術(shù)，并相信自己在印刷技術(shù)上也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的。至于印刷式OLED技術(shù)何時(shí)開(kāi)發(fā)出來(lái)，還沒(méi)有明確時(shí)間表。從量產(chǎn)、成本看，目前印刷技術(shù)并不比蒸鍍工藝有優(yōu)勢(shì)。
其實(shí)，京東方、華星光電等今年在8K液晶電視面板上也加大了推廣力度。由于液晶比OLED更早進(jìn)入8K面板量產(chǎn)階段，因此OLED電視在競(jìng)爭(zhēng)中必須使出更多殺手锏，包括可卷曲的特性。
在突出黑色更純粹、可視角更廣、有害藍(lán)光更少的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，OLED電視今年也有不少創(chuàng)新的舉措。吳彰浩透露，壁紙OLED電視、聲畫(huà)合一OLED電視，多家中國(guó)彩電企業(yè)已推出。今年，還將有客戶(hù)在全球市場(chǎng)，推出88英寸8K 的OLED電視、可卷曲OLED電視、透明OLED電視等新產(chǎn)品。
除了鞏固超高端電視市場(chǎng)份額，希望在一般高端的電視市場(chǎng)也有更多的作為。吳彰浩透露，今年OLED電視的主流尺寸為55、65、77、88英寸，明年還會(huì)有48英寸OLED電視推出。
盡管OLED電視面板的產(chǎn)量在增加，但高規(guī)榮說(shuō)，LGD不會(huì)降低OLED價(jià)格，來(lái)與LCD（液晶）搶市場(chǎng)份額。因?yàn)槿?000美元以上的電視市場(chǎng)一年銷(xiāo)量800萬(wàn)臺(tái)，1000美元以上的電視市場(chǎng)一年銷(xiāo)量1800萬(wàn)臺(tái)，高端電視市場(chǎng)已經(jīng)可以消化OLED面板的產(chǎn)能。再加上，汽車(chē)顯示等領(lǐng)域也有許多OLED面板創(chuàng)新應(yīng)用的空間，所以O(shè)LED面板暫時(shí)不會(huì)降低價(jià)格，更不愿跌掉LCD低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的紅海。