時間：2025-12-09 17:56:58 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：與小屏幕不同，技術(shù)OTT更多是推動基于家庭場景，其中親子家庭是優(yōu)質(zhì)營資OTT的核心構(gòu)成占48%。25-35歲年齡段的視頻用戶占到總?cè)藬?shù)的56.3%。

　　電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容人們不再局限于只是成為產(chǎn)觀看電視而更多的希望在"客廳娛樂"下可以追網(wǎng)劇、看大片、重運(yùn)玩游戲、技術(shù)唱K和學(xué)習(xí)相關(guān)知識技能等眾多場景，推動因此，優(yōu)質(zhì)營資電視在客廳娛樂的視頻中心地位也將隨之越來越重要。

　　與小屏幕不同，內(nèi)容OTT更多是成為產(chǎn)基于家庭場景，其中親子家庭是重運(yùn)OTT的核心構(gòu)成占48%。25-35歲年齡段的技術(shù)用戶占到總?cè)藬?shù)的56.3%。這一年齡段的人群是互聯(lián)網(wǎng)原生居民，對新鮮事物接受能力快，適應(yīng)能力強(qiáng)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和各種智能硬件操作，大多數(shù)已成立家庭，更愿意與家人分享娛樂時光。其中高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)是OTT忠實(shí)用戶群體的顯著特征。

　　OTT兼具互聯(lián)網(wǎng)和電視屬性

　　如今"懶癌"當(dāng)?shù)溃?0后成懶宅一族主力軍。90后成長于物質(zhì)生活相對豐富的時代，十分注重精神層面的需求，有超強(qiáng)的娛樂需求和娛樂能力。根據(jù)CBNData發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，無論是外賣用戶還是方便速食用戶，90后占比均為首位。

　　具體而言，一方面他們在娛樂方面非常舍得花錢;另一方面，生活里的方方面面都可以納入他們的娛樂范疇，可以是對娛樂明星的八卦，可以是對社會現(xiàn)象的吐槽，甚至對自己生活的搞怪。

　　根據(jù)《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一二線城市智能電視用戶中每天使用外賣APP的占比達(dá)到12.3%，每周都使用的占比為43.7%，懶宅一族勢頭很猛，懶人經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來。

　　而這正是OTT電視提供的海量視頻和曲庫資源，讓客廳成為了許多年輕人回家后的娛樂主場。同時，數(shù)據(jù)顯示，OTT電視家庭娛樂外設(shè)的下載量和運(yùn)行量也突飛猛進(jìn)，家庭K歌類、跳舞類名列前茅，在家里無拘無束地唱K跳舞，正成為很多人的愛好。

　　OTT大屏電視正在潛移默化地改變著用戶的收看習(xí)慣

　　隨著年輕用戶回歸客廳，OTT大屏電視也在年輕一代中廣受歡迎。

　　據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年4月份OTT端日開機(jī)率為39.1%；OTT端日活達(dá)8624萬臺。日均OTT端開機(jī)次數(shù)為2.2次/天，開機(jī)時長為4.7小時/天。

　　由于智能電視的高清大屏觀影體驗(yàn)，長視頻類節(jié)目最受用戶青睞，資訊類和直播（體育賽事及演唱會）緊跟其后。另一方面，據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，用戶在OTT應(yīng)用市場下載APK行為愈加顯著，OTT端音樂、購物、教育類APK始終排在高位。

　　像是通過二維碼、搖一搖、大屏曝光小屏互動等方式，提升用戶互動與參與感，提升OTT廣告的可玩性和轉(zhuǎn)化效果。讓用戶能夠"邊看邊買"等手段完成從接受廣告訊息到下單購物的行為，縮短購買路徑。

　　此外，OTT廣告突破了屏與屏之間的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)多屏互動。在大多數(shù)情況下，在OTT廣告所處的家庭場景中會有多臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，OTT、電腦、平板、手機(jī)等，通過不同設(shè)備ID的匹配，實(shí)現(xiàn)跨屏用戶追蹤，能夠幫助廣告主制定更加科學(xué)的跨屏營銷策略。

　　因此，隨著開機(jī)、貼片廣告形式被廣大受眾認(rèn)可，通過在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶；屏保、換膚、關(guān)機(jī)廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創(chuàng)可貼、角標(biāo)廣告則可以同時提升用戶互動體驗(yàn)與品牌記憶。

　　5G通訊技術(shù)與OTT電視的關(guān)系

　　在5G時代到來后，AR、VR將成為主流科技。現(xiàn)階段，缺乏高速度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，AR/VR技術(shù)有嚴(yán)重的延遲情況，給體驗(yàn)用戶帶來了眩暈等不適的體驗(yàn)。但5G解決了其速率與延時的問題后，將大大促進(jìn)AR／VR應(yīng)用程序開發(fā)。

　　這意味著OTT電視，將會有全新的媒體交互方式。其實(shí)以現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)狀況和交互方式，還不能在電視上很好地滿足用戶需求，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠順暢時，AR技術(shù)將可以通過虛擬物品、人物、場景等方式給人們帶來連接媒體的全新方式，讓傳統(tǒng)的看與被看，向社交和媒體沉浸體驗(yàn)式廣告轉(zhuǎn)變。

　　值得注意的是，5G還將賦能數(shù)字廣告市場，幫助應(yīng)對規(guī)模化、傳達(dá)效率等當(dāng)下廣告競爭中存在的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。并且可以把更多的服務(wù)轉(zhuǎn)移到OTT電視上來，例如，在OTT電視上，開展遠(yuǎn)程醫(yī)療，創(chuàng)造新的教育模式，沉浸式1對1智能教學(xué)，早齡階段教學(xué)等。

　　此外，5G所帶來的可用性和可靠性帶寬速率，將高畫質(zhì)影像即時地傳輸?shù)接脩舳顺蔀榭赡埽Y(jié)合VR應(yīng)用，投入到賽事、演唱會、發(fā)表會等場域，讓VR直播得以實(shí)現(xiàn)。并從根本上改變消費(fèi)內(nèi)容的方式和位置。例如消費(fèi)者，可以在公交車和火車上進(jìn)行UHD/HDR、4K/8K等5G電視的傳輸。

　　5G技術(shù)使OTT視頻用戶能在更多環(huán)境下獲得高清視頻，推動了OTT視頻消費(fèi)量快速增長，也加速用戶的個性化趨勢，按需訂閱的用戶基礎(chǔ)將會越來越多。未來五年，中國觀眾的觀看習(xí)慣將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會員服務(wù)等相關(guān)服務(wù)費(fèi)用將成為行業(yè)收入增長的重要驅(qū)動因素。

　　那么，在未來5G時代在消費(fèi)端的應(yīng)用主要會專注在影音上，然而并非每一個消費(fèi)者都需要觀看高畫質(zhì)或VR影像，這也意味著5G業(yè)者將會與OTT影音平臺業(yè)者緊密合作，依照應(yīng)用場域給與傳輸技術(shù)上的協(xié)助。

　　AI技術(shù)與OTT的關(guān)系

　　在AI技術(shù)的推動，讓優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為OTT的重要運(yùn)營資產(chǎn)。實(shí)現(xiàn)針對特定需求，特定人群場景化投放，使產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營銷并產(chǎn)生銷售成果。

　　此外，場景化AI廣告讓用戶看到的是與視頻內(nèi)容上下文緊密融合的視頻廣告，不但達(dá)到了品牌曝光的效果，強(qiáng)相關(guān)的場景也能夠加深用戶對品牌的印象。用戶在觀看視頻時，可直接點(diǎn)擊索引視頻中出現(xiàn)的內(nèi)容，與視頻場景中的物品、人物進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)式的游戲交互，比如，通過掃描二維碼引流至購物車等各種趣味活動實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

　　像是借助AI技術(shù)會對畫質(zhì)進(jìn)行一個提升，通過對圖像對象進(jìn)行搜索、識別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)影像。并且在運(yùn)營層面，用戶可以通過購買相關(guān)服務(wù)享受到更高畫質(zhì)的視聽服務(wù)。

　　此外，相較傳統(tǒng)電視的基本功能，智能電視界面更容易被小孩和老人接受，一是遙控器操作繁瑣麻煩，而是借助AI語音技術(shù)，用戶基本可以實(shí)現(xiàn)，一句話隨意切換，操作步驟十分簡便。像是你只需要語音一下，就能實(shí)現(xiàn)搜索影片、調(diào)節(jié)音量、快進(jìn)快退等基本功能。

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