數(shù)據(jù)直通車(chē)：2018年央視、衛(wèi)視OTT大屏“春晚成績(jī)單”

發(fā)表于 2025-12-07 17:44:47 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：大屏觀眾在點(diǎn)播端重溫央視春晚的數(shù)據(jù)完整度更高。在除首播日外的直通其他時(shí)間，點(diǎn)播端日每終端觀看央視春晚的車(chē)年時(shí)長(zhǎng)超過(guò)直播端近1倍。

　　縱觀“春晚”，央視36年來(lái)，衛(wèi)視晚成從曾經(jīng)的屏春獨(dú)一無(wú)二央視春晚，到現(xiàn)在各家春晚百花齊放。績(jī)單今天，數(shù)據(jù)央視春晚是直通否已步入中年危機(jī)?20多場(chǎng)的春晚中，大屏觀眾又將如何選擇?車(chē)年智能電視大屏上“看”春晚模式又將有何不同?

　　奧維云網(wǎng)憑借2500萬(wàn)+OTT終端監(jiān)測(cè)，更準(zhǔn)確、央視更可靠的衛(wèi)視晚成揭秘1.68億臺(tái)OTT大屏“春晚”那些事兒~

　　與以往不同，這次是屏春一種全新的“春晚”收視揭秘：不再是單純的收視率戰(zhàn)報(bào)，而是績(jī)單更貼近“互聯(lián)網(wǎng)大屏”的收視熱度解讀，本次更將首度公開(kāi)“春晚”直播端、數(shù)據(jù)點(diǎn)播端數(shù)據(jù)。

　　“春晚”收視大戰(zhàn)，首戰(zhàn)成績(jī)單誰(shuí)最好看？

　　“央視+五大衛(wèi)視春晚”基本包攬收視前十，遼寧衛(wèi)視以語(yǔ)言特色突圍

　　2018年春節(jié)期間，各家衛(wèi)視共推出20場(chǎng)以上“春晚”。整體來(lái)看，晚會(huì)表現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：央視“春晚”仍一枝獨(dú)秀，五大衛(wèi)視群雄并起，其他一線衛(wèi)視走垂直類(lèi)“春晚”模式;二線衛(wèi)視(陜西、甘肅、寧夏等)抱團(tuán)突圍“央視、五大衛(wèi)視、其他一線”春晚的稱(chēng)霸局面。

　　2018年“春晚”類(lèi)節(jié)目收視率排行中，“央視+五大衛(wèi)視”包攬Top10中9個(gè)位置；

　　央視“春晚”一枝獨(dú)秀，除夕夜并播頻道中最高收視率近5%；

　　“五大衛(wèi)視”(湖南、東方、浙江、北京、江蘇)收視率緊跟；

　　遼寧衛(wèi)視憑“語(yǔ)言類(lèi)春晚”成功突圍，位列TOP6。

　　央視“春晚”強(qiáng)大的IP力量勢(shì)不可擋，除夕夜開(kāi)機(jī)用戶觀看量一半以上

　　央視“春晚”仍展現(xiàn)強(qiáng)大IP力量，除夕夜34家直播頻道并播，除夕夜，開(kāi)機(jī)日活中63%用戶守在電視機(jī)前觀看。直播用戶中80%的用戶都在收看這場(chǎng)盛會(huì)。

　　春晚直播點(diǎn)播用戶爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)

　　央視“春晚”力保直播收視率，基本無(wú)點(diǎn)播媒體合作，直播端UV份額達(dá)98%

　　2018年2月8日至2月20日，央視“春晚”力保直播收視率，開(kāi)啟34家直播頻道并播(6家央視頻道+28家省級(jí)衛(wèi)視頻道),日均UV占比達(dá)98%。

　　點(diǎn)播端僅限牌照方為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視”的launcher播出，日均UV份額僅為2%。

　　“五大衛(wèi)視春晚”各憑本事在直播端點(diǎn)播端吸引用戶

　　“五大衛(wèi)視”春晚，基本都在OTT主流視頻媒體上播放。

　　湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視借助頻道優(yōu)勢(shì)，直播端春晚日UV位于五大衛(wèi)視中第一陣營(yíng)，超過(guò)其點(diǎn)播端日UV規(guī)模。

　　浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視春晚點(diǎn)播端獲騰訊、愛(ài)奇藝力推，點(diǎn)播日UV位居五大衛(wèi)視TOP2，超過(guò)其直播端日UV規(guī)模。

　　“央視+五大衛(wèi)視”點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長(zhǎng)普遍高于直播端

　　”央視+五大衛(wèi)視”春晚點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長(zhǎng)普遍高于直播端。其中，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的點(diǎn)播端日均每終端時(shí)長(zhǎng)最高，均達(dá)1.51小時(shí)。

　　此外，大屏觀眾在點(diǎn)播端重溫央視春晚的完整度更高。在除首播日外的其他時(shí)間，點(diǎn)播端日每終端觀看央視春晚的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)直播端近1倍。

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