雙11期間智能投影市場總結(jié):DLP份額回升、1LCD均價上漲
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,雙期2023年雙十一大促期間(10月23日-11月12日),間智結(jié)DD均價上中國智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道的影市銷量為43.2萬臺,同比下降12.3%;銷額為9.6億元,場總同比下降24.0%。份額
2023雙十一大促 中國智能投影線上市場規(guī)模及變化
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),回升單位:萬臺,雙期億元,間智結(jié)DD均價上元,影市%
2023年雙十一大促期間,場總主力電商(天貓、份額京東)、回升新興平臺(抖音、雙期快手、間智結(jié)DD均價上拼多多)以及內(nèi)容平臺(小紅書、影市B站)均投入了超前力度,簡化玩法和規(guī)則,加碼低價策略。然而收入增長的不確定、消費(fèi)信心的不足,以及促銷常態(tài)化帶來的疲憊感,使得消費(fèi)者的購買行為繼續(xù)大幅后撤。如同上一個大促周期618,雙十一的市場下滑事實(shí)上在意料之中。
投影技術(shù):DLP份額比前三季回升;1LCD均價上漲
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年雙十一促銷期期間,DLP技術(shù)的銷量份額達(dá)到46.9%,同比2022年雙十一下降4.5個百分點(diǎn),但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點(diǎn)。內(nèi)部占比的回暖源于主流品牌的讓利促銷,一般地,大促期間,收割市場份額的往往是頭部品牌,頭部品牌擁有更大的品牌和促銷資源的優(yōu)勢。而主力品牌均以DLP技術(shù)為產(chǎn)品主線,促銷期間,DLP產(chǎn)品的均價較前三季度下降7%,重點(diǎn)品牌的重點(diǎn)機(jī)型降幅基本都在10%以上。
DLP市場中,銷量維度排名前四的品牌為極米、堅果、當(dāng)貝和天貓魔屏,合計份額達(dá)到86.0%;銷額維度排名前四的品牌為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda,合計份額達(dá)到88.2%。主攻激光路線的堅果、當(dāng)貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。
2023年雙十一促銷期間,1LCD技術(shù)的銷量占比達(dá)到49.1%,較去年雙十一上漲6.2個百分點(diǎn)。進(jìn)入門檻相對較低、供應(yīng)鏈和成本更可控的1LCD技術(shù)線仍然是智能投影產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。與DLP市場不同,雙十一促銷期1LCD產(chǎn)品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產(chǎn)品體驗(yàn)和售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌,因而最終拉升了市場平均價格。
1LCD市場中,銷額維度下,小明、小米、哈趣和知麻位列前四,合計份額(CR4)達(dá)到38.2%,維持了相對較低的水平,市場競爭依舊激烈。銷量維度下,分別在平臺電商和垂直電商主打低價的仁影、奈聚和瑞格爾也能夠占據(jù)一席之地。
2022-2023 中國智能投影線上市場技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
激光光源:占比翻一倍多;三色技術(shù)近七成
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年雙十一大促期間,采用激光光源(不含混光)的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個,銷量占比達(dá)到14.6%,較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點(diǎn)。
2022-2023 中國智能投影線上市場激光產(chǎn)品銷量占比
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
價格的下探帶動銷量的上漲,主力機(jī)型的價格降幅在5%-20%左右;入門級產(chǎn)品價格進(jìn)入3000元以內(nèi),推動了激光產(chǎn)品的均價降至4797元,較2023年一季度下降了1348元。
品牌方面,采用激光光源的市場集中度相對較高。堅果、當(dāng)貝、Vidda和愛普生在銷量和銷額維度位列前四,且合計份額均超過95%。
技術(shù)方面,隨著Vidda、堅果以及當(dāng)貝等品牌的發(fā)力,三色激光加速滲透,大促期間在激光產(chǎn)品市場的銷量占比達(dá)到69.2%,較2023年前三季度高出近10個百分點(diǎn)。
隨著全年的最后一個市場大促以負(fù)增長落下帷幕,2023年中國智能投影市場規(guī)模的下滑基本已成定局,預(yù)計全年銷量將落回在600萬臺以內(nèi)。
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