導讀：傳統電視面臨著前所未有的傳統挑戰。本文將對2017年前三季度傳統電視的電視收視表現做專題分析。

　　2017年已近年末。收視伴隨媒介類型的率整越來越多樣化，消費者的體下媒介使用時間越來越碎片化。傳統電視面臨著前所未有的滑前挑戰。本文將對2017年前三季度傳統電視的季度收視表現做專題分析。

　　主要發現如下：

　　?同比去年，表現不佳2017年前三季度傳統電視晚間各頻道級別的傳統收視率均呈下降態勢：2017年1-9月，整體電視總收視率為25.84%，電視相比去年同期下降11%。收視分頻道組來看，率整衛視以及地面頻道的體下收視率降幅較大。其他數字頻道有14%的滑前收視增幅

　　?不同頻道組的市場份額穩定：對比兩年不同頻道組的市場份額，我們發現衛視的季度市場份額依舊占據第一，達33%，其次是央視以及省級地面頻道

　　?如何挽回流失的年輕觀眾是傳統電視面臨的首要問題：同比去年，我們發現傳統電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群，衛視則更加顯著

　　?2017年1-9月四大衛視中只有湖南和東方衛視晚間時段收視率同比上升：2017年1-9月排名前四位的衛視分別是湖南、東方、浙江和江蘇衛視。除了湖南衛視和東方衛視收視率同比略有上升，其他衛視收視均有所下降。電視劇時段，頭部衛視中湖南、東方和江蘇衛視收視率同期上升。其中東方衛視收視增幅最大。欄目時段，只有湖南衛視同期有所升

　　數據來源:CSM 71 cities,P4+ 時間段：1930-2330

　　下圖是2016年1-9月和2017年1-9月各頻道組的觀眾構成變化。同比去年，我們發現傳統電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群，衛視則更加顯著。如何挽回流失的年輕觀眾是傳統電視面臨的首要問題。
　　下圖是2017年1-9月Top15衛視晚間收視率同期對比。同比去年，除了湖南衛視和東方衛視收視率略有上升，其他衛視收視均有所下降。
　　分電視劇時段和欄目時段來看。電視劇時段，頭部衛視中湖南、東方和江蘇衛視收視率同期上升。其中東方衛視收視增幅最大。欄目時段，只有湖南衛視同期有所上升。