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　　12月14日，消費(fèi)第15屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京圓滿(mǎn)謝幕，崛起獎(jiǎng)用此次盛典不僅是紅頂戶(hù)需中國(guó)高端家電競(jìng)技的平臺(tái)，更是求同集合了家電、文化、品質(zhì)頻共藝術(shù)、消費(fèi)體育等各界翹楚為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)跨界思想盛宴。崛起獎(jiǎng)用

　　在物質(zhì)生活不斷豐富的紅頂戶(hù)需背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)和品味的求同追求愈發(fā)強(qiáng)烈，這也給家電產(chǎn)品提供了更多契機(jī)，品質(zhì)頻共高端品質(zhì)家電順勢(shì)而起并得以穩(wěn)定增長(zhǎng)。消費(fèi)GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，崛起獎(jiǎng)用在品質(zhì)消費(fèi)端，紅頂戶(hù)需1萬(wàn)元以上冰箱、求同6千元以上洗衣機(jī)、8千元以上洗碗機(jī)、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷(xiāo)售額同比連續(xù)提升。

　　高端家電消費(fèi)提升背后的深層原因來(lái)自于消費(fèi)群體和價(jià)值觀的變化?！?023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者更注重享受生活帶來(lái)的幸福感，更重視家庭、善待個(gè)人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。如同雅典奧運(yùn)冠軍、中國(guó)女排前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員楊昊在紅頂獎(jiǎng)圓桌論壇上所述，更看重家電產(chǎn)品的“專(zhuān)”和“精”。“只要產(chǎn)品足夠新穎、有特點(diǎn)，消費(fèi)者都會(huì)有所選擇”。

　　與此同時(shí)，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，越來(lái)越多的年輕人樂(lè)意為高端家電買(mǎi)單。近年來(lái)，這群出生于1995-2009年間的“Z世代”群體已經(jīng)走向職場(chǎng)、步入家庭，成為中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。“我與年輕消費(fèi)者接觸更多，Z世代人群除了享受家電基本功能外，更注重使用過(guò)程中的幸福感。”演員毛林林說(shuō)，產(chǎn)品能更簡(jiǎn)單、直接，消費(fèi)者會(huì)更開(kāi)心、滿(mǎn)足。

　　對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品除了功能價(jià)值，還具備體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值，要么是生活所需，可以直擊痛點(diǎn)，具備高功能價(jià)值，如解放雙手的神器“洗碗機(jī)”、“洗地機(jī)”。要么是為了表達(dá)自我，追求個(gè)性化顏值和有趣的靈魂，提升體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值，如搭載數(shù)字菜譜的ROKI數(shù)字廚電、可折疊激光電視等。

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都需要更有品質(zhì)、能提升大眾生活品位的產(chǎn)品來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第五季》總冠軍彭敏代表“宅”一族發(fā)聲，他談到，都市獨(dú)居群體非常龐大，他們有著獨(dú)特的生活方式，懶是其最為鮮明的特性之一，“像我長(zhǎng)期一個(gè)人生活，對(duì)柴米油鹽的煙火氣接受程度不高，對(duì)家電最大的使用需求是簡(jiǎn)單和陪伴。” 曾經(jīng)，“小熊們”被稱(chēng)為懶人經(jīng)濟(jì)的代表，而當(dāng)下正發(fā)生的變化是，用戶(hù)需求從過(guò)去的“效率懶 ”升級(jí)為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。

　　當(dāng)然，對(duì)美好生活的追求并不局限于“網(wǎng)絡(luò)原住民”等年輕群體，銀發(fā)消費(fèi)需求也在升溫。“我家里是四世同堂，家電產(chǎn)品很齊全。既有符合老年人簡(jiǎn)潔需求的、又有符合年輕人科技智能的。” 中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺傳承人吳元新表示，如何在不同年齡層的用戶(hù)需求中找到平衡點(diǎn)，這給家電行業(yè)提出了更高要求，他希望透過(guò)家電產(chǎn)品的實(shí)用功能把美好生活帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　事實(shí)上，作為中國(guó)家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者，紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，不管是在技術(shù)性、功能性還是在藝術(shù)性層面，都極具前瞻創(chuàng)新性和高端引領(lǐng)性，讓人們的品質(zhì)生活得以進(jìn)一步躍升。如，采用新一代量子點(diǎn)OLED屏幕技術(shù)、搭載XR認(rèn)知芯片的索尼量子點(diǎn)OLED A95L電視;聚合多項(xiàng)硬核廚電科技，達(dá)成廚電行業(yè) “十二大首創(chuàng)”的方太集成烹飪中心Y系列;原創(chuàng)微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身的美的微晶口感保鮮冰箱;搭載藍(lán)氧護(hù)色技術(shù)、6D氣流烘等多項(xiàng)創(chuàng)新科技的小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝……

　　品質(zhì)生活的浪潮已經(jīng)奔涌而來(lái)。然而，消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求是永不止步的，如同紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人、中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華所言，大家追求更好的生活，需要更好的家電，需要更好的物質(zhì)基礎(chǔ)，是紅頂獎(jiǎng)持續(xù)堅(jiān)持引領(lǐng)品質(zhì)生活的基礎(chǔ)，也是家電行業(yè)發(fā)展非常重要的基礎(chǔ)，未來(lái)，紅頂獎(jiǎng)將繼續(xù)與用戶(hù)需求同頻共振，堅(jiān)定不移的做美好生活推動(dòng)者。

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