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豎屏短劇時(shí)代來臨：短視頻新版形式能否打開市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 04:42:40 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：熱點(diǎn)
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導(dǎo)讀：日前，豎屏?xí)r代視頻市場(chǎng)愛奇藝推出了由網(wǎng)紅辣目洋子主演的短劇打開豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》。截至目前，臨短該劇首集點(diǎn)贊量破17.7萬，新版形式評(píng)論量達(dá)到7935條。豎屏?xí)r代視頻市場(chǎng)
日前，短劇打開愛奇藝推出了由網(wǎng)紅辣目洋子主演的臨短豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》。截至目前，新版形式該劇首集點(diǎn)贊量破17.7萬，豎屏?xí)r代視頻市場(chǎng)評(píng)論量達(dá)到7935條。短劇打開雖然沒有爆紅，臨短但是新版形式熱度看起來仍然算一個(gè)還不錯(cuò)的數(shù)據(jù)——作為對(duì)比，在愛奇藝播出的豎屏?xí)r代視頻市場(chǎng)電視劇《你和我的傾城時(shí)光》第一集的評(píng)論數(shù)量也才7464條。
首部豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》
“現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，短劇打開愛奇藝認(rèn)為豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的臨短一個(gè)主流方向”。就在一個(gè)月之前，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在今年的愛奇藝秋季悅享會(huì)上曾說。
除了愛奇藝的布局，毒眸注意到，騰訊的yoo視頻在此前曾推出過制作并不算精細(xì)的豎屏短劇《我的男友力姐姐》，優(yōu)酷也在今年秋集上宣布制作豎屏資訊。
對(duì)于流媒體來說，做豎屏內(nèi)容似乎并不意外。過去一年，短視頻的快速崛起，極大沖擊和分流了流媒體的流量。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，去年6月，短視頻用戶在前半年的總使用時(shí)長為1272億分鐘，在線視頻用戶的總使用時(shí)長則是6980億分鐘。而今年6月份，短視頻用戶的總使用時(shí)長已經(jīng)增長至7267億分鐘，整整翻了六倍。作為對(duì)比的是，今年上半年的在線視頻用戶總使用時(shí)長才7617億分鐘，二者已經(jīng)相差無幾。到了今年9月，這一數(shù)據(jù)又繼續(xù)縮減。
短視頻用戶使用時(shí)長對(duì)比(數(shù)據(jù)來源：QuestMobile數(shù)據(jù)
短短兩年，短視頻的使用時(shí)長已經(jīng)無限接近長視頻，可以預(yù)見，在總時(shí)長上，今年短視頻很有可能將超過長視頻，而如何從短視頻手中搶回更多的用戶時(shí)間，是現(xiàn)在位居一線的流媒體優(yōu)愛騰不得不考慮的事情。
“優(yōu)愛騰布局豎屏，是一種防御”
早在去年，騰訊便已經(jīng)試水過豎屏內(nèi)容了。2017年6月，騰訊新聞出品了豎屏綜藝《和陌生人說話》，截止當(dāng)前，共有超過2800個(gè)豆瓣網(wǎng)友評(píng)分，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。雖然口碑極高，但是節(jié)目累計(jì)播放量只有1.7億，制片人陳曉楠的金字招牌和豎屏的新嘗試，都沒能挽救節(jié)目高口碑低流量的走勢(shì)。之后，騰訊似乎就沒再推出過新的豎屏內(nèi)容。
《和陌生人說話》節(jié)目標(biāo)語
相比之下，愛奇藝則在今年高調(diào)得多。一個(gè)月前，龔宇在悅享會(huì)上表示，“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢(shì)。愛奇藝旗下的萊特工作室將通過合作的方式把草根用戶、網(wǎng)紅變成專業(yè)人士，做出專業(yè)的豎屏視頻作品。”
一個(gè)月后，愛奇藝便推出了豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》。從劇集的陣容上看，愛奇藝的確下了不少功夫：主演辣目洋子是曾參演喜劇電影《胖子行動(dòng)隊(duì)》的新生代網(wǎng)生喜劇演員，該劇導(dǎo)演之一的烏日娜屬于開心麻花團(tuán)隊(duì)。此外，包貝爾、馬麗和沈凌的客串讓這部短劇涵蓋了不少專業(yè)化的喜劇人。
而在今年秋集上，優(yōu)酷也宣布布局豎屏資訊內(nèi)容。優(yōu)酷產(chǎn)品人員告訴毒眸，“目前市場(chǎng)上的咨詢產(chǎn)品多為橫屏視頻，缺乏專門為手機(jī)用戶定制的豎屏資訊。優(yōu)酷此舉是專門為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)用戶定制的，希望能夠吸引更為年輕的用戶群體。”
優(yōu)愛騰的集體嘗試豎屏背后，無疑和受到短視頻的沖擊息息相關(guān)。
除去上文提到的短視頻用戶使用總時(shí)長已經(jīng)和長視頻不相上下，QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，作為優(yōu)愛騰付費(fèi)會(huì)員潛在對(duì)象的z世代(即95后)和小鎮(zhèn)青年，在短視頻上的使用時(shí)長占比分別達(dá)到7.7%和9.4%，已經(jīng)超過了他們?cè)陂L視頻上的使用時(shí)間(7.3%和8.6%)。
z世代(即95后)和小鎮(zhèn)青年短視頻使用時(shí)長(數(shù)據(jù)來源：QuestMobile數(shù)據(jù)
在體現(xiàn)用戶活躍度的月度日均活躍用戶數(shù)量上，短視頻也已經(jīng)成功擠進(jìn)第一梯隊(duì)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的6月日均活躍用戶數(shù)量為1.3億，仍穩(wěn)居第一。但抖音和快手分別以1.26億和1.09億位列第二和第四，這讓5月還處在第二名的騰訊滑落至第三，日均活躍用戶數(shù)量還未過億的優(yōu)酷仍排在第五位。
在月活用戶的增速上，長視頻平臺(tái)現(xiàn)在也跟不上短視頻的速度。今年9月，在線視頻總體月活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.61億，同比去年增長26.1%;短視頻的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了5.18億，和去年同期相增幅69.5%。
優(yōu)愛騰的焦慮并非只有短視頻崛起帶來的用戶分流。如今，長視頻和短視頻領(lǐng)域的界限開始逐漸模糊，短視頻內(nèi)容也開始瞄準(zhǔn)進(jìn)攻長視頻的領(lǐng)域。
今年8月，西瓜視頻宣布入局自制綜藝，并在未來一年投入40億元布局移動(dòng)原生綜藝IP。兩個(gè)月后，西瓜視頻公布了9檔綜藝片單，其中不乏與朱丹合作的《丹行線》、與侶行團(tuán)隊(duì)共同打造的探險(xiǎn)類真人秀微綜藝《侶行翻滾吧非洲》。
西瓜視頻部分綜藝片單
阿里大文娛優(yōu)酷副總裁鄭蔚看來，短視頻仍處在起步階段，但視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入最后的階段，行業(yè)的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。“在移動(dòng)為主要載體的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，在產(chǎn)品形態(tài)上沒有更新，其實(shí)相當(dāng)于一篇文章永遠(yuǎn)寫的是八股文”。她在一次采訪中說道。
而愛奇藝推出的豎屏微網(wǎng)劇，或許可以看做是產(chǎn)品形態(tài)更新的一次嘗試。“抖音和快手培養(yǎng)了用戶利用碎片化時(shí)間獲取信息的方式，也帶起了豎屏看視頻的風(fēng)潮。優(yōu)愛騰布局豎屏內(nèi)容可以看作是一種防御。”ABD愛夢(mèng)影業(yè)CEO雷鳴向毒眸表示。
迷你短劇迎來春天
短視頻帶來的不僅是豎屏的競(jìng)爭(zhēng)，也是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的越來越快餐化、碎片化的改變。毒眸認(rèn)為，在這種形勢(shì)下，被人遺忘的網(wǎng)絡(luò)迷你短劇或許將重回大眾視線。
2012年，《大鵬嘚吧嘚》《屌絲男士》等網(wǎng)絡(luò)迷你劇一經(jīng)推出便受到追捧。2013年，優(yōu)酷出品、每集時(shí)長6分鐘的《萬萬沒想到》第一季被譽(yù)為“2013網(wǎng)絡(luò)第一神劇”。此后，網(wǎng)絡(luò)短劇便經(jīng)歷了一次創(chuàng)作高潮。公開數(shù)據(jù)顯示，在2014年的網(wǎng)劇市場(chǎng)中，10分鐘以內(nèi)的短劇占44%，10至20分鐘的短劇占27%。僅單集時(shí)長在20分鐘以內(nèi)的網(wǎng)劇占比就達(dá)到了71%。
《萬萬沒想到》第一季
但第一批入局迷你劇的萬合天宜和大鵬均沒有能繼續(xù)推出爆款迷你劇，反而都開始投身長劇與電影。而市場(chǎng)上的短劇也未能繼續(xù)出現(xiàn)爆款作品，這讓短暫繁榮的迷你劇很快出現(xiàn)斷層。“做長劇是整個(gè)市場(chǎng)的盈利模式?jīng)Q定的。對(duì)于制作方來說，短劇的利潤空間并不高。”雷鳴告訴毒眸。
雖然長劇成為了這兩年流媒體劇集的主流，但是對(duì)于長劇來說，棄劇的風(fēng)險(xiǎn)也在逐年增加。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，今年第一季度這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到56%。企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在今年騰訊V視界大會(huì)上提出了“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點(diǎn)。她表示，在看一部新劇時(shí)，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時(shí)40%的用戶會(huì)在前三集棄劇。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉亦在今年的《2018中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇》上表示，“現(xiàn)在用戶已經(jīng)沒有時(shí)間了，觀眾的觀劇時(shí)長在逐漸下降，但全站整個(gè)的時(shí)長并沒有下降。從任何數(shù)據(jù)來看，觀眾需要在最短的時(shí)間看到最好的東西，這是未來重要的趨勢(shì)。”
觀眾觀劇時(shí)長逐漸下降的驅(qū)使下，新玩家們?cè)缫言诙虅☆I(lǐng)域躍躍欲試。“迷你劇短小精悍，可以隨時(shí)隨地占領(lǐng)用戶的碎片時(shí)間。此外，迷你短劇的內(nèi)容更加包容，在營銷和招商上也更加靈活。”一位短劇制片人告訴毒眸。
大象映畫是這一批玩家中的堅(jiān)持者。2015年至今，大象映畫一直在推進(jìn)迷你劇的內(nèi)容制作。2017年，大象映畫自制迷你劇《情緒料理》在微博上線。這一IP的第二季正在各個(gè)平臺(tái)播出，并拿到各平臺(tái)的開屏位置。
大象映畫自制迷你劇《情緒料理》
大象映畫CEO黃偉楨告訴毒眸，盡管當(dāng)下的迷你劇市場(chǎng)剛有火的跡象，但是前來尋求合作的頭部文學(xué)、動(dòng)漫IP數(shù)量變得很多，而且已經(jīng)有大企業(yè)開始來尋求他們定制。
在成功推出的短視頻IP《小情書》之后，新片場(chǎng)也正在籌備同名IP的微劇。新片場(chǎng)內(nèi)容總監(jiān)趙晉儀曾公開表示，“現(xiàn)在微劇市場(chǎng)不錯(cuò)，各個(gè)平臺(tái)對(duì)微劇的看法比較樂觀，商業(yè)上的變現(xiàn)方式也多種多樣。”此外，新片場(chǎng)還將短視頻內(nèi)容橫、豎屏的生產(chǎn)制作比由之前的7:3調(diào)整為6:4。
“豎屏短劇的出現(xiàn)，首先是符合了當(dāng)下用戶對(duì)于手機(jī)內(nèi)容形式的需求。豎屏視頻是更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)端發(fā)展的產(chǎn)物，也是未來視頻內(nèi)容發(fā)展的一種趨勢(shì)。”新片場(chǎng)CEO牟雪告訴毒眸。
youtube也推出了豎屏功能
擅長網(wǎng)生內(nèi)容的ABD愛夢(mèng)影業(yè)也已經(jīng)在今年立項(xiàng)了兩部豎屏短劇。“豎屏短劇這個(gè)行業(yè)和當(dāng)年網(wǎng)大一樣，誰先立住，誰出爆款，誰就能掙到錢業(yè)務(wù)滾起來。無論是優(yōu)愛騰為了迎合抖音快手等短視頻用戶的觀看習(xí)慣，還是內(nèi)容創(chuàng)作者希望播出平臺(tái)覆蓋抖音快手，可以預(yù)見的是，越來越多的豎屏短劇將會(huì)出現(xiàn)。”雷鳴說道。
雖然目前來看，都是新團(tuán)隊(duì)在做豎屏短劇，但這一領(lǐng)域未來的市場(chǎng)空間，仍然值得期待。要知道，在去年的時(shí)候，沒人會(huì)想到短視頻能分流如此多文娛內(nèi)容用戶的時(shí)間，而2017年以前，粗制濫造也一直是網(wǎng)劇撕不掉的標(biāo)簽。
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