【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，從傳場景作者：編輯】

在80年代，統買當洗衣機、家電澳門外圍（外圍女）外圍預約（微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達冰箱、到翼電視還是鳥買傳統三大件時，人們還并未意識到一場幾十年的看用家電紅利期，即將闊步而起。戶消化而如今，費變隨著市場紅利的從傳場景“興奮”蕩然而去，很多傳統家電企業也并未意識到，統買新一輪的家電消費需求也正開始重塑。

當下，到翼人們生活理念的鳥買變化與行業陷入遲滯的矛盾愈演愈烈。無論是看用原材料上漲、新零售沖擊等因素對行業的戶消化“環抱而掐”，還是市場端以價格戰開啟的“變法圖存”，都無法逆轉用戶對“體驗價值”的澳門外圍（外圍女）外圍預約（微信181-8279-1445）真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達覺醒事實。時逢而就的是，物聯網時代的發展，讓融合了底層技術覆蓋生活全方面的“場景”，正在成為大眾新寵，它改變了原本單一的家電產品局限，以廚房、客廳、陽臺為單元整體，恰逢其時地解決了用戶碎片化的生活體驗。

那么，“場景”對于當下用戶的消費理念影響有多大？

從具體來看，海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，就成為了用戶從買家電到買場景變化的一個顯著“縮影”。據2022年1月三翼鳥體驗店全國數據顯示，3萬以上大單銷量共計1174單，總額為9271萬；50萬以上大單銷量共計13單，其中最大單金額達到160萬。場景被越來越多的人選擇的背后，究竟蘊藏著用戶怎樣的消費理念變化？而作為場景品牌的三翼鳥，又是如何以場景，為用戶帶來生活改變的呢？

也許我們能在三翼鳥最近的市場成果和案例上，揭開其中的答案。

從家電到場景，以三翼鳥沙盤推演用戶思維

非同電動車之于傳統油車那樣的“錯位競爭”，場景的頂層設計對傳統家電來說不亞于“降維打擊”，何以見得？不同環境、不同地域的用戶都在買單，就是最好例證。2022開年伊始，在三翼鳥北京、杭州、廣州、無錫、南昌體驗中心001，1月大單數分別達到了80、65、51、46、45單，其中最大金額為三翼鳥北京體驗中心001的653萬。

然而只看場景大單，不足以體現用戶從“買家電”到“買場景”的顯著變化。在整個1月份，三翼鳥上海體驗中心001生態交易用戶達到15個、局改用戶達到12個；而在2月份至今，三翼鳥北京體驗中心001總交易額達到201萬，其中家電占98萬，場景生態收入占102萬，占據比例趕超家電。

如果僅拿數據分析，難以描摹到用戶選擇場景的真實心理畫像，到底是什么讓用戶愿意為單價貴幾倍至幾十倍的場景買單呢？走進最新3.0版本的南京體驗中心001會發現，區別于傳統專賣店，這里是基于生態共創，實現自下而上用戶參與的店。比如，當用戶提出想要一個更高端、智慧、便捷的廚房需求時，所有匯集的設計師、櫥柜供應商、瓷磚廠商等都會在這里打破隔閡，協同為你定制好場景方案。不僅如此，你還可以基于現場的真實場景體驗，選購智慧烹飪、智慧用水等解決方案，而剩下的只需等專業團隊上門幫助你落地實現。

消費變化的背后，是生活體驗的升級蛻變

實際上，無論是終端體驗的便捷，還是一站式定制的方便，都不是夯實用戶安全感和信賴感的根本因素。三翼鳥之所以改變傳統的行業格局，形成環環相扣的生態模式，其根本目的還是為用戶滿足實際需求、帶來生活體驗上的改變。

以家住上海市黃浦區的蘇女士為例，原本一切家裝計劃都井井有條，卻發現真正去跑建材、設計、家居的時候根本定不下來。直到正月初五，蘇女士來到了三翼鳥上海體驗中心001，在跟專業團隊的充分溝通之下，敲定了智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室7大場景，選擇了全屋空氣、全屋用水、全屋地暖3大解決方案。而如今，蘇女士只需在線上就能查看施工進度，對接一個項目經理把控整體方向，省心的同時還解決了東奔西跑的麻煩。

與大部分平臺不同的是，三翼鳥把家裝好，只是為用戶提供更好體驗的開始。當一切你所“謀定”的場景落地時，便能享受到“后動”的衣食住娛升級。比如在智慧廚房，冰箱不光能夠根據你的身體數據，給出更合理的飲食管理，還能下單預制品食材，聯動烤箱一鍵烹飪，天南海北的“大師菜”輕松就能在家吃上；再比如在智慧陽臺，洗衣機不光會根據天氣主動推薦洗護程序，洗滌劑不足也能自動下單續購......

從宏觀的用戶消費變化，到具體的生活體驗升級，正是因為三翼鳥始終以用戶需求為舵，才真正穩行在了時代新的周期。有理由相信，三翼鳥場景生態這朵漣漪的背后，還有千層浪潮會在未來翻涌而來。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

很贊哦!（1366）