導(dǎo)讀：小家電正經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)變，年中隨著電商消費群體購物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變和小家電產(chǎn)品不斷結(jié)構(gòu)升級、購物更新?lián)Q代，節(jié)小家電小家電逐漸趨向于成熟化。市場

　　端午節(jié)剛過，成熟年中最大電商消費者購物節(jié)拉開了序幕，年中小家電廠商也不甘落后，購物紛紛開始大促預(yù)熱。節(jié)小家電多年618大促，市場各個電商的成熟訂單量逐年翻番，小家電在每年618大促中也連續(xù)創(chuàng)造新的年中增長點，而今年小家電廠商是購物否依舊碩果累累？小編將基于奧維云網(wǎng)（AVC）線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)，從歷史中看今年618。節(jié)小家電

　　每年618當(dāng)周（2014年到2016年均為第25周），市場小家電在各電商波動較大，成熟相對線下市場比較活躍。從2014年到2016年的三次618中，電商市場波動指數(shù)逐年上升。從目前預(yù)熱期來看，今年618電商市場波動性仍將保持上升趨勢，但上升逐漸趨于平緩；與此同時，線下市場中會有更多廠商參與到618促銷中。

　　通常來說，小家電的促銷期波峰與平時波峰存在一定的差距，兩者之間的倍數(shù)（以下簡稱為“波峰差倍數(shù)”）越大，促銷活動效果越明顯。2014年到2016年的三次618中，小家電波峰差倍數(shù)約在1.4~2.2之間。縱觀2014年到2016年的三次618，小家電波峰差倍數(shù)在2015年達到頂峰。今年618促銷活動效果與2016年相差不大，波峰差倍數(shù)大約在1.3~2.1之間。

　　結(jié)合三年的數(shù)據(jù)來看，618期間，小家電在線上比較活躍，并且促銷活動效果較為明顯。今年618雖然更趨于平穩(wěn)，但仍然較為活躍。從目前預(yù)熱期來看，以下特點為今年618增添些許顏色。

　　便宜不再是唯一

　　近幾年，在電商增長逐漸放緩和小家電增長每況愈下的情況下，電商與小家電不謀而合的進行改革，不斷結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品在線上銷售占比不斷增長。另一方面，隨著人均可支配收入增加，消費結(jié)構(gòu)也隨之改變，消費者在線上購買產(chǎn)品時，便宜不再是唯一。這一趨勢在今年的618預(yù)熱期已有體現(xiàn)，小家電廠商促銷產(chǎn)品中低價產(chǎn)品仍占主導(dǎo)，但主推產(chǎn)品更加趨向品質(zhì)化，中高端產(chǎn)品比例愈發(fā)增大。

　　為健康而買單

　　隨著消費升級，消費者對健康的需求愈發(fā)增加，全民養(yǎng)生時代已來臨。小家電中，料理系列產(chǎn)品深受消費者歡迎。618預(yù)熱初期，在重點促銷板塊，料理類產(chǎn)品數(shù)量相較2016年增多，其中在“爆款推薦”中，料理類產(chǎn)品數(shù)量約為35%；同時，在整個小家電促銷頁面中，料理類促銷板塊向上移動。

　　弘揚“中國制造”

　　從618促銷活動日歷來看，今年的多數(shù)活動形式與往年大近相同，其中“6.6中國品牌盛典”比較醒目。中國品牌盛典首次在電商促銷中開展，匯聚百大中國品牌，分為四個部分，突出中國制造、創(chuàng)新、傳承，彰顯中國家電的崛起，具有深遠的意義。

　　總體來看，小家電正經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)變，隨著電商消費群體購物習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變和小家電產(chǎn)品不斷結(jié)構(gòu)升級、更新?lián)Q代，小家電逐漸趨向于成熟化；與此同時，電商也正經(jīng)歷一場質(zhì)的轉(zhuǎn)變，因此對專注品質(zhì)的小家電廠商來說，今年的618大促又何嘗不是一次機遇呢？

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