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騰訊、快手拿下奧運版權國內體育版權市場新格局形成

時間：2025-12-08 13:07:35 來源：網絡整理編輯：焦點

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導語：近日，騰訊與快手分別宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商、獲得相關視頻點播及短視頻播放權利。此后，國內體育版權市場將形成全新格局。5月21日

　　導語：近日，騰訊體育騰訊與快手分別宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，快手成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商、拿下獲得相關視頻點播及短視頻播放權利。奧運此后，版權版權國內體育版權市場將形成全新格局。國內

　　5月21日，市場騰訊宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，新格將作為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商，局形為用戶帶來奧運賽事視頻內容與多平臺互動體驗。騰訊體育

　　與此同時，快手快手方面也宣布，拿下自7月23日東京奧運會開幕起，奧運用戶可通過快手網站、版權版權APP等應用點播本次東京奧運會的國內全部賽事。

　　據了解，騰訊方面已準備大量自制節目和互動體驗，將于奧運期間集中呈現。隨著奧運會進入“東亞時間”，騰訊將發揮多平臺、多業務聯動與互聯網技術優勢，通過騰訊體育、騰訊視頻、微視、騰訊網、騰訊新聞、微信、QQ、QQ瀏覽器等數字產品矩陣，為用戶帶來精彩紛呈的奧運點播與短視頻內容，豐富多元的自制節目，以及全方位的互動體驗，以更優質的服務將奧運的激情與魅力帶給更多用戶。

　　騰訊體育與奧運結緣已久。從2013年成為中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴，2014年承擔冬奧申委官網的建設和日常運維工作，到獲得2016年里約奧運會中國大陸地區網絡播映權，2018年平昌冬奧會中國大陸地區網絡播出權，再到正式成為2020東京奧運會和北京2022年冬奧會持權轉播商，騰訊體育始終致力于奧運賽事及奧運精神的傳播與推廣。

　　而此番快手的入局，同樣是短視頻平臺格局的重要交叉點。

　　過往，體育賽事的短視頻權益方面的爭奪在抖音、快手和微博之間混戰。而此次快手拿下最頭部的奧運權益，意味著其真正入局體育賽事版權市場。

　　中國大陸地區的奧運獨家全媒體版權和分銷權，均歸屬中央廣播電視總臺所有。

　　在2020年初，2020東京奧運會宣布延期之后，2020年12月，隸屬中國移動的咪咕宣布，與中央廣播電視總臺達成合作。咪咕所拿下的賽事權益，始于2021年超級體育大賽年的四項大賽，即延期后的2020東京奧運會、歐洲杯、2022年北京冬奧會，以及2022年卡塔爾世界杯，且咪咕的權益包中，包含全部直播和點播內容。

　　至此，2016年里約奧運會周期形成的國內體育賽事版權平臺格局完成一輪洗牌，樂視體育、優酷和PP體育先后出局，和愛奇藝一起成立新愛體育的新英體育依然留守足球賽事版權。

　　而老格局中唯一堅守的只有騰訊體育。此番正式成為2020東京奧運會和北京2022年冬奧會持權轉播商，將是騰訊體育目前相對最完整賽事版權布局的最重要加碼。

　　但是對于快手來說，體育是一個相對新的業務板塊。快手的介入，已經改變了國內體育版權生態格局。快手這兩年也在不斷加碼體育業務，不斷拿下相關賽事版權。數據顯示，截至2020年，快手體育優質體育創作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。

　　由于疫情的影響，2021年夏天開始，歐洲杯、東京奧運會，2022年初的冬奧會，之后的世界杯，加上2022年在杭州進行的亞運會，被認為真正形成了一個“超級體育賽事年”。這個較之過往一屆奧運會四年周期更長的六年周期，帶來了國內體育版權市場的全新格局形成。

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