周迅在《如懿傳》中的片酬為何能值5000萬?
來源:桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間:2025-12-06 18:16:06
導(dǎo)讀:開播首日口碑撲街,周迅中到播放近半翻盤,懿傳《如懿傳》出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。片酬上海美女同城上門外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求圍繞這一部劇的為何萬爭(zhēng)議除了服飾、劇情之外,周迅中還有周迅的懿傳巨額片酬。那周迅的片酬5350萬片酬值不值?

87集的《如懿傳》播放近半實(shí)現(xiàn)翻盤,其豆瓣評(píng)分從6.5分增長(zhǎng)至7.3分,為何萬已反超此前的周迅中同題爆款電視劇《延禧攻略》。其播放量也穩(wěn)步上漲,懿傳根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),片酬《如懿傳》9月8日播放量達(dá)3.1億,為何萬位列網(wǎng)絡(luò)劇單日第一。周迅中
《如懿傳》開播首日成了場(chǎng)社交鬧劇,懿傳服化道太丑、片酬演員太老都是爭(zhēng)議焦點(diǎn),主演周迅因年齡問題更被推至風(fēng)口浪尖。2017年7月,其制片方新麗傳媒首次公開的招股書中顯示,周迅片酬高達(dá)5350萬元,上海美女同城上門外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求相比年輕的新人,片方為什么要花大價(jià)錢請(qǐng)“老了”的周迅呢?這是劃算的買賣嗎?《商業(yè)周刊/中文版》邀請(qǐng)大數(shù)據(jù)公司艾漫數(shù)據(jù)挖掘了《如懿傳》、《延禧攻略》開播首日至2018年9月的數(shù)據(jù)。我們?cè)噲D分析,為什么周迅值5000萬?
1.角色吻合度:周迅不可取代
作為《甄嬛傳》續(xù)作,備受期待的《如懿傳》不惜血本,制作成本超過3億元。在艾漫營(yíng)銷中心總經(jīng)理王蓓看來,大女主戲的女主角最受矚目,起用大卡司是更保險(xiǎn)的做法。明星的確讓劇更有賣相,《如懿傳》確定主演陣容后,還沒開拍就已賣出高價(jià)。騰訊以單集900萬元的價(jià)碼買下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),首播江蘇、東方兩大衛(wèi)視的單集版權(quán)費(fèi)用為600萬,整部劇共87集,原本首輪版權(quán)收入就超過13億元,不過《如懿傳》因政策等原因放棄了在衛(wèi)視播放。
但這位明星為什么是周迅呢?《如懿傳》將主題定為“清宮帝后的婚姻圍城”,講述如懿與乾隆從恩愛到破滅的婚姻歷程,該劇女主角的年齡跨度從少女到中年。這還不算年齡跨度最大的電視劇作品,1995年《武則天》中,40歲的劉曉慶出演大約14歲的武則天,一直演到80多歲。而2001年的《大宅門》中,51歲的斯琴高娃飾演少婦白文氏,從年輕一直演到去世。這類戲因女主角前期不夠青春惹來非議并非個(gè)例,劉曉慶飾演武則天時(shí)就曾被詬病裝嫩。

在選擇如懿這個(gè)角色時(shí),劇組把對(duì)演技的訴求放在首位。王蓓解釋,年齡跨度大的戲意味著女主角的命運(yùn)隨時(shí)代浮沉,人物要有蛻變升華,主演必須演技過硬才能詮釋這種變化。艾漫數(shù)據(jù)先將女演員中演技口碑較高(超過65%)的藝人篩選出來,既有二三十歲的年輕演員,比如周冬雨、楊紫等,也有35-50歲的中生代女藝人,例如孫儷、范冰冰、章子怡。
在此之后,艾漫數(shù)據(jù)將女演員的個(gè)性熱詞與如懿的角色標(biāo)簽進(jìn)行匹配,如懿作為一個(gè)歷史人物,有霸氣的一面,也有瀟灑的一面,她的關(guān)鍵詞包括強(qiáng)大、堅(jiān)守、倔強(qiáng)等。圓環(huán)的大小代表明星個(gè)性標(biāo)簽與角色如懿的匹配度,圓環(huán)越大,代表詞頻融合度越高。

可以看到年輕演員中周冬雨的匹配度很高,但故事大量篇幅還是集中在如懿35歲到50歲之間,如果起用周冬雨飾演年輕時(shí)期的如懿,價(jià)格太貴,并且戲份少組局難度過高。更實(shí)際的做法還是從右半邊35-50歲的演員中選。圓環(huán)較大的有孫儷、范冰冰、章子怡、周迅、閆妮。孫儷已經(jīng)出演過甄嬛了,范冰冰演技維度較低,章子怡在《如懿傳》選角時(shí)并未回歸電視熒幕,閆妮的外形不夠漂亮,周迅幾乎成了唯一人選。“物以稀為貴。明星片酬貴的最重要原因還是人才稀缺的問題,沒有合適人選的時(shí)候價(jià)格自然高。”王蓓說。
2.播放量:周迅帶來的播放量貢獻(xiàn)更大
在原著影響力和明星加持下,《如懿傳》1.06億的首日播放量遠(yuǎn)超《延禧攻略》的3000萬。Vlinkage近30日內(nèi)播放量排名前五的網(wǎng)劇為《延禧攻略》《如懿傳》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者無疆》,它們的首日平均播放量?jī)H為0.69億,遠(yuǎn)低于《如懿傳》的首播成績(jī)。

周迅對(duì)《如懿傳》首周播放量的貢獻(xiàn)達(dá)14.8%,遠(yuǎn)高于《延禧攻略》女主角吳謹(jǐn)言3.0%的貢獻(xiàn)量。

王蓓將大女主戲分為兩類,一類是如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》這樣的粉絲向偶像劇,這類劇大多靠人帶流量,楊冪對(duì)《扶搖》播放量的首周貢獻(xiàn)度高達(dá)66.04%。而另一類則是有歷史厚重感的劇,近期以《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》為代表,影響這類劇集的收看因素非常多,包括原著、導(dǎo)演、制作班底等。在她看來,周迅14.8%的貢獻(xiàn)量在實(shí)力派中已屬較高水平,相比而言,倪妮的貢獻(xiàn)量為10.04%。
3. 觀眾:周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合
《如懿傳》18-34歲受眾占比最大,高達(dá)91.86%。這與《延禧攻略》以及2011年開播的《甄嬛傳》相似,并未發(fā)生改變。值得注意的是,觀看宮斗劇的男性觀眾也占3成左右,不是只有女性愛看宮斗劇。

而周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合度很高,18-34歲占比達(dá)88.1%。其女性粉絲占比69.9%,男性粉絲占30.1%。

周迅粉絲與觀看《如懿傳》的粉絲喜好重合度高達(dá)88.92%。這群人都對(duì)美食、旅游和八卦更感興趣。

4.周迅在《如懿傳》中的演技備受認(rèn)可
周迅作為獲得三金(金雞、金像、金馬)影后頭銜的女演員,她的演技折服過眾多名導(dǎo),馮小剛說她是“中國(guó)最好的女演員,在她后面,沒有屈居第二的”,而高群書更贊美她“在轉(zhuǎn)世之前的上三輩應(yīng)該都是做演員的。”

在《如懿傳》中,周迅也一如既往用演技逆轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)年齡的質(zhì)疑。周迅整體口碑好評(píng)率為72.1%,高于《延禧攻略》女主吳謹(jǐn)言。

而在代表演技的專業(yè)技能口碑維度,周迅也以78%的好評(píng)率超過吳謹(jǐn)言的74.1%。
總體而言《如懿傳》并未撲街,目前總播放量超過《延禧攻略》同期水平。“但《如懿傳》不是特別幸運(yùn)的一部戲。”王蓓說,《如懿傳》若不是一拖再拖,請(qǐng)周迅的這筆錢將會(huì)顯得更值,其播放量和口碑都遠(yuǎn)不止現(xiàn)在的量級(jí)。
一方面,政策收緊等原因?qū)е隆度畿矀鳌肺丛陔娨暽贤讲コ觯@讓它的受眾覆蓋出現(xiàn)了很大問題,不少中老年受眾根本接觸不到這部劇,《如懿傳》只能在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)傳播,遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)年《甄嬛傳》的全民認(rèn)知度。另一方面,觀眾的審美也在發(fā)生變化。觀眾以前覺得宮斗劇就是《甄嬛傳》的套路,女主角被迫卷入后宮紛爭(zhēng)。《如懿傳》也基本如法炮制,人物設(shè)定被認(rèn)為與《甄嬛傳》類似,一個(gè)心機(jī)皇后,一個(gè)傲嬌寵妃,一個(gè)不愛爭(zhēng)寵的好姐妹,一個(gè)貼心的姑姑和一個(gè)忠心的太醫(yī),故事橋段在爭(zhēng)寵和謀害皇嗣間反復(fù)。但從2012年籌備至今已6年過去,年輕人的口味早已發(fā)生巨變,現(xiàn)在他們更喜歡單刀直入的新穎角色。
值得注意的是,《延禧攻略》在其播放第25天時(shí)收視飄紅,富察皇后之死引起了廣泛熱議,其日播放量從2.2億躍升至6.9億。

王蓓指出,話題性為其帶來了一批原本沒追劇的新用戶,引爆該劇。但《如懿傳》并未看到這樣的跡象,目前沒有特別出彩的角色,哪怕是引發(fā)爭(zhēng)議的角色也沒出現(xiàn),這讓它很難再有新觀眾加入。如果缺乏話題度,《如懿傳》后續(xù)播出會(huì)是平穩(wěn)的狀態(tài),像《延禧攻略》一樣引爆比較困難。

87集的《如懿傳》播放近半實(shí)現(xiàn)翻盤,其豆瓣評(píng)分從6.5分增長(zhǎng)至7.3分,為何萬已反超此前的周迅中同題爆款電視劇《延禧攻略》。其播放量也穩(wěn)步上漲,懿傳根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),片酬《如懿傳》9月8日播放量達(dá)3.1億,為何萬位列網(wǎng)絡(luò)劇單日第一。周迅中
《如懿傳》開播首日成了場(chǎng)社交鬧劇,懿傳服化道太丑、片酬演員太老都是爭(zhēng)議焦點(diǎn),主演周迅因年齡問題更被推至風(fēng)口浪尖。2017年7月,其制片方新麗傳媒首次公開的招股書中顯示,周迅片酬高達(dá)5350萬元,上海美女同城上門外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求相比年輕的新人,片方為什么要花大價(jià)錢請(qǐng)“老了”的周迅呢?這是劃算的買賣嗎?《商業(yè)周刊/中文版》邀請(qǐng)大數(shù)據(jù)公司艾漫數(shù)據(jù)挖掘了《如懿傳》、《延禧攻略》開播首日至2018年9月的數(shù)據(jù)。我們?cè)噲D分析,為什么周迅值5000萬?
1.角色吻合度:周迅不可取代
作為《甄嬛傳》續(xù)作,備受期待的《如懿傳》不惜血本,制作成本超過3億元。在艾漫營(yíng)銷中心總經(jīng)理王蓓看來,大女主戲的女主角最受矚目,起用大卡司是更保險(xiǎn)的做法。明星的確讓劇更有賣相,《如懿傳》確定主演陣容后,還沒開拍就已賣出高價(jià)。騰訊以單集900萬元的價(jià)碼買下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),首播江蘇、東方兩大衛(wèi)視的單集版權(quán)費(fèi)用為600萬,整部劇共87集,原本首輪版權(quán)收入就超過13億元,不過《如懿傳》因政策等原因放棄了在衛(wèi)視播放。
但這位明星為什么是周迅呢?《如懿傳》將主題定為“清宮帝后的婚姻圍城”,講述如懿與乾隆從恩愛到破滅的婚姻歷程,該劇女主角的年齡跨度從少女到中年。這還不算年齡跨度最大的電視劇作品,1995年《武則天》中,40歲的劉曉慶出演大約14歲的武則天,一直演到80多歲。而2001年的《大宅門》中,51歲的斯琴高娃飾演少婦白文氏,從年輕一直演到去世。這類戲因女主角前期不夠青春惹來非議并非個(gè)例,劉曉慶飾演武則天時(shí)就曾被詬病裝嫩。

在選擇如懿這個(gè)角色時(shí),劇組把對(duì)演技的訴求放在首位。王蓓解釋,年齡跨度大的戲意味著女主角的命運(yùn)隨時(shí)代浮沉,人物要有蛻變升華,主演必須演技過硬才能詮釋這種變化。艾漫數(shù)據(jù)先將女演員中演技口碑較高(超過65%)的藝人篩選出來,既有二三十歲的年輕演員,比如周冬雨、楊紫等,也有35-50歲的中生代女藝人,例如孫儷、范冰冰、章子怡。
在此之后,艾漫數(shù)據(jù)將女演員的個(gè)性熱詞與如懿的角色標(biāo)簽進(jìn)行匹配,如懿作為一個(gè)歷史人物,有霸氣的一面,也有瀟灑的一面,她的關(guān)鍵詞包括強(qiáng)大、堅(jiān)守、倔強(qiáng)等。圓環(huán)的大小代表明星個(gè)性標(biāo)簽與角色如懿的匹配度,圓環(huán)越大,代表詞頻融合度越高。

可以看到年輕演員中周冬雨的匹配度很高,但故事大量篇幅還是集中在如懿35歲到50歲之間,如果起用周冬雨飾演年輕時(shí)期的如懿,價(jià)格太貴,并且戲份少組局難度過高。更實(shí)際的做法還是從右半邊35-50歲的演員中選。圓環(huán)較大的有孫儷、范冰冰、章子怡、周迅、閆妮。孫儷已經(jīng)出演過甄嬛了,范冰冰演技維度較低,章子怡在《如懿傳》選角時(shí)并未回歸電視熒幕,閆妮的外形不夠漂亮,周迅幾乎成了唯一人選。“物以稀為貴。明星片酬貴的最重要原因還是人才稀缺的問題,沒有合適人選的時(shí)候價(jià)格自然高。”王蓓說。
2.播放量:周迅帶來的播放量貢獻(xiàn)更大
在原著影響力和明星加持下,《如懿傳》1.06億的首日播放量遠(yuǎn)超《延禧攻略》的3000萬。Vlinkage近30日內(nèi)播放量排名前五的網(wǎng)劇為《延禧攻略》《如懿傳》《沙海》《惹上冷殿下》和《媚者無疆》,它們的首日平均播放量?jī)H為0.69億,遠(yuǎn)低于《如懿傳》的首播成績(jī)。

周迅對(duì)《如懿傳》首周播放量的貢獻(xiàn)達(dá)14.8%,遠(yuǎn)高于《延禧攻略》女主角吳謹(jǐn)言3.0%的貢獻(xiàn)量。

王蓓將大女主戲分為兩類,一類是如《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》這樣的粉絲向偶像劇,這類劇大多靠人帶流量,楊冪對(duì)《扶搖》播放量的首周貢獻(xiàn)度高達(dá)66.04%。而另一類則是有歷史厚重感的劇,近期以《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》為代表,影響這類劇集的收看因素非常多,包括原著、導(dǎo)演、制作班底等。在她看來,周迅14.8%的貢獻(xiàn)量在實(shí)力派中已屬較高水平,相比而言,倪妮的貢獻(xiàn)量為10.04%。
3. 觀眾:周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合
《如懿傳》18-34歲受眾占比最大,高達(dá)91.86%。這與《延禧攻略》以及2011年開播的《甄嬛傳》相似,并未發(fā)生改變。值得注意的是,觀看宮斗劇的男性觀眾也占3成左右,不是只有女性愛看宮斗劇。

而周迅粉絲與宮斗劇受眾吻合度很高,18-34歲占比達(dá)88.1%。其女性粉絲占比69.9%,男性粉絲占30.1%。

周迅粉絲與觀看《如懿傳》的粉絲喜好重合度高達(dá)88.92%。這群人都對(duì)美食、旅游和八卦更感興趣。

4.周迅在《如懿傳》中的演技備受認(rèn)可
周迅作為獲得三金(金雞、金像、金馬)影后頭銜的女演員,她的演技折服過眾多名導(dǎo),馮小剛說她是“中國(guó)最好的女演員,在她后面,沒有屈居第二的”,而高群書更贊美她“在轉(zhuǎn)世之前的上三輩應(yīng)該都是做演員的。”

在《如懿傳》中,周迅也一如既往用演技逆轉(zhuǎn)了觀眾對(duì)年齡的質(zhì)疑。周迅整體口碑好評(píng)率為72.1%,高于《延禧攻略》女主吳謹(jǐn)言。

而在代表演技的專業(yè)技能口碑維度,周迅也以78%的好評(píng)率超過吳謹(jǐn)言的74.1%。
總體而言《如懿傳》并未撲街,目前總播放量超過《延禧攻略》同期水平。“但《如懿傳》不是特別幸運(yùn)的一部戲。”王蓓說,《如懿傳》若不是一拖再拖,請(qǐng)周迅的這筆錢將會(huì)顯得更值,其播放量和口碑都遠(yuǎn)不止現(xiàn)在的量級(jí)。
一方面,政策收緊等原因?qū)е隆度畿矀鳌肺丛陔娨暽贤讲コ觯@讓它的受眾覆蓋出現(xiàn)了很大問題,不少中老年受眾根本接觸不到這部劇,《如懿傳》只能在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)傳播,遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)年《甄嬛傳》的全民認(rèn)知度。另一方面,觀眾的審美也在發(fā)生變化。觀眾以前覺得宮斗劇就是《甄嬛傳》的套路,女主角被迫卷入后宮紛爭(zhēng)。《如懿傳》也基本如法炮制,人物設(shè)定被認(rèn)為與《甄嬛傳》類似,一個(gè)心機(jī)皇后,一個(gè)傲嬌寵妃,一個(gè)不愛爭(zhēng)寵的好姐妹,一個(gè)貼心的姑姑和一個(gè)忠心的太醫(yī),故事橋段在爭(zhēng)寵和謀害皇嗣間反復(fù)。但從2012年籌備至今已6年過去,年輕人的口味早已發(fā)生巨變,現(xiàn)在他們更喜歡單刀直入的新穎角色。
值得注意的是,《延禧攻略》在其播放第25天時(shí)收視飄紅,富察皇后之死引起了廣泛熱議,其日播放量從2.2億躍升至6.9億。

王蓓指出,話題性為其帶來了一批原本沒追劇的新用戶,引爆該劇。但《如懿傳》并未看到這樣的跡象,目前沒有特別出彩的角色,哪怕是引發(fā)爭(zhēng)議的角色也沒出現(xiàn),這讓它很難再有新觀眾加入。如果缺乏話題度,《如懿傳》后續(xù)播出會(huì)是平穩(wěn)的狀態(tài),像《延禧攻略》一樣引爆比較困難。









