電競熱出圈,高刷游戲電視能登上“C位”?
在當代青年人的C位少年時代中,無論是電競登上在家庭還是在校園,幾乎都充斥對電子游戲的熱出非議與批判。然而就在這十幾年時間里,圈高電子游戲卻以“電子競技”賽事的刷游視方式刷新認知,并成為“體育精神”“文化傳播”的戲電重要載體,“出圈”的C位背后,更是電競登上帶來上千億的產業規模。
2023年作為全民電競元年,熱出電競正式成為亞運會比賽項目,圈高除了賽場上中國隊收獲優異的刷游視成績外,“電競熱”也進一步闖入普通大眾視野中,戲電如今,C位游戲電視已成為電視產品中重要品類,電競登上電競賽事驅動下,熱出游戲電視在畫質、刷新率、響應時間等方面亦隨之提升。
在向多位重度游戲迷及相關專業人士進行采訪后,中國家電網了解到,場景私人化、同質化、價格偏高、大尺寸影響觀感等特性,導致游戲電視目前尚未在電競賽事和家庭之中擔任主角,但熱度不減與技術內卷,也為游戲電視開辟了更廣闊市場。

高刷游戲電視持續逆勢高增
首次登上亞運會舞臺,電子競技就憑借強大的關注度成為最熱門的項目之一,也是唯一需要抽簽才能購買的項目,與此同時,賽場上,中國隊也以4金1銅的優秀成績交出了一份滿意的答卷,高熱度之下,與電競相關產業也迎來重要發展契機。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏向中國家電網記者表示,通過本次杭州亞運會,電競將進一步向普通大眾進行普及,預估接下來為電競而生的品類,將成為消費者的選購清單,如游戲電視、電競顯示器、電競鼠標等等。
另外,奧維云網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌也坦言,除了產品熱銷外,對顯示行業的技術、產品功能,產品設計等多方面的創新和提升也起到促進作用,從而進一步滿足消費者和電競愛好者對高質量顯示設備的需求,并擴大市場規模。
艾瑞咨詢相關研報指出,2022年中國電競市場規模約為1579億元,同比下降5.6%,電競市場出現多年來首次回落,主要原因歸結于,國內外宏觀經濟發展形勢和游戲市場降溫,及疫情等因素影響。但隨著國內社會生產生活的有序恢復和消費復蘇步伐加快,及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦,均將驅動電競市場的反彈及增長。
值得一提的是,近年來,在電競與電視市場雙雙下滑時,高刷游戲電視的銷量則逆勢增長,群智咨詢研究數據顯示,預計2023年全球市場高刷新電視出貨規模將接近2400萬臺,同比增長14%。另據奧維云網數據顯示,2023年1-8月,該品類繼續上漲,其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%,較2022年全年增長10.6個百分點,144Hz刷新率產品占比為4.0%,較2022年全年增長3個百分點。
劉海嬌表示,2023年,游戲電視高刷配置會進一步普及,成為彩電企業新品的標配功能,并且高刷功能的布局向著更高刷新率邁進。從主要游戲電視廠商2023年來發布的新品來看,高刷游戲電視主要圍繞產品功能及性能等方面的綜合升級,如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、內存等。
以三大主流國產品牌為例,海信E75K(Ace2)具備同價位段較高配置,搭載獨立畫質芯片,144Hz高刷率,及廣色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭載QD-MiniLED技術;小米電視大師86英寸高端電視,144Hz的刷新率,支持杜比視界和杜比全景聲等。
隨著雙十一的臨近,各大電視廠商紛紛開啟新品預熱,如9月初以來,三星與海信Vidda等品牌就已上市新品,其中Vidda發布NEW X系列,標配4K 144Hz高刷新率,硬件方面,還配置旗艦級MTK9653主芯片,性能和數據傳輸再提升;三星發布玄龍騎士 Z9,支持以超廣角 32:9 帶魚屏、5.8ms 的超低延遲、4K 120Hz 刷新率,主打迅速、精細、絲滑。
尚未構筑家庭基礎場景 廠商加速科技融合
“如果是玩主機游戲的話,像switch平臺的《塞爾達:曠野之息》《集合啦,動物森友會》、ps平臺的《血源》、xbox上的《光環無限》等,我一般會選擇在電視上玩,配上手柄,可以更舒服地在沙發上玩,不用端坐在電腦前,但如果是電競比賽,比如《刀塔2》《英雄聯盟》之類,毫無疑問需配用高刷新率顯示器。”一位擁有多年比賽經驗的玩家1向記者說道。
另一玩家2也表示,競技類的游戲比賽更多是使用專業電競顯示器,電視屏幕太大其實也造成負擔、影響觀感,所以電視上更多是單機養成或模仿戰爭或3A大作等娛樂類游戲。顯然,從電子競技的角度出發,游戲電視無法同專業電競顯示器那般,在競技賽事中擔任重要角色,但卻成為家庭休閑娛樂重要部分。
針對電子競技,董敏進一步談到,電競區別于游戲,作為競技比賽,其難度和要求都很高,因此,相較于專業電競顯示器,游戲電視是更容易滲入到普通消費者中。不過,從使用場景來看,電視更多是面向家庭,是一種“一對多”的信息輸出載體,而電競和游戲都更偏向于私人化場景或屬于部分人的使用場景,所以游戲電視目前尚未成為家庭基礎場景。
近年來,為擴大電競生態,海信、TCL、創維、長虹等傳統電視生產廠商均構建電競生態系統,具體而言,以上電視品牌,依靠產品開發和制造能力,對硬件設計更具把控力,小米,華為等互聯網品牌則對于系統優化,不實現同品類間生態內容互聯,此外,電視廠商們還與騰訊、網易等游戲公司,展開深度合作開發、推廣相關游戲,或共同舉辦電競賽事等。
群智咨詢相關分析師向中國家電網表示,電競生態系統主要體現在軟硬件兩個方面。硬件方面,即120Hz及以上高刷新面板,高刷解碼芯片和HDMI2.1接口的配置組合等,配合電視的大尺寸帶來的沉浸感,滿足使用需求;軟件方面,廠商對電視產品的系統游戲模式進行持續優化,可以自動識別游戲類型和內容,匹配畫質參數,優化游戲體驗。
劉海嬌也表示,隨著云游戲技術的持續發展,多家品牌廠商與主流的云游戲平臺加強合作,共建大屏游戲生態,讓電視與游戲的結合具備更多可能,同時,電視作為長周期換新產品,其硬件配置和技術功能不僅需要滿足現階段用戶的需求,也需要滿足未來游戲平臺和用戶需求的發展趨勢,云游戲的運行對網速要求更高,需要電視加速與5G、AI、IoT等技術的融合。
如今,為開辟新的市場,電視廠商們也在持續探索、突圍、深化電視市場新興的應用場景,顯然這期間也遇到很多問題,比如產品的同質化問題,碎片化時間導致電視剛需屬性減弱,同時,客廳裝修正弱化電視等等。
董敏認為,對游戲電視廠商來說,需要適應消費者需求變化,不僅僅依靠建設電視生態系統,在消費者心理建設、新興場景建設等方面也要進行全方位的改變。未來,隨著8K、高刷、HDR等技術的發展,高刷游戲電視將以更完善的內容生態,吸引更多用戶群體,并創造一片廣闊的市場。
2023年作為全民電競元年,熱出電競正式成為亞運會比賽項目,圈高除了賽場上中國隊收獲優異的刷游視成績外,“電競熱”也進一步闖入普通大眾視野中,戲電如今,C位游戲電視已成為電視產品中重要品類,電競登上電競賽事驅動下,熱出游戲電視在畫質、刷新率、響應時間等方面亦隨之提升。
在向多位重度游戲迷及相關專業人士進行采訪后,中國家電網了解到,場景私人化、同質化、價格偏高、大尺寸影響觀感等特性,導致游戲電視目前尚未在電競賽事和家庭之中擔任主角,但熱度不減與技術內卷,也為游戲電視開辟了更廣闊市場。

高刷游戲電視持續逆勢高增
首次登上亞運會舞臺,電子競技就憑借強大的關注度成為最熱門的項目之一,也是唯一需要抽簽才能購買的項目,與此同時,賽場上,中國隊也以4金1銅的優秀成績交出了一份滿意的答卷,高熱度之下,與電競相關產業也迎來重要發展契機。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏向中國家電網記者表示,通過本次杭州亞運會,電競將進一步向普通大眾進行普及,預估接下來為電競而生的品類,將成為消費者的選購清單,如游戲電視、電競顯示器、電競鼠標等等。
另外,奧維云網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌也坦言,除了產品熱銷外,對顯示行業的技術、產品功能,產品設計等多方面的創新和提升也起到促進作用,從而進一步滿足消費者和電競愛好者對高質量顯示設備的需求,并擴大市場規模。
艾瑞咨詢相關研報指出,2022年中國電競市場規模約為1579億元,同比下降5.6%,電競市場出現多年來首次回落,主要原因歸結于,國內外宏觀經濟發展形勢和游戲市場降溫,及疫情等因素影響。但隨著國內社會生產生活的有序恢復和消費復蘇步伐加快,及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦,均將驅動電競市場的反彈及增長。
值得一提的是,近年來,在電競與電視市場雙雙下滑時,高刷游戲電視的銷量則逆勢增長,群智咨詢研究數據顯示,預計2023年全球市場高刷新電視出貨規模將接近2400萬臺,同比增長14%。另據奧維云網數據顯示,2023年1-8月,該品類繼續上漲,其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%,較2022年全年增長10.6個百分點,144Hz刷新率產品占比為4.0%,較2022年全年增長3個百分點。
劉海嬌表示,2023年,游戲電視高刷配置會進一步普及,成為彩電企業新品的標配功能,并且高刷功能的布局向著更高刷新率邁進。從主要游戲電視廠商2023年來發布的新品來看,高刷游戲電視主要圍繞產品功能及性能等方面的綜合升級,如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、內存等。
以三大主流國產品牌為例,海信E75K(Ace2)具備同價位段較高配置,搭載獨立畫質芯片,144Hz高刷率,及廣色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭載QD-MiniLED技術;小米電視大師86英寸高端電視,144Hz的刷新率,支持杜比視界和杜比全景聲等。
隨著雙十一的臨近,各大電視廠商紛紛開啟新品預熱,如9月初以來,三星與海信Vidda等品牌就已上市新品,其中Vidda發布NEW X系列,標配4K 144Hz高刷新率,硬件方面,還配置旗艦級MTK9653主芯片,性能和數據傳輸再提升;三星發布玄龍騎士 Z9,支持以超廣角 32:9 帶魚屏、5.8ms 的超低延遲、4K 120Hz 刷新率,主打迅速、精細、絲滑。
尚未構筑家庭基礎場景 廠商加速科技融合
“如果是玩主機游戲的話,像switch平臺的《塞爾達:曠野之息》《集合啦,動物森友會》、ps平臺的《血源》、xbox上的《光環無限》等,我一般會選擇在電視上玩,配上手柄,可以更舒服地在沙發上玩,不用端坐在電腦前,但如果是電競比賽,比如《刀塔2》《英雄聯盟》之類,毫無疑問需配用高刷新率顯示器。”一位擁有多年比賽經驗的玩家1向記者說道。
另一玩家2也表示,競技類的游戲比賽更多是使用專業電競顯示器,電視屏幕太大其實也造成負擔、影響觀感,所以電視上更多是單機養成或模仿戰爭或3A大作等娛樂類游戲。顯然,從電子競技的角度出發,游戲電視無法同專業電競顯示器那般,在競技賽事中擔任重要角色,但卻成為家庭休閑娛樂重要部分。
針對電子競技,董敏進一步談到,電競區別于游戲,作為競技比賽,其難度和要求都很高,因此,相較于專業電競顯示器,游戲電視是更容易滲入到普通消費者中。不過,從使用場景來看,電視更多是面向家庭,是一種“一對多”的信息輸出載體,而電競和游戲都更偏向于私人化場景或屬于部分人的使用場景,所以游戲電視目前尚未成為家庭基礎場景。
近年來,為擴大電競生態,海信、TCL、創維、長虹等傳統電視生產廠商均構建電競生態系統,具體而言,以上電視品牌,依靠產品開發和制造能力,對硬件設計更具把控力,小米,華為等互聯網品牌則對于系統優化,不實現同品類間生態內容互聯,此外,電視廠商們還與騰訊、網易等游戲公司,展開深度合作開發、推廣相關游戲,或共同舉辦電競賽事等。
群智咨詢相關分析師向中國家電網表示,電競生態系統主要體現在軟硬件兩個方面。硬件方面,即120Hz及以上高刷新面板,高刷解碼芯片和HDMI2.1接口的配置組合等,配合電視的大尺寸帶來的沉浸感,滿足使用需求;軟件方面,廠商對電視產品的系統游戲模式進行持續優化,可以自動識別游戲類型和內容,匹配畫質參數,優化游戲體驗。
劉海嬌也表示,隨著云游戲技術的持續發展,多家品牌廠商與主流的云游戲平臺加強合作,共建大屏游戲生態,讓電視與游戲的結合具備更多可能,同時,電視作為長周期換新產品,其硬件配置和技術功能不僅需要滿足現階段用戶的需求,也需要滿足未來游戲平臺和用戶需求的發展趨勢,云游戲的運行對網速要求更高,需要電視加速與5G、AI、IoT等技術的融合。
如今,為開辟新的市場,電視廠商們也在持續探索、突圍、深化電視市場新興的應用場景,顯然這期間也遇到很多問題,比如產品的同質化問題,碎片化時間導致電視剛需屬性減弱,同時,客廳裝修正弱化電視等等。
董敏認為,對游戲電視廠商來說,需要適應消費者需求變化,不僅僅依靠建設電視生態系統,在消費者心理建設、新興場景建設等方面也要進行全方位的改變。未來,隨著8K、高刷、HDR等技術的發展,高刷游戲電視將以更完善的內容生態,吸引更多用戶群體,并創造一片廣闊的市場。
(責任編輯:綜合)
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