2024中國家電創新零售優秀案例:西門子洗碗機 X 京東 #過個輕松年今碗別忙了營銷活動
背景
為引領新春洗碗機的家電機X京東消費認知,提高西門子洗碗機 X 京東品牌傳播聲量,創新北京宣武區中圈外圍聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款帶動銷量轉化提升,零售實現生意雙贏增長,優秀西門 子洗碗機攜手京東平臺,案例在年貨節之際,西門洗碗銷活共創“過個輕松年,輕松 今碗別忙了”主題營銷活動,年今預計近億全網曝光量,碗別互動量破百萬。忙營
深入洞察消費者,中國定位產品優勢
基于在社交媒體平臺上深入的家電機X京東北京宣武區中圈外圍聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款消費者洞察,西門子洗碗機發現,創新春節是零售難得的放松時間,消費者本不想忙碌。但春節卻也是最忙的時候,在各種忙碌中,親朋好友相聚后堆疊成山的碗碟最令人頭疼。春節應該忙著屬于年和家的熱鬧與幸福,而不應該忙在鍋碗瓢盆。


西門子全能艙 Auto 洗碗機助力消費者解放雙手,輕松過年。它搭載 6 大凈洗系統,360 度漩渦沖刷,強力清除重油油垢;72 度高溫洗凈,除菌率高達 99.999%;全新智能烘干,20分鐘快享干爽新體驗;14 套超大容量,四鍋同洗,百件餐具一次洗凈!
西門子洗碗機聯手京東平臺,共創“過個輕松年,今碗別忙了”主題營銷活動,為消費者提供上門設計、櫥柜改造、機器安裝等免費權益,一站式服務、省時省心更省力!切實解決消費者痛點難題,提供輕松過年的解決方案。
深度種草產品,實現全域傳播
基于深度的新春消費者洞察,西門子洗碗機聯合京東平臺,共創創意品牌視頻與宣傳海報,微博、微信、抖音、小紅書等全平臺分發,引導用戶參與討論。上線不到兩周,目前累計總曝光量近 2000 萬,總互動數近 13 萬。此外,本次營銷深入抖音、紅書生態體系,圍繞核心主題#過個輕松年今碗別忙了,無縫種草推流,多領域擊破品牌目標人群。搭建達人矩陣,聯合@嘉旭哥哥、@孩兒他姥姥、@西瓜夢幻工廠、@林高清特效師等多位頭部達人,圍繞新年洗碗痛點,引爆全網聲量及話題討論。上線不到兩周,目前累計總曝光量約 2200 萬,互動數約 60 萬。
KOL 視頻內容

深度合作電商平臺,助力銷售增長
兩品牌深度合作,站外種草引流站內,種草素材外鏈跳轉京東,直接促進轉化,助力銷售增長,實現生意閉環。同時,站內電商媒體,通過平臺電商直播(總裁)、年貨節優質點位展示、搜索優化等各種方式,高效承接流量和促進銷量轉化。站內預計曝光量 700 萬。上線不到兩周,破千萬銷售額,銷售同比增長 29%,京東平臺洗碗機單品排名第一。西門子洗碗機憑借百年傳承的德系精工、革新的突破性技術、以及前沿的設計理念為消費者帶來一流的高品質體驗。西門子洗碗機與京東平臺的新年聯合營銷活動,直擊新春的“洗”事痛點,幫助消費者解放雙手,輕松過年。未來,西門子洗碗機將繼續以用戶需求為核心,持續迭代產品、創新技術,為消費者構筑品質生活。
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