二季度，騰訊騰訊音樂(lè)訂閱營(yíng)收17.9億元，音樂(lè)營(yíng)收億元同比增長(zhǎng)36.3%，報(bào)總線上音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.6%，付費(fèi)率為10.6%，再次突破歷史記錄，付費(fèi)用戶逐年增長(zhǎng)也代表著騰訊音樂(lè)正在走向正循環(huán)。
近年來(lái)，受到手機(jī)移動(dòng)端增長(zhǎng)瓶頸影響，在線音樂(lè)移動(dòng)端用戶整體增長(zhǎng)也逐漸放緩。2021年二季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為6.23億，比去年同期的6.51億相比下降4.3%，也低于一季度的6.54億，環(huán)比下降5.0%。
與移動(dòng)端不同的是，騰訊音樂(lè)在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%，主要得益于騰訊音樂(lè)近幾年就已經(jīng)在其他智能設(shè)備上布局在線音樂(lè)服務(wù)，如在智能電視端，騰訊音樂(lè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，以及大屏K歌類應(yīng)用——當(dāng)貝酷狗唱唱。在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)與國(guó)內(nèi)智能音箱前二的小度音箱、小愛(ài)同學(xué)均建立的內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。
隨著國(guó)內(nèi)5G和IOT技術(shù)日漸成熟，智能物聯(lián)時(shí)代在加快到來(lái)，音樂(lè)作為重要的內(nèi)容產(chǎn)品率先在其他智能聯(lián)網(wǎng)終端上落地，加上移動(dòng)端用戶規(guī)模增速放緩，包括智能電視、車載端、智能音箱等其他智能終端在內(nèi)的IoT成了在線音樂(lè)平臺(tái)獲取用戶的最重要渠道。相比移動(dòng)端，智能電視端、車載端等其他智能終端的用戶消費(fèi)水平更高，付費(fèi)意愿更強(qiáng)。騰訊音樂(lè)近年加強(qiáng)了智能電視端、車載端等智能終端的布局，IoT MAU（月度活躍用戶人數(shù)）規(guī)模增長(zhǎng)迅速，這也是其付費(fèi)率不斷上升的重要原因之一。
作者:休閑
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