智能電視人群存覆蓋真空
“未來智能電視是電視千億級乃至萬億級的市場。”悠易互通首席執(zhí)行官周文彪表示，時代問問周邊的程序朋友，尤其是化購年輕人，他們可能都買了智能電視，買改周末不再抱著平板電腦，變營而是銷策北京外圍（外圍模特）微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店把更多的時間花在智能電視上。
其實，電視智能電視也好，手機或者電腦也罷，數(shù)據(jù)顯示，82%的中國家庭有著穩(wěn)定的IP地址，而穩(wěn)定IP地址意味著可以把所有的設備整合到一起。因為有IP地址，就可以做LBS(基于位置的服務)的定向。這里有很多想象空間，可以嫁接O2O的業(yè)務。比如，小區(qū)周邊有很多洗衣、餐飲等業(yè)務，這時候，智能電視開機或者選劇時，就可以實現(xiàn)信息推送，產生場景營銷。
“我們在很多數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，智能電視實際上覆蓋了非常大的人群，在今天，這些人群并沒有被騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等覆蓋。非常龐大的智能電視覆蓋人群中，有很大一塊是視頻網站所覆蓋不到的，這對于一個品牌而言是非常關鍵的環(huán)節(jié)，怎樣通過跨屏把這幾個環(huán)節(jié)打通，達到最大的覆蓋程度，將是有心者的發(fā)力點。”周文彪說道。
“預測未來最好的方式就是發(fā)明未來，創(chuàng)新可能會失敗很多次，但不斷創(chuàng)新，是這個時代對我們的要求。”谷歌北京研發(fā)中心總經理Jenny Zhao補充道，很多人都在講關于生態(tài)、互聯(lián)網產業(yè)、“互聯(lián)網+”。但是我們應該看到，在互聯(lián)網領域，在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展和變遷的過程中，實際上已經發(fā)展了 10余年的互聯(lián)網贏利模式的營銷也發(fā)生著變化。而這其中，“程序化購買”的理念被多次提及。
“今天，當我們參加任何一個互聯(lián)網峰會時，如果不談論程序化購買似乎都不能稱之為是峰會。”專注于大數(shù)據(jù)營銷和程序化購買的周文彪一語道破了當下程序化購買對整個互聯(lián)網營銷行業(yè)的顛覆。
那么，為什么說程序化購買已經成為一個主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪介紹道，以打車為例，此前打車時信息不對稱可能打不到車，而今天Uber和滴滴打車的出現(xiàn)，可以理解為是程序化打車的過程。程序化就是通過自動化實現(xiàn)需求的連接。在出租車領域，可能是連接了司機和需要打車的人。
程序化購買改變營銷策略
在廣告營銷領域，在媒介傳播機構群邑首席數(shù)字官Nils Roehring看來，程序化購買更像是一個連接器，連接不同的屏幕，連接大企業(yè)、大品牌和消費群體，進行精準匹配，提供技術平臺、高效平臺。今天是一個價值洼地，與視頻相比，透過智能電視的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示與手機屏的價值沖擊力完全不一樣，用戶體驗會更好，這就是價值所在。
有一組數(shù)據(jù)記者注意到，在美國，2015年程序化購買市場已經達到150億美元，中國的市場已經發(fā)展到100億美元。而到2017年年底，第三方數(shù)據(jù)公司預計，美國市場會進一步增長，達到268億美元，而中國有望達到300億美元。
與會者認為，營銷的未來會連接整合所有的屏幕，包括過去我們看到的通過程序化和大數(shù)據(jù)的方式已經連接了PC、移動視頻、社交、智能電視。在未來，它會連接樓宇屏幕、汽車屏幕，任何一張屏幕，只要是數(shù)字化的，都可以被大數(shù)據(jù)跟程序化購買覆蓋。未來我們會面臨這樣一個完全整合的、跨屏打通的營銷環(huán)境。
而未來的數(shù)字營銷之路將如何走?周文彪表示，隨著程序化購買和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來越多的品牌主將預算投入到程序化購買領域，“程序化購買+大數(shù)據(jù)”將成為重要趨勢，引領數(shù)字營銷的未來。
也許我們在外面的時候，手機移動這張屏是最方便的，隨時在我們身邊。但當我們回到家里，手機能做的所有事情都可以無縫切換到客廳的智能電視大屏中，那時的您是會選擇大屏還是小屏呢?
艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁鄒蕾表示，“消費者在哪兒，營銷才會在哪兒，而消費者的關注點在哪兒，營銷的重點也會在哪兒。在這樣的發(fā)展過程當中，我相信，程序化購買不會是終點，它可能會是一個美好的起點。
作者:娛樂
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