1.用戶帶來OTT市場之變
 
　　根據業內格蘭研究等相關研究機構的芒果統計，截止2015年6月份，內容我國互聯網電視(OTT)機頂盒、營銷濟南美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩一體機保有量分別達到3870萬臺、新突行8580萬臺，破集互聯網電視終端保有量總計超過1.2億臺，裝箱互聯網電視占電視機整體出貨量比例也已經達到70%以上。快樂即使考慮激活率、全新活躍率等指標，體驗互聯網電視可運營的芒果用戶規模也已經突破千萬大關。
 
　　從用戶角度來看，內容早期階段購買電視終端產品的營銷用戶更多關注的是關注有無“聯網功能”，對其中的新突行內容、操作體驗等并不關心，破集也就是裝箱說用戶對于互聯網電視終端搭載的是“芒果TV”還是“華數”認知差別不大，猶如一個黑箱。但隨著“聯網功能”幾乎成為標配，濟南美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩用戶越來越開始關注里面的內容吸引力，用戶眼中的芒果TV、華數、百視通等品牌認知度是不一樣的，OTT內容品牌化趨勢明顯。
 
　　以上充分說明，一方面，OTT行業在經過了幾年增長之后，考慮到電視屏幕在家庭互聯網的“入口”優勢和商業空間，OTT的平臺價值漸顯，已經成為視頻行業的重要參與者。但另一方面，OTT市場一個明顯變化是不再以終端銷售為主，用戶對內容的認知度逐漸高于終端，也就是說內容正在成為核心驅動力。
 
　　所以，無論是以芒果TV、百視通為代表的互聯網電視牌照方，還是小米、樂視等互聯網企業，均投入巨資建設內容，以期吸引用戶。
 
　　2.OTT行業首個移動式體驗館面世
 
　　OTT日益成為一個內容驅動的行業，而品牌建設就成為不可忽視的一個環節。這方面不得不提到芒果TV，不僅其優質內容成為品牌認知的最大王牌，在渠道布局方面也一直在尋求創新突破。無論是京東上線的芒果TV互聯網電視品牌旗艦店、探索線上內容導流的天貓芒果TV媒體站，還是基于社交關系推出付費VIP業務的“微信代付”，都是這方面的案例。
 
　　現在芒果TV在線下O2O方面進一步創新玩法，推出了業內首個移動式、場景式家庭娛樂體驗館——芒果TV家庭娛樂中心集裝箱。其實芒果TV在2015年初在這方面已經走出了第一步，那就是建設了位于湖南廣電粉絲樓的芒果TV互聯網電視品牌體驗店和芒果TV inside京東官方旗艦店，開啟互聯網電視線下體驗+線上購買的全新O2O模式。但固定式的線下體驗店所能覆蓋的人群畢竟有限，本次芒果TV則將通過O2O “走下去”使覆蓋人群進一步擴大。

　　相信大家對NBA大篷車不會陌生，這種活動的最大特色就是通過巡回方式與各地籃球迷實現現場互動，深入宣傳了NBA的品牌和理念。由于這種方式與用戶零接觸，加上活動、游戲實現的深度互動效果良好，汽車、手機、運動等行業越來越廣泛采用這種營銷方式。芒果TV推出類似大篷車形式的 “集裝箱·快樂行”，在OTT行業還是第一次，也是互聯網電視牌照方首次以家庭場景體驗館進行營銷推廣。
 
　　據了解，作為芒果TV inside家族完美“價”期系列活動第二階段的重頭戲，本次推出的家庭娛樂體驗館，簡單點說就是將以芒果TV為核心的家庭場景裝扮成家庭體驗館，直接面對用戶，達到芒果TV“內容+硬件”一站式產品體驗營銷目的，也符合芒果TV一貫服務廠商的策略，推動芒果TV inside家族產品銷售。
 
　　另一方面，粉絲經濟和IP經濟正在成為趨勢，這將徹底改變傳統的商業模式和運營方式。芒果TV以移動式體驗館為代表的O2O創新，通過與用戶零距離接觸，能夠促使受眾向用戶轉化、用戶向粉絲轉化，從而更有效形成閉環生態鏈。
 
　　其實互聯網電視渠道在O2O方面新布局也是大勢所趨。互聯網電視正在從“線上小眾”走向“線下大眾”，之前互聯網電視主力消費用戶以觸網群體為主，下一階段的潛在消費用戶更多是非觸網群體，線上線下的O2O聯動更為可行，只不過芒果TV這次又走到了前面。
 
　　3.OTT內容營銷創新的新突破
 
　　既然用戶對內容的認知度逐漸高于終端，能否通過內容帶動終端的銷售渠道，從而形成上游內容驅動下游渠道的協同發展格局，可以說芒果TV在這方面的思考又走在了行業前面。
 
　　湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光董事長聶玫日前表示：“芒果TV眼下要專注于內容和相關服務，只要在這個垂直領域做出你獨有的行業領先，你就一定會有你獨有的價值。讓別人沒法拋棄你，就是所有的硬件廠商發覺你的內容和服務是最好的，它一定得跟你合作。這就是我們的價值。”
 
　　從中可以看出，芒果TV更傾向于內容驅動終端渠道。其依托優質內容，與渠道、終端一起構建生態閉環，最終形成芒果TV與用戶、廠商的多方共贏局面，這一直是芒果TV致力的方向。
 
　　當然，這也與芒果TV背靠的優質內容分不開。除了母臺湖南電視臺將大量優質綜藝欄目和電視劇給予芒果TV進行獨播之外，芒果TV近來在自制內容也頻頻發力。其打造的7*24小時直播真人秀《完美假期》播出首日在線人數峰值破百萬，網友彈幕互動數超過500萬;50天VV破5億，“復活日”當天單許曉諾就獨攬900萬票數。其推出的24小時智力問答欄目《百萬秒問答》邀請蔡永康加盟，7天7夜全平臺累計觀看4167萬人次，開播首日就以2.1億次閱讀量雄踞新浪微博話題榜首。
 
　　湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光董事長聶玫也指出，芒果TV要實現從“獨播到獨特”的轉變，“獨特”最為核心的就是打造具有差異化氣質的獨特互聯網內容。以上信息表明，芒果TV已經在內容上形成了外購、母臺、自制三駕馬車局面，在用戶認知層面的領先地位可期。
 
　　獨特的優質內容為渠道布局創新帶來了保證。以本次“集裝箱·快樂行”活動為例，芒果TV家庭娛樂中心集裝箱展示活動于9月30日至10月7日與《百萬秒問答》同時在同一場地長沙世界之窗舉行，為游客們提供全新家庭娛樂的親身體驗。兩者在活動現場緊密結合、聯動宣傳。比如《完美假期》人氣房客許曉諾、Jason Xu等來到“集裝箱·快樂行”《百萬秒問答》專場與粉絲互動，并為進行活動宣傳。



　　在十一假期之后，“集裝箱·快樂行”活動還將真正動起來，深入到社區、商圈、景區，與用戶零距離接觸，在進行活動、游戲的同時輔以相關優惠福利。
 
　　這已經不是芒果TV第一次內容營銷上的新突破。在此之前，芒果TV也依托《完美假期》啟動了與用戶親密接觸的完美“價”期活動，既推廣了芒果TV的內容和品牌，也推動芒果TV inside家族的終端產品銷售。

 

(責任編輯：綜合)