時(shí)間：2025-12-05 18:52:40 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：時(shí)尚 閱讀：397次

　　虎嗅注：本文作者曾在樂(lè)視擔(dān)任公關(guān)相關(guān)職務(wù)，危機(jī)親歷樂(lè)視2016年的周年波峰、2017年的記所解的賈躍北京外圍（外圍模特）電話微信189-4469-7302誠(chéng)信外圍，十年老店波谷。那么在他的亭樂(lè)眼中，樂(lè)視究竟是危機(jī)一家什么樣的企業(yè)？賈躍亭是什么樣的人？孫宏斌的介入又給樂(lè)視帶來(lái)了什么影響？下面是作者的一家之言，虎嗅編發(fā)時(shí)有刪節(jié)。周年

　　去年11月6日，記所解的賈躍距離花費(fèi)巨資召開(kāi)的亭樂(lè)舊金山BigBang發(fā)布會(huì)（LeEco正式全面落地美國(guó)發(fā)布會(huì)）僅僅17天之后，沒(méi)有任何征兆信號(hào)與內(nèi)部知會(huì)，危機(jī)老賈發(fā)出了題為《樂(lè)視的周年海水與火焰：是被巨浪吞沒(méi)還是把海洋煮沸？》的全員郵件，親手引爆了樂(lè)視危機(jī)。記所解的賈躍從這件事發(fā)生到本周日，亭樂(lè)正好是危機(jī)一周年。



　　在上周末樂(lè)視網(wǎng)的周年最新公告中可以看出，樂(lè)視致新的記所解的賈躍靈魂人物梁軍、樂(lè)視人力資源SVP蔣曉琳、樂(lè)視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)（樂(lè)視互娛負(fù)責(zé)人）、樂(lè)視視頻總裁高飛紛紛離職。在這些人離開(kāi)后，在我剛加入樂(lè)視時(shí)所結(jié)識(shí)的樂(lè)視高管中，似乎只有張昭總和劉弘總?cè)詻](méi)有離職。

　　實(shí)事求是講，老賈的那個(gè)“樂(lè)視生態(tài)”失敗了，而且敗得挺難看。

　　一、老賈這個(gè)人

　　耗費(fèi)巨資宣布LeEco落地美國(guó)的舊金山BigBang發(fā)布會(huì)，距離樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)僅僅17天，一些媒體把這場(chǎng)發(fā)布會(huì)看成樂(lè)視“回光返照”。

　　其實(shí)，BigBang大會(huì)原本定在8月1日召開(kāi)，而原計(jì)劃是在LeEco落地美國(guó)之后，樂(lè)視會(huì)召開(kāi)基于樂(lè)視生態(tài)布局完成、樂(lè)視疾速擴(kuò)張結(jié)束，即全員郵件中說(shuō)的“生態(tài)戰(zhàn)略第一階段結(jié)束”背景之下的戰(zhàn)略回顧會(huì)議。但由于美國(guó)那邊業(yè)務(wù)推進(jìn)出了些問(wèn)題，BigBang大會(huì)不得不推遲到9月27日，后來(lái)又推遲到10月18日。

　　2016年8月12日，樂(lè)視在天津?qū)氎娴囊患揖频昀镎匍_(kāi)了上半年戰(zhàn)略回顧會(huì)議。這個(gè)有500人規(guī)模的大會(huì)，幾乎被所有媒體都忽略了。在這次封閉4天的戰(zhàn)略回顧會(huì)議上，我所知道名字的高管，似乎只有丁磊由于在盯FF91的下線而缺席，其他包括18個(gè)國(guó)家、不同膚色的高管悉數(shù)到場(chǎng)。阿木負(fù)責(zé)會(huì)議主持，老賈與阿木坐在實(shí)際上是場(chǎng)外的主席臺(tái)，樂(lè)視豪華的高管團(tuán)隊(duì)在大屏幕與主席臺(tái)之間的兩排平行線排列開(kāi)，外圍是其他員工。

　　不得不承認(rèn)，老賈開(kāi)會(huì)的思路可稱得上是民主集中制。在這次大會(huì)上，每一個(gè)生態(tài)和重要業(yè)務(wù)支撐部門(mén)的負(fù)責(zé)人都會(huì)上臺(tái)發(fā)言，介紹部門(mén)業(yè)績(jī)以及未來(lái)規(guī)劃。在發(fā)言結(jié)束，任何人都可以向該高管提問(wèn)。在會(huì)議剛開(kāi)始，提問(wèn)的主力往往是其他生態(tài)的高管，但老賈及時(shí)糾正了這種趨勢(shì)，并把提問(wèn)的機(jī)會(huì)更多讓給中層員工。

　　正因?yàn)闅夥彰裰?，?lè)視生態(tài)的各種問(wèn)題都充分暴露了出來(lái)。樂(lè)視生態(tài)所暴露的問(wèn)題之多、之嚴(yán)重，出乎了我的預(yù)料。

　　我舉一個(gè)例子。臺(tái)上的高管用PPT介紹的，當(dāng)然都是半年來(lái)的漂亮數(shù)字。實(shí)際上，除了樂(lè)視體育之外，北京外圍（外圍模特）電話微信189-4469-7302誠(chéng)信外圍，十年老店在2016年上半年的擴(kuò)張期，除了利潤(rùn)率之外的樂(lè)視各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)確實(shí)都在增長(zhǎng)，這些高管拿出的數(shù)字也的確是真實(shí)可信的。

　　各條業(yè)務(wù)線上已經(jīng)若隱若現(xiàn)的危機(jī)，卻是被隱藏的。然而，有的問(wèn)題可以文過(guò)飾非含糊而過(guò)，但有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)層面的摩擦卻已經(jīng)無(wú)法回避。

　　暴露最充分的，是張志偉負(fù)責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)體系和馮幸負(fù)責(zé)的樂(lè)視移動(dòng)之間的深刻矛盾，并且在當(dāng)場(chǎng)爆發(fā)了。

　　張志偉從京東加入樂(lè)視，開(kāi)始并不是負(fù)責(zé)最初歸屬在樂(lè)視致新事業(yè)部的樂(lè)視商城，而是負(fù)責(zé)建設(shè)遍布全國(guó)的LePar體系。后來(lái)樂(lè)視致新副總裁彭鋼犯了大錯(cuò)而被削權(quán)冷藏，張志偉權(quán)力晉升。這個(gè)事情發(fā)生在老賈歸國(guó)前后，對(duì)整個(gè)樂(lè)視體系觸動(dòng)很大。后面我還要細(xì)講。

　　張志偉與馮幸沖突的焦點(diǎn)在于：樂(lè)視的高端手機(jī)到底該不該在LePar賣(mài)？

　　顯然，馮幸是反對(duì)在服務(wù)水平還處于低端狀態(tài)的LePar銷(xiāo)售樂(lè)視高端手機(jī)的，他認(rèn)為這會(huì)擾亂樂(lè)視手機(jī)的品牌體系。馮幸正在打造另一套線下渠道體系，并且已經(jīng)有所落地，他也在現(xiàn)場(chǎng)做了介紹。但這種局面如果發(fā)展下去，一家公司的兩套線下渠道體系互相耗損的情況不可避免，而且樂(lè)視商城與LePar渠道串貨導(dǎo)致的價(jià)格體系混亂問(wèn)題，已經(jīng)可見(jiàn)于報(bào)端。

　　但老賈顯然是打算傾力投入LePar的，這是他投入巨資并寄予厚望的銷(xiāo)售渠道，一件樂(lè)視有而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)有的武器。實(shí)際上，在老賈的規(guī)劃里面，LePar以后要賣(mài)樂(lè)視的所有產(chǎn)品，甚至電動(dòng)汽車(chē)。

　　于是，關(guān)于樂(lè)視移動(dòng)與樂(lè)視銷(xiāo)售體系之間的糾葛，成為一整天會(huì)議的全部?jī)?nèi)容。老賈在現(xiàn)場(chǎng)，細(xì)心聽(tīng)取各個(gè)部門(mén)高管與各部門(mén)中層的提問(wèn)與建議，現(xiàn)場(chǎng)討論了業(yè)界各家手機(jī)廠商的渠道模式。但爭(zhēng)論了一整天也沒(méi)有爭(zhēng)出個(gè)結(jié)果。老賈最后說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題的討論先停止，回北京后會(huì)召開(kāi)專(zhuān)門(mén)的總裁會(huì)進(jìn)行再次討論。

　　這讓我很驚訝。這么重大的戰(zhàn)略問(wèn)題，為何在這次大規(guī)模的戰(zhàn)略回顧會(huì)議上才遲遲浮出水面？高管之間的重大分歧，竟然以這種方式爆發(fā)？

　　由此，便可以引出外界最好奇的兩個(gè)問(wèn)題：老賈究竟是一個(gè)怎樣的人？為何樂(lè)視內(nèi)部管理如此混亂？

　　長(zhǎng)板：魅力與天分

　　在樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)之后，老賈已經(jīng)可以聽(tīng)進(jìn)去一些別人的公關(guān)建議，而且此時(shí)樂(lè)視的公關(guān)體系本身也發(fā)生了巨大變化。這種變化的直接結(jié)果，就是老賈被說(shuō)服，選擇在2016年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，在危機(jī)爆發(fā)后公開(kāi)亮相，360度回應(yīng)媒體。那一天，演講+專(zhuān)訪，老賈說(shuō)了很多很多。

　　在這次回應(yīng)之后，有一位熟識(shí)的《中國(guó)企業(yè)家》的女記者，在朋友圈說(shuō)自己被老賈的誠(chéng)肯所感染，已經(jīng)對(duì)老賈“路轉(zhuǎn)粉”。

　　有一個(gè)圈兒里人說(shuō)：“我對(duì)老賈的印象一開(kāi)始是這個(gè)人有理想勇于創(chuàng)新，到逐漸發(fā)現(xiàn)其實(shí)老賈核心的技能是傳播，和在上市和非上市體系之間做賬。”

　　這一點(diǎn)我不能同意。

　　實(shí)際上，所有和老賈對(duì)過(guò)話的人，都會(huì)留下良好的印象。老賈謙虛、誠(chéng)肯、有理想、有感染力、有著這個(gè)浮躁時(shí)代所稀缺的某種企業(yè)家魅力。

　　除此之外，還必須要指出的是，老賈的行業(yè)戰(zhàn)略眼光和極客愛(ài)好水平，也是出類(lèi)拔萃的。

　　很多人知道一個(gè)故事，就是梁軍被老賈從聯(lián)想“忽悠”來(lái)樂(lè)視，本來(lái)是做盒子。但過(guò)來(lái)之后老賈才跟他說(shuō)，樂(lè)視要做互聯(lián)網(wǎng)電視，要顛覆黑電產(chǎn)業(yè)。而在老賈的指引下，梁軍果然功成名就。

　　其實(shí)，樂(lè)視內(nèi)部很多人都知道，被老賈挖來(lái)的魅族技術(shù)核心人物馬麟，其實(shí)也從老賈那里獲得了非常多的啟發(fā)。在2014年赴美之前，老賈長(zhǎng)期躲在辦公室里面一個(gè)人研究手機(jī)，之后與馬麟分享心得。而老賈對(duì)產(chǎn)品的那些奇思妙想，也同樣體現(xiàn)在了FF91之上。

　　在BigBang發(fā)布會(huì)之上，老賈說(shuō)：“我不懂汽車(chē)，所以我造出的車(chē)一定是最具創(chuàng)新性的?！盕F91的創(chuàng)新性，已經(jīng)得到了包括在汽車(chē)圈老人兒李想在內(nèi)的人的確認(rèn)。

　　在戰(zhàn)略上，老賈也是頗具眼光。

　　首先，必須承認(rèn)，老賈發(fā)明的“生態(tài)化反”一詞就極具創(chuàng)新性與吸引力，并且被廣為引用。有很多互聯(lián)網(wǎng)圈里人認(rèn)為，如果老賈不造車(chē)，能夠把資本與精力集中于打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端（硬件、軟件）+應(yīng)用”閉環(huán)生態(tài)，是有可能成功的。

　　實(shí)際上，老賈誰(shuí)的大腿也不想抱，他想打造一個(gè)屬于自己的生態(tài)，這個(gè)生態(tài)在樂(lè)視體育內(nèi)容充沛、樂(lè)視影業(yè)成長(zhǎng)迅速、樂(lè)視手機(jī)快速占領(lǐng)市場(chǎng)、樂(lè)視超級(jí)電視遙遙領(lǐng)先的2016年初，在投資者面前是很有說(shuō)服力的。

　　老賈的戰(zhàn)略布局的確很牛，否則暴風(fēng)也不至于在樂(lè)視后面亦步亦趨跟隨模仿了三年半。

　　而樂(lè)視體育停擺之后，至今尚未出現(xiàn)可與其巔峰時(shí)期等量齊觀的體育內(nèi)容平臺(tái)；為了銷(xiāo)售樂(lè)視終端產(chǎn)品而在2014年就開(kāi)始落地的LePar，即在“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”布局線下渠道，要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早做了兩年。雷軍在2016年末才開(kāi)始反思自己做晚了，后來(lái)拋出了“從米粉到伙伴”的口號(hào)，而樂(lè)視早在兩年前就這么干了。

　　當(dāng)然，除了上面這些，老賈還有令人眼花繚亂的財(cái)技，不過(guò)這是另一個(gè)話題了。

　　所以，不難理解，為何2015年老賈回國(guó)并啟動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略之后，會(huì)有那么多名聲響亮的高管加入樂(lè)視。而這些高管，在2016年8月12日的戰(zhàn)略回顧會(huì)上，第一次進(jìn)行了全體（丁磊除外）亮相并熱烈碰撞。

　　缺陷：怯懦與盲區(qū)

　　然而，對(duì)于一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，老賈的缺陷卻又是那么的嚴(yán)重。老賈這種缺陷，如果不在樂(lè)視內(nèi)部工作，是很難發(fā)現(xiàn)的，非常容易被上述閃光點(diǎn)所掩蓋。

　　在樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)之后不久，樂(lè)視危機(jī)公關(guān)組成立，OA里面的名稱是“高級(jí)媒體關(guān)系組”。這個(gè)小組的部門(mén)組成比較復(fù)雜，以后再細(xì)說(shuō)。小組成立之后，樂(lè)視公關(guān)決策的中心，就轉(zhuǎn)移到了危機(jī)公關(guān)組來(lái)，樂(lè)視終于開(kāi)始用專(zhuān)業(yè)的公關(guān)方法論展開(kāi)自救。

　　在危機(jī)公關(guān)組成立不久之后的一次討論中，我們有了一個(gè)共識(shí)：老賈其實(shí)有社交恐懼癥。

　　在碰撞激烈、戲精遍地、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)至上的互聯(lián)網(wǎng)圈，很難想象老賈這種級(jí)別的老板有社交恐懼癥，何況老賈在與人交流時(shí)候的態(tài)度又是那么的謙遜而自然。

　　然而這確是事實(shí)。其實(shí)，這一點(diǎn)從老賈對(duì)企業(yè)家圈子的這個(gè)“會(huì)”，那個(gè)“島”，以及“聚樂(lè)部”之類(lèi)的社交平臺(tái)毫不感興趣，就可以看出端倪。所以，老賈參加2016年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，我們是做了很長(zhǎng)時(shí)間工作的。

　　知道了老賈的這個(gè)秘密，就不難理解《中國(guó)企業(yè)家》的記者為何對(duì)老賈刮目相看。實(shí)際上，老賈是媒體最喜歡的那種采訪對(duì)象：有被壓抑的強(qiáng)烈表達(dá)欲，卻又心防不夠，總是把關(guān)于樂(lè)視的種種構(gòu)想傾囊而贈(zèng)。老賈的這種缺陷會(huì)給公關(guān)工作帶來(lái)麻煩，最典型的一次就是他在2014年末《財(cái)經(jīng)》的越洋電話采訪中，回答了所有敏感問(wèn)題，差一點(diǎn)把樂(lè)視推向險(xiǎn)境。

　　這和孫宏斌后來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)人素質(zhì)比起來(lái)，是有巨大差距的。其實(shí)，老賈的這種缺陷影響了他的視野。實(shí)事求是的講，老賈的能力結(jié)構(gòu)里，有著嚴(yán)重短板，這種短板最終導(dǎo)致了他苦心經(jīng)營(yíng)的樂(lè)視生態(tài)功虧一簣。

　　這種視野和知識(shí)結(jié)構(gòu)缺陷，集中體現(xiàn)在樂(lè)視內(nèi)部的管理混亂。而對(duì)于一位企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這種缺陷可能是致命的。

　　實(shí)際上，老賈曾多次公開(kāi)說(shuō)自己不善于管理，在全員郵件中他也把樂(lè)視危機(jī)主要原因歸結(jié)于管理失誤，這種坦誠(chéng)的確符合他的風(fēng)格。

　　但老賈在樂(lè)視的管理究竟有哪些失誤？我想說(shuō)說(shuō)我的看法。

　　在年中戰(zhàn)略回顧會(huì)議之上，張志偉與馮幸的矛盾爆發(fā)，并且牽扯出了樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)體系的種種問(wèn)題。這種與“樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略第二階段”完全不匹配的、事關(guān)樂(lè)視商業(yè)根基的矛盾，久久未能內(nèi)部消化，而是在這種場(chǎng)合暴露出來(lái)，本身就說(shuō)明樂(lè)視的決策體系出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　老賈是一位非常勤奮的創(chuàng)業(yè)者，這種勤奮在2016年樂(lè)視全球化戰(zhàn)略鋪開(kāi)之后達(dá)到了極致，老賈經(jīng)常會(huì)一整天連軸轉(zhuǎn)的開(kāi)全球會(huì)議。但也正是在2016年，在老賈的精力已經(jīng)不足以Cover每一條業(yè)務(wù)線的時(shí)候，樂(lè)視在管理上的積弊全面爆發(fā)了。

　　先從樂(lè)視體育看。

　　在戰(zhàn)略回顧會(huì)議上，發(fā)言最猛烈尖銳的又是一位投資人（不是曾強(qiáng)），他做過(guò)這么一段點(diǎn)評(píng)：“我和雷子認(rèn)識(shí)很久，我們?cè)谝黄痖_(kāi)了很多會(huì)了?？墒?，經(jīng)過(guò)一輪一輪的溝通我發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視體育這個(gè)團(tuán)隊(duì)就沒(méi)有懂做生意的人！”

　　其實(shí)，雖然樂(lè)視移動(dòng)成為了去年11月份樂(lè)視危機(jī)的第一個(gè)風(fēng)暴眼，但樂(lè)視體育的頹勢(shì)卻很早就暴露了出來(lái)。

　　去年6月份加入樂(lè)視之后，我所參加的第一個(gè)跨部門(mén)公關(guān)協(xié)同會(huì)議，是去樂(lè)視體育開(kāi)會(huì)。這次會(huì)議雷振劍并沒(méi)有參加，樂(lè)視控股公關(guān)負(fù)責(zé)人老C也沒(méi)有參加。

　　令我沒(méi)想到的是，這次跨部門(mén)協(xié)作會(huì)，成為了對(duì)樂(lè)視控股公關(guān)部的批判大會(huì)，背景則是在數(shù)天前的總裁會(huì)議上，老賈得知樂(lè)視體育半年的運(yùn)營(yíng)情況后對(duì)雷陣劍大發(fā)雷霆。

　　在樂(lè)視體育的人看來(lái)，樂(lè)視體育的很多業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)成，主要原因在于樂(lè)視控股公關(guān)部的資源支持不夠。

　　這顯然是很可笑的，是一種過(guò)于無(wú)理的“甩鍋會(huì)議”。

　　不久，聽(tīng)聞原李寧集團(tuán)的CEO張志勇加盟樂(lè)視體育擔(dān)任總裁。我采訪過(guò)張志勇，那是一個(gè)真正在體育行業(yè)摸爬滾打10余年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)家。一位參加樂(lè)視體育高層會(huì)議的同事，也跟我描述過(guò)聽(tīng)張志勇發(fā)言后的感覺(jué)：真正懂行的人來(lái)了。

　　然而，不到兩個(gè)月，便傳來(lái)了張志勇離職的消息。

　　實(shí)際上，自從樂(lè)視體育宣布融資80億之后，就沒(méi)有過(guò)好消息。樂(lè)視體育一些讓人大跌眼鏡的項(xiàng)目失誤，也讓中國(guó)的體育迷大為憤慨。我那曾在樂(lè)視短暫工作過(guò)的好基友王以超，也跟我講過(guò)他所知道的樂(lè)視體育的一些事。

　　我的疑問(wèn)是：連部門(mén)協(xié)同都困難重重，又何談“生態(tài)化反”？老賈又為何允許這樣的現(xiàn)象長(zhǎng)期存在下去？

　　有人說(shuō)，樂(lè)視體育是老賈的提款機(jī)。我不知道內(nèi)情，不便發(fā)表評(píng)論，但樂(lè)視體育顯然是老賈管理失敗的一個(gè)典型案例。樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)之后，融資80億的樂(lè)視體育也是第一個(gè)被集團(tuán)放棄拯救的生態(tài)，準(zhǔn)確說(shuō)法就是“自生自滅”。

　　再?gòu)臉?lè)視的豪華高管團(tuán)隊(duì)看。我剛加入樂(lè)視的時(shí)候，有前同事提醒我，說(shuō)“樂(lè)視是一個(gè)草臺(tái)班子”。

　　我認(rèn)為這種說(shuō)法不準(zhǔn)確。樂(lè)視的很多管理問(wèn)題我知道，媒體知道，幾位我認(rèn)識(shí)的樂(lè)視內(nèi)部管理人員也知道。但樂(lè)視的高管團(tuán)隊(duì)，在2015年下半年就可以用“豪華”來(lái)形容了。而且，老賈習(xí)慣于把每一個(gè)頭頂光環(huán)的高管入職，都在公關(guān)上大肆傳播，我雖然不是高管，但也享受到了這個(gè)待遇。

　　然而，事實(shí)證明，老賈沒(méi)有能力駕馭這個(gè)豪華高管團(tuán)隊(duì)。更準(zhǔn)確的說(shuō)，老賈不曉得該如何在一個(gè)大體量公司中進(jìn)行授權(quán)與人才培養(yǎng)。

　　在戰(zhàn)略回顧會(huì)議上，一位跟隨徐昕泉總從京東加盟樂(lè)視的中層，站起來(lái)發(fā)言，認(rèn)為老賈很義氣，值得跟。理由是他看到N多早起跟隨老賈創(chuàng)業(yè)的“老人兒”都健在于樂(lè)視，并且有價(jià)值歸屬感。

　　當(dāng)時(shí)在會(huì)場(chǎng)的我，對(duì)這種說(shuō)法打了一個(gè)問(wèn)號(hào)，實(shí)際上后來(lái)的事態(tài)走向也印證了我的這種懷疑。

　　在用人上，老賈缺少殺伐決斷的魄力，不能收放權(quán)力自如。

　　樂(lè)視有很多外界耳聞能詳?shù)摹袄先恕保瑥母鱾€(gè)生態(tài)事業(yè)部，到公關(guān)這樣的支撐部門(mén)都是如此。老賈對(duì)這些人熟悉，這些人往往被認(rèn)為“忠誠(chéng)”。但是，他們的一部分人，個(gè)人的成長(zhǎng)速度與能力，已經(jīng)嚴(yán)重落后于樂(lè)視的前進(jìn)步伐。但這些人被委以重任，即使在豪華高管們陸緒進(jìn)駐之后，老賈仍然習(xí)慣于越級(jí)指揮這些人，即使不越級(jí)指揮，這些人也會(huì)越級(jí)匯報(bào)，實(shí)際上成為了某種意義上的“監(jiān)軍”。

　　這顯然是那些職場(chǎng)名聲響亮的高管們所難以接受的。

　　各個(gè)生態(tài)事業(yè)部，由于牽扯人物眾多，我不便點(diǎn)明這種情況。但有一個(gè)在我之后入職，曾在樂(lè)視短暫停留過(guò)的高管，我覺(jué)得可以說(shuō)一說(shuō)，他就是頂著一大堆閃亮頭銜加入樂(lè)視的控股CFO吳暉。曾經(jīng)是優(yōu)酷CFO的吳暉，在戰(zhàn)略回顧會(huì)議上的發(fā)言，表明他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的理解是比較深刻的，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的很多觀點(diǎn)有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的味道。

　　吳暉總在樂(lè)視來(lái)去匆匆，有人說(shuō)，他只是一個(gè)大出納。

　　在戰(zhàn)略回顧會(huì)議上，最后一個(gè)演講的，是樂(lè)視北美（代）CEO任宏亮。

　　在現(xiàn)實(shí)中，顯然LeEco落地美國(guó)存在著種種資源制約，任宏亮在做Keynote的時(shí)候也多次提出這一點(diǎn)，并且提到了他的前任。

　　老賈當(dāng)時(shí)打斷了他的發(fā)言，堅(jiān)定地說(shuō)：“樂(lè)視生態(tài)北美落地是現(xiàn)在最高優(yōu)先級(jí)別的事情，公司的所有資源都要優(yōu)先照顧北美生態(tài)。你的前任沒(méi)有大局觀，不是帥才，只是個(gè)將才?！?br>
　　林校曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章被我注意到。這篇文章不是寫(xiě)樂(lè)視的，卻在文中插入一句話提到了老賈：“老賈明明是呂布的命，非想干曹操的事兒?！?br>
　　我覺(jué)得這句話是到位的。集很多天分與優(yōu)點(diǎn)于一身的老賈，缺少一個(gè)統(tǒng)帥殺伐決斷或杯酒釋兵權(quán)的魄力，對(duì)權(quán)力難以收放自如。這造成了他管理上嚴(yán)重依賴能力有限的“舊臣”，不能實(shí)事求是地進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)班子的權(quán)力分配。而根據(jù)事業(yè)發(fā)展的客觀需要，“疑人要用，用人也要疑”才是一個(gè)統(tǒng)帥應(yīng)有的氣魄與方法論。

　　作為對(duì)比，我們可以看一下馬云。當(dāng)年西湖邊創(chuàng)建阿里巴巴的“十八羅漢”，現(xiàn)在還剩下多少？馬云是怎么解決以衛(wèi)哲為代表的勞苦功高、位高權(quán)重的“老臣”問(wèn)題的？馬云在2013年的事業(yè)低谷，為何去延安？

　　我們?cè)倏纯磩?qiáng)東。劉強(qiáng)東總每個(gè)月都會(huì)在京東總部宴請(qǐng)員工，增進(jìn)員工感情，直接了解公司的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。很多人都看過(guò)一段視頻，一位女性老員工在飯桌上向強(qiáng)東總邀功后的強(qiáng)東總即席回應(yīng)。

　　他的原話是：

　　我倒希望你去多請(qǐng)下假，說(shuō)實(shí)在的，你們休假也可以給兄弟們一點(diǎn)機(jī)會(huì)。有時(shí)候不要認(rèn)為自己一天不在了，整個(gè)部門(mén)就散了。不會(huì)的。我在美國(guó)8個(gè)月，公司都沒(méi)散過(guò)。你也當(dāng)如此。不管是法律還是我們京東內(nèi)部的規(guī)則，你都是可以休息的。我們有老員工都休了3年了。你很清楚的是吧？都是為公司作出巨大貢獻(xiàn)的，也犧牲了自己的身體健康。你們也就該心安理得，該休息休息，該請(qǐng)假請(qǐng)假。來(lái)，你們也舉杯喝?。?br>
　　這才是一個(gè)數(shù)萬(wàn)人團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)有的管理藝術(shù)。

　　在學(xué)習(xí)阿里發(fā)明的HRBP人力資源體系的公司中，我覺(jué)得樂(lè)視學(xué)的挺像。這從很多細(xì)節(jié)都可以看出來(lái)。在樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)前夜，我還和前同事陽(yáng)淼與人力資源高級(jí)副總裁蔣曉琳，一起交流了樂(lè)視的團(tuán)隊(duì)管理方法論，我們都覺(jué)得曉琳總闡述的方法論是很透徹的。蔣曉琳總也是我個(gè)人比較欣賞的一位職場(chǎng)女性高管。

　　然而，HRBP的本質(zhì)還是HR，HRBP的設(shè)置本意是實(shí)現(xiàn)“政委”功能，對(duì)業(yè)務(wù)線的領(lǐng)導(dǎo)與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行監(jiān)督與鞭策。但是，因?yàn)槔腺Z對(duì)權(quán)力的這種分配不當(dāng)所導(dǎo)致的樂(lè)視在管理上的盲區(qū)，HRBP顯然是無(wú)能為力的，曉琳總也無(wú)能為力。一個(gè)很淺顯的道理是：一個(gè)HRBP如何監(jiān)督管理一名由老賈直接指揮的“老臣”？

　　于是，樂(lè)視大廈17層會(huì)議室里，就會(huì)頻繁上演高官們的撕逼大戰(zhàn)，相互攻訐，這種文化一直持續(xù)到劉淑青主持總裁會(huì)議時(shí)期。

　　對(duì)于一家重公司來(lái)說(shuō)，管理瓶頸總是比市場(chǎng)瓶頸先到來(lái)一步。顯然，由于老賈的視野局限與性格缺陷，使得他在面對(duì)公司擴(kuò)張之后所產(chǎn)生的系統(tǒng)性問(wèn)題，表現(xiàn)的束手無(wú)策，最后只能是系統(tǒng)崩潰。

　　二、老孫的義氣與樂(lè)視的價(jià)值

　　在去年11月6日危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，甚至在今年1月份FF91發(fā)布之后直至春節(jié)，沒(méi)有人會(huì)想到，春天里的樂(lè)視會(huì)崩潰的如此之快。

　　有人說(shuō)，樂(lè)視是被媒體寫(xiě)死的，我覺(jué)得這種說(shuō)法有道理，雖然這里面有因果邏輯不簡(jiǎn)單。實(shí)際上，犯下嚴(yán)重公關(guān)策略失誤的趣店和羅敏，如果不及時(shí)調(diào)整策略，也會(huì)被媒體寫(xiě)死，這是由當(dāng)下的媒體環(huán)境決定的。但關(guān)于樂(lè)視的公關(guān)，那是另一個(gè)話題了，需要另外辟文闡述。

　　從2013年開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)電視引起媒體關(guān)注，到2015年疾速擴(kuò)張，再到2017年樂(lè)視生態(tài)崩盤(pán)，樂(lè)視從崛起到崩潰的4年時(shí)間在中國(guó)商業(yè)史上不過(guò)是一瞬。

　　而以白衣騎士形象馳援樂(lè)視的孫宏斌總，則給樂(lè)視的故事抹上了濃墨重彩的一筆。

　　2016年12月10日，來(lái)到樂(lè)視大廈的孫宏斌一定沒(méi)有想到，自己會(huì)在2017年的香港為樂(lè)視和老賈落淚；

　　錯(cuò)過(guò)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而50歲回來(lái)補(bǔ)課的吳曉波老師，也一定沒(méi)想到，和他同時(shí)代比他年紀(jì)還大的老孫則逆襲，以54歲高齡摽上了老賈這個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅，用半年不到的時(shí)間把自己變成了商界的No.1網(wǎng)紅。

　　高處不勝寒。顯然，老孫沒(méi)有料到，自己會(huì)陷的如此之深。當(dāng)然，老賈也沒(méi)有料到，局面會(huì)完全失控。據(jù)我了解，從1月16日到7月末老賈徹底出局，中間共經(jīng)歷了三輪老孫與老賈的博弈。

　　三輪博弈的兩個(gè)階段性分界線，也是階段博弈的結(jié)果，分別是：5月21日樂(lè)視大廈媒體溝通會(huì)，老賈宣布辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，由梁軍接替；7月6日，樂(lè)視網(wǎng)晚間突然發(fā)出公告，公布老賈辭去董事長(zhǎng)，并且不繼續(xù)在上市公司擔(dān)任任何職務(wù)；

　　關(guān)于兩者的博弈細(xì)節(jié)，我聽(tīng)說(shuō)過(guò)很多，但不便于把這些道聽(tīng)途說(shuō)都寫(xiě)出來(lái)。我僅描述一些我所確切知道的，并且已經(jīng)是無(wú)關(guān)大局而成為舊事云煙的事情。

　　電商造節(jié)已經(jīng)不是新鮮事，而在造節(jié)影響力上僅次于阿里與京東的，其實(shí)是樂(lè)視的“414免費(fèi)硬件日”與“919黑色電商節(jié)”。也正是因?yàn)?19這個(gè)彩頭日子被樂(lè)視搶占了，阿里后來(lái)才退而求其次地把洋酒節(jié)放在了9月9日，引起了很多人的吐槽。

　　據(jù)說(shuō)老孫和老賈有對(duì)賭，我并不知曉，但作為大股東，老孫肯定對(duì)樂(lè)視特別是樂(lè)視致新的業(yè)績(jī)是有期待的。但414的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)慘淡，讓孫宏斌大失所望，也讓老賈大為光火并在與老孫的博弈中愈發(fā)勢(shì)弱。

　　據(jù)說(shuō)，老孫在總裁會(huì)議上說(shuō)：“我投給致新20個(gè)億，最后就換回來(lái)一堆庫(kù)存！”

　　樂(lè)視超級(jí)電視的口碑是很好的，據(jù)說(shuō)，414之所以慘淡，除了鋪天蓋地的有關(guān)樂(lè)視負(fù)面輿論影響外，是張志偉銷(xiāo)售策略失誤。

　　最后是張志偉背了鍋，在總裁會(huì)議上痛哭承擔(dān)責(zé)任。當(dāng)然，現(xiàn)在梁軍總出局，張志偉總似乎又回到了管理崗位上，相信他能帶領(lǐng)樂(lè)視致新走的更遠(yuǎn)。

　　414的失利，導(dǎo)致的結(jié)果就是老賈辭去樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，并由梁軍接任，老賈與老孫的博弈進(jìn)入了第二回合。

　　7月6日是我作為樂(lè)視PR最狼狽的一天。這一天早上，我們發(fā)出了提前準(zhǔn)備好的老賈的一封信，他在信中再次以坦誠(chéng)的語(yǔ)氣講述了自己救樂(lè)視的行動(dòng)與決心，并再次確認(rèn)了自己會(huì)履行還債的承諾。

　　我和幾個(gè)小伙伴在媒體群里還發(fā)紅包轉(zhuǎn)發(fā)，這封信也得到了很多媒體人的同情與理解。但這封信發(fā)出不久，突然從上海的一個(gè)養(yǎng)生號(hào)上放出了軟銀200億投資樂(lè)視的“大新聞”。

　　圈子里的專(zhuān)業(yè)人士顯然不會(huì)相信這樣的新聞，危機(jī)公關(guān)組在剛開(kāi)始并沒(méi)有在意。但外圍輿論影響核心人群，此篇公號(hào)文章迅速10W+并被其他媒體轉(zhuǎn)載，新聞裂變的影響力立刻覆蓋了老賈的這封公開(kāi)信。我們立刻進(jìn)行了干預(yù)，通過(guò)各種形式進(jìn)行了辟謠。

　　但所有人都沒(méi)想到的是，當(dāng)天傍晚，樂(lè)視網(wǎng)突然又發(fā)出公告，老賈辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，不再繼續(xù)擔(dān)任上市公司任何職務(wù)。

　　至此，我們?cè)绯繋屠腺Z發(fā)出公開(kāi)信欲挽回信譽(yù)的努力，徹底泡湯，新一輪鋪天蓋地的負(fù)面迎面而來(lái)。按常理判斷，老賈突然辭去董事長(zhǎng)，應(yīng)該是老孫的要求。而老孫為何如此急迫要求？我推斷可能與7月3日傳出以招商銀行為首的金融機(jī)構(gòu)查封老賈資產(chǎn)有關(guān)。

　　至此，老賈徹底出局。

　　不管老孫與老賈的關(guān)系會(huì)變成什么樣，我覺(jué)得，老賈能遇到老孫這樣的商業(yè)伙伴，能遇到一位在明知道入坑，卻還在自己公司的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上怒懟自己投資人，為老賈洗刷名譽(yù)的哥們兒，實(shí)在是人生幸運(yùn)。

　　老孫給老賈的最后一份大禮，是以30億元收購(gòu)樂(lè)視金融。老賈成立樂(lè)視金融時(shí)期的資本金10億，在兩年間增值三倍，成為了危機(jī)爆發(fā)后整個(gè)樂(lè)視生態(tài)最能慰借老賈的一塊業(yè)務(wù)，可以解老賈燃眉之急。

　　可能是因?yàn)榕c樂(lè)視金融前CEO王永利先生有關(guān)，與其他生態(tài)不同，樂(lè)視金融是原樂(lè)視7大生態(tài)中最穩(wěn)健的一塊業(yè)務(wù)。在樂(lè)視危機(jī)中，這個(gè)團(tuán)隊(duì)充分展現(xiàn)了精英團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)，挽微瀾于既倒，即使在危機(jī)的時(shí)刻也沒(méi)有發(fā)生理財(cái)產(chǎn)品剛兌危機(jī)，甚至沒(méi)發(fā)生任何一起違約。

　　在樂(lè)視工作的后期，其實(shí)我是在樂(lè)視金融部門(mén)工作，而危機(jī)攻關(guān)組其實(shí)也是由樂(lè)視金融部門(mén)人員構(gòu)成。

　　相信可彌補(bǔ)融創(chuàng)版圖中金融板塊缺失的樂(lè)視金融，可以走得更遠(yuǎn)。

　　三、樂(lè)視的價(jià)值

　　就在我于樓下咖啡館寫(xiě)作本文的時(shí)候，旁邊桌的一個(gè)女孩還在和編輯大聲溝通，關(guān)于樂(lè)視網(wǎng)的機(jī)構(gòu)投資者到底虧了多少錢(qián)的問(wèn)題。看來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)，還會(huì)有一些負(fù)面聲音。而樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在也會(huì)發(fā)出督促老賈履行當(dāng)初借款承諾的公告。

　　至于老賈現(xiàn)在還會(huì)不會(huì)為已經(jīng)不姓賈的樂(lè)視網(wǎng)籌錢(qián)，沒(méi)有人知道。我們能看到的，就是老賈仍然在通過(guò)自己的“雙微”，持續(xù)發(fā)出關(guān)于FF的各種信息，最近一條是昨晚祝大家萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)。

　　老賈創(chuàng)辦的樂(lè)視，生產(chǎn)的既不是保健品，也不是高利貸，更不是龐氏騙局。樂(lè)視是一家生產(chǎn)既不假冒也不偽劣產(chǎn)品的實(shí)業(yè)公司。

　　正因?yàn)槿绱?，?lè)視從東風(fēng)無(wú)限到今天分崩離析艱難自救，讓人唏噓。曾經(jīng)為其負(fù)責(zé)公關(guān)的我更是五味雜陳。

　　一位在老賈身邊工作的管理人員曾經(jīng)跟我說(shuō)，老賈是一個(gè)勤勉而自卑的人。后來(lái)經(jīng)歷過(guò)樂(lè)視的大起大落，我發(fā)現(xiàn)事實(shí)應(yīng)該是這樣。作為企業(yè)家，老賈的閃光點(diǎn)與缺陷都同樣明顯，老賈的短板注定了他不可能打造出他想要的那個(gè)樂(lè)視生態(tài)。

　　7月末，已經(jīng)是樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理的梁軍接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“從戰(zhàn)略角度看，我認(rèn)為不是樂(lè)視生態(tài)本身的架構(gòu)出了問(wèn)題，到現(xiàn)在為止，我還是認(rèn)為老賈（賈躍亭）這套東西本身是對(duì)的，但是我們的節(jié)奏感跟宏觀經(jīng)濟(jì)沒(méi)有對(duì)上?！?br>
　　老賈不是騙子。老賈失敗了，但老賈的精神很可貴。

　　王興曾經(jīng)在2014中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上說(shuō)：“企業(yè)家精神，就是不顧現(xiàn)有資源而不懈追求機(jī)會(huì)的精神?！币赃@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看，老賈是最有企業(yè)家精神的，只不過(guò)如何管理一個(gè)萬(wàn)人規(guī)模以上的公司以及豪華團(tuán)隊(duì)，恐怕老賈還要向王興請(qǐng)教。

　　我相信，時(shí)過(guò)境遷之后，總會(huì)有人想念那個(gè)不抱任何大腿，不找任何干爹，想自力更生打造出互聯(lián)網(wǎng)另一極的老賈。在互聯(lián)網(wǎng)圈的中年男人里面，老賈更像是一個(gè)不油膩而少做戲的少年，就像他在“野子”里唱的那樣。

　　人民為什么想念周鴻祎？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入到了寡頭統(tǒng)治的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有人折騰了，創(chuàng)業(yè)者從一開(kāi)始就盤(pán)算著該怎么被BAT收了。

　　人心思變。

　　這篇稿子寫(xiě)到最后，耳邊回蕩著老賈在那場(chǎng)戰(zhàn)略回顧會(huì)議上的結(jié)束語(yǔ)：“錢(qián)的問(wèn)題不是你們考慮的，是我考慮的，我來(lái)解決——應(yīng)該不會(huì)是問(wèn)題，如果我解決不了，那再……當(dāng)然，這種情況應(yīng)該不會(huì)發(fā)生。”

　　高潮時(shí)隨緣加盟，風(fēng)雨中協(xié)力同舟。樂(lè)視的工作經(jīng)歷將是我人生的一筆財(cái)富。

(責(zé)任編輯：休閑)

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