中國OTT市場特點分析 OTT用戶勢頭高漲
時間：2025-12-09 07:20:48 來源：桑間濮上網
導讀：奧維云網(AVC)公布了2017年中國內OTT行業運營大數據藍皮書。中國據統計數據顯示，市勢2017年H1，場特在彩電銷售總體下滑同比達到7.3%的點分局面下，OTT用戶仍表現出高度活躍態勢，用戶月活躍終端數8112萬臺，高漲同比增長17.9%，中國勢頭非常強勁。市勢
奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄在相關數據的場特解讀中表示，經過多年的點分市場培育，2017年中國OTT市場在規模、用戶投資、高漲用戶、中國內容和廣告主五大領域都呈現出爆發態勢：
規模熱度： 2017年H1，市勢OTT終端保有量達2.4億臺。場特規模上， OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當。
投資熱度： BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商。
用戶熱度：用戶海量規模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%。
內容熱度：2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源。
廣告主熱度：2017年H1，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
李曄表示，目前在智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風;TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。視頻媒體僅用7年左右時間的積累，在數據上就已經達到傳統衛視頻道的規模。不過視頻媒體的媒體價值依然有待發掘，以目前視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀，李曄更給出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩定，短期內不會有顛覆性變化。裝機方面，Launcher入口之爭初見格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話語權在廠商手中，因此未來依然存在變數。在內容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優質資源覆蓋優勢，利用區隔化內容布局策略，吸引用戶流量增長。
李曄預測，2017下半年，OTT廣告行業發展態勢將更加猛烈(廣告規模將達20億+)，行業發展也將更為全面(從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化)，同時隨著行業的發展，也將出現一定程度的行業洗牌，整個市場也將朝著規范化、可持續發展的道路健康前進。
奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄在相關數據的場特解讀中表示，經過多年的點分市場培育，2017年中國OTT市場在規模、用戶投資、高漲用戶、中國內容和廣告主五大領域都呈現出爆發態勢：
規模熱度： 2017年H1，市勢OTT終端保有量達2.4億臺。場特規模上， OTT實現了量變到質變的突破，已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當。
投資熱度： BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，相繼億級投資入股智能電視廠商。
用戶熱度：用戶海量規模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，日開機終端4739萬臺，月開機20天以上的用戶占比達58%。
內容熱度：2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，是傳統電視的27倍，覆蓋全網75%的內容資源、87%的2017H1優質資源。
廣告主熱度：2017年H1，OTT廣告小爆發，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。
李曄表示，目前在智能電視平臺上，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，甚至略占上風;TV全平臺上，視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當于二、三線頻道的規模。視頻媒體僅用7年左右時間的積累，在數據上就已經達到傳統衛視頻道的規模。不過視頻媒體的媒體價值依然有待發掘，以目前視頻媒體TOP3為例，其日活規模相當于直播頻道TOP3日活規模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價值被低估。隨著OTT迅猛發展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
對于整個OTT行業現狀，李曄更給出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市場格局已相對穩定，短期內不會有顛覆性變化。裝機方面，Launcher入口之爭初見格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話語權在廠商手中，因此未來依然存在變數。在內容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，BAT各有優質資源覆蓋優勢，利用區隔化內容布局策略，吸引用戶流量增長。
李曄預測，2017下半年，OTT廣告行業發展態勢將更加猛烈(廣告規模將達20億+)，行業發展也將更為全面(從開機到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評估效果更加專屬化)，同時隨著行業的發展，也將出現一定程度的行業洗牌，整個市場也將朝著規范化、可持續發展的道路健康前進。
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