洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，公布2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，年年同比增長(zhǎng)29.0%。報(bào)投百萬(wàn)廣州外圍（外圍經(jīng)紀(jì)人) 外圍空姐（微信156-8194-*7106）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求在缺芯少貨的2021年，智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)。2016-2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了6.3倍，五年內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。
目前，以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的用戶(hù)將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)；加上疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場(chǎng)景，帶來(lái)更多新需求的同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。在這些因素的多重疊加下，2021年盡管出現(xiàn)行業(yè)缺芯、原材料漲價(jià)等影響，智能投影相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品保持著明顯較快的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)迅速。
受市場(chǎng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)影響，越來(lái)越多的品牌相繼進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，并從技術(shù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)京東平臺(tái)顯示，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)目前在售品牌超過(guò)了180個(gè)，市場(chǎng)品牌雖然眾多，但是頭部品牌與中小品牌的差距在拉大，行業(yè)的馬濤效應(yīng)越來(lái)越明顯。目前，DLP投影是極米、當(dāng)貝等主流品牌的主力產(chǎn)品，市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)；LCD投影主打1500元以下的低價(jià)產(chǎn)品，品牌塑造能力較弱，品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。
洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年，智能投影DLP市場(chǎng)CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏，合計(jì)份額達(dá)到78.1%，較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)；智能投影LCD市場(chǎng)的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾，合計(jì)份額達(dá)到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個(gè)百分點(diǎn)。
在主流品牌集中的DLP投影市場(chǎng)中，極米在2021年進(jìn)一步強(qiáng)化了其市場(chǎng)龍頭地位，獨(dú)占四成以上份額。投影老牌的堅(jiān)果雖然仍然位列第二，但是與極米在過(guò)去的一年呈現(xiàn)出不同的“走勢(shì)”，兩者的銷(xiāo)量差距差不多一倍之上。值得注意的是，投影市場(chǎng)黑馬的當(dāng)貝憑借其獨(dú)有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式，出貨量由2020年的第六升至第三，超過(guò)了小米、天貓魔屏。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝在2021年的一、二、三、四季度分別增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。
相比極米單一的硬件業(yè)務(wù)，后來(lái)者的當(dāng)貝在業(yè)務(wù)生態(tài)更加全面，旗下業(yè)務(wù)橫跨大屏軟件、大屏硬件和智能電視操作系統(tǒng)全生態(tài)。截止目前，當(dāng)貝旗下的大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶(hù)，擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的第三方電視應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)——當(dāng)貝市場(chǎng)，以及哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，并與愛(ài)騰優(yōu)芒等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)。在大屏硬件業(yè)務(wù)，除了智能投影外，當(dāng)貝還提供當(dāng)貝智能盒子業(yè)務(wù)，且在智能盒子市場(chǎng)與小米二分天下；在智能電視操作業(yè)務(wù)上，除了旗下的智能投影、智能盒子外，當(dāng)貝還為包括SONY、LG等全球知名電視廠商提供定制的智能電視操作系統(tǒng)。憑借在大屏領(lǐng)域的深耕，當(dāng)貝旗下的智能投影在短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)前三品牌，在今年1月份，當(dāng)貝投影的銷(xiāo)售額超過(guò)堅(jiān)果，市場(chǎng)份額達(dá)到14.5%，僅次于極米。
目前，智能投影行業(yè)已經(jīng)成為大屏顯示領(lǐng)域里成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比彩電等其他家電市場(chǎng)，智能投影的受眾市場(chǎng)仍然偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，2021年的出貨量?jī)H為彩電的12%左右，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。IDC預(yù)計(jì)到2024年智能投影行業(yè)出貨量將達(dá)千萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)智能投影行業(yè)廣闊的發(fā)展空間，包括海信、三星、夏普、聯(lián)想、科大訊飛等消費(fèi)電子巨頭也開(kāi)始布局智能投影市場(chǎng)。隨著巨頭們相繼進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，將給市場(chǎng)帶來(lái)更大的擴(kuò)容，產(chǎn)品將從目前的“小圈層”走向“大眾化”進(jìn)入更多的家庭，而極米、當(dāng)貝等投影行業(yè)頭部品牌將最先享受到市場(chǎng)擴(kuò)容紅利。
作者:焦點(diǎn)
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