目前，行業(yè)以Z世代為代表的發(fā)展年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來(lái)越多的勢(shì)頭收增用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)；加上疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、強(qiáng)勁線上觀賽等在內(nèi)的極米新場(chǎng)景，帶來(lái)更多新需求的科技沈陽(yáng)美女兼職外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。在這些因素的投影多重疊加下，智能投影相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品保持著明顯較快的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)迅速。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍，五年內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到36.2%。在缺芯少貨的2021年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)29%達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)。而在2022年前三個(gè)月，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量繼續(xù)保持較快的增速，銷量達(dá)到132.3萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)22.1%；銷額為26.4億元，同比增長(zhǎng)12.3%。
受市場(chǎng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)影響，越來(lái)越多的品牌相繼進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，并從技術(shù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。目前，DLP市場(chǎng)資源不斷向頭部品牌聚集，已發(fā)展為極高寡占型市場(chǎng)，第一季度CR4品牌為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、小米，合計(jì)份額達(dá)到82.5%，較去年同期增長(zhǎng)11.4個(gè)百分點(diǎn)；而LCD品牌集中度明顯低于DLP市場(chǎng)，第一季度CR4品牌為微影、瑞視達(dá)、喜瑞、銳塔克，合計(jì)份額僅為33.5%，主要是由于LCD投影主打1500元以下的低價(jià)產(chǎn)品，品牌塑造能力較弱，品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。
2022年一季度，極米科技的營(yíng)收增速達(dá)到24.3%，跑贏了行業(yè)銷額增速的12.3%，進(jìn)一步強(qiáng)化了其市場(chǎng)龍頭地位，獨(dú)占四成以上份額。值得注意的是，2022年一季度，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)黑馬的當(dāng)貝銷售額超過(guò)堅(jiān)果，排名升至第二，市場(chǎng)份額達(dá)到10.6%，主要得益于當(dāng)貝在中高端市場(chǎng)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營(yíng)銷推廣等方面顯著發(fā)力，憑借高亮度、高端化產(chǎn)品、自研的定制化系統(tǒng)以及應(yīng)用端積累的用戶等優(yōu)勢(shì)，當(dāng)貝在2022年一季度銷量漲幅接近30%。
相比極米單一的硬件業(yè)務(wù)，后來(lái)者的當(dāng)貝在業(yè)務(wù)生態(tài)上更加全面，旗下業(yè)務(wù)橫跨大屏軟件、大屏硬件和智能電視操作系統(tǒng)全生態(tài)。截止目前，當(dāng)貝旗下的大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的第三方電視應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)——當(dāng)貝市場(chǎng)，以及哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，并與愛(ài)騰優(yōu)芒等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)。
除了持續(xù)優(yōu)化軟件層，當(dāng)貝投影還搭載的“輕、快、自由”操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS，為用戶帶來(lái)更流暢、更自由度的投影使用體驗(yàn)。同時(shí)，當(dāng)貝OS創(chuàng)造性地在產(chǎn)品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準(zhǔn)用戶使用的實(shí)際痛點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。憑借高性能產(chǎn)品、自研的OS系統(tǒng)以及大屏應(yīng)用端積累的用戶等優(yōu)勢(shì)，當(dāng)貝投影在2021年的一、二、三、四季度分別增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為智能投影市場(chǎng)最大的黑馬，短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)前二品牌。
目前，智能投影行業(yè)已經(jīng)成為大屏顯示領(lǐng)域里成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比彩電等其他家電，智能投影的受眾市場(chǎng)仍然偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，2021年的出貨量?jī)H為彩電的12%左右，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。IDC預(yù)計(jì)，到2024年，中國(guó)投影行業(yè)的出貨量將達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)智能投影行業(yè)廣闊的發(fā)展空間，包括海信、三星、夏普、聯(lián)想、科大訊飛等消費(fèi)電子巨頭也開始布局智能投影市場(chǎng)。隨著巨頭們相繼進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，將給市場(chǎng)帶來(lái)更大的擴(kuò)容，產(chǎn)品將從目前的“小圈層”走向“大眾化”進(jìn)入更多的家庭，而極米、當(dāng)貝等投影行業(yè)頭部品牌將最先享受到市場(chǎng)擴(kuò)容紅利。
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