導(dǎo)讀：Apple Watch產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換背后，從可穿戴穿戴是監(jiān)測件究竟蘋果看到了醫(yī)療/健康場景的生活化趨勢：人們需要一款甚至多款可穿戴產(chǎn)品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態(tài)。到可戴硬三亞上門一條龍服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)



　　過去一百多年來，干預(yù)全人類的可穿預(yù)期壽命一直在延長。

　　大英帝國最輝煌的生意維多利亞時代，人們的從可穿戴穿戴預(yù)期壽命已經(jīng)達(dá)到60歲。到了上世紀(jì)70年代，監(jiān)測件究竟隨著醫(yī)療水平突飛猛進(jìn)、到可戴硬個人衛(wèi)生與居住條件的干預(yù)改善，人們在救治中風(fēng)、可穿心臟病等重大疾病方面取得了巨大進(jìn)步。生意

　　出生于本世紀(jì)的從可穿戴穿戴00后們，男性平均預(yù)期壽命75歲，監(jiān)測件究竟女性則更長，到可戴硬能輕松達(dá)到80歲。

　　年輕一代除了有機(jī)會享受到世界一流的醫(yī)療健康服務(wù)，還將受益于越來越智能的健康監(jiān)測傳感器等智能設(shè)備。

　　01

　　可穿戴設(shè)備，要“穿”出健康

　　2014年9月的秋季發(fā)布會上，傳言已久的蘋果手表Apple Watch正式亮相，主打心率監(jiān)測、運動追蹤和移動支付三大功能。

　　憑借出色的三亞上門一條龍服務(wù)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)工業(yè)設(shè)計實力，蘋果公司把圓角屏幕、電池、光電心率傳感器、揚聲器等眾多元器件整合到一塊精致小巧的機(jī)身內(nèi)，用戶可通過數(shù)字表冠和觸摸屏進(jìn)行操作。可拆卸的表帶設(shè)計，能夠讓Apple Watch佩戴適應(yīng)不同場景。

　　剛一上市，Apple Watch就迅速成為可穿戴領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，甚至影響了瑞士傳統(tǒng)腕表行業(yè)的銷量，但好景不長，之后兩代Apple Watch都沒帶來更大驚喜。

　　轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2018年，Apple Watch 4發(fā)布了。新增加的三大健康功能，包括跌倒等人體姿態(tài)識別并自動發(fā)出SOS求救信號、心率異常監(jiān)測和ECG心電圖，強(qiáng)化了Apple Watch的健康屬性。

　　發(fā)布會上，蘋果直接將Apple Watch 4稱為“健康的終極守衛(wèi)者”，意味著Apple Watch作為可穿戴硬件從2015年初代發(fā)布時的時尚輕奢定位轉(zhuǎn)向運動健康。

　　雖然Apple Watch 4的單導(dǎo)聯(lián)ECG心電圖能夠監(jiān)測的數(shù)據(jù)比較有限，但蘋果公司強(qiáng)調(diào)，其主打功能聚焦在“房顫”和“竇性心律不齊”的早期監(jiān)測上。據(jù)華爾街日報報道，美國醫(yī)療巨頭強(qiáng)生公司已經(jīng)開始利用Apple Watch的心電圖功能發(fā)現(xiàn)特定人群的心律異常。

　　預(yù)計今年秋季發(fā)布的Apple Watch 6可能增加睡眠追蹤和血氧水平監(jiān)測功能，進(jìn)一步強(qiáng)化健康屬性。

　　Apple Watch產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)換背后，是蘋果看到了醫(yī)療/健康場景的生活化趨勢：人們需要一款甚至多款可穿戴產(chǎn)品，在日常生活中幫助自己保持健康狀態(tài)。

　　02

　　從可穿戴監(jiān)測，到可穿戴干預(yù)

　　在大健康理念盛行的當(dāng)下，健康類穿戴產(chǎn)品開始受到主流消費人群的關(guān)注。尤其是越來越普遍的辦公室職場人群，長時間埋頭伏案工作，給頸椎帶來的壓力可想而知。

　　相關(guān)醫(yī)學(xué)研究表明，長時間低頭可能誘發(fā)頸部慢性勞損，嚴(yán)重的會出現(xiàn)脊神經(jīng)壓迫受損甚至高位截癱。高強(qiáng)度工作的白領(lǐng)人群中，如果出現(xiàn)肩痛、手麻、頭疼或記憶力減退，很可能是頸部出了問題。

　　肩頸類病痛既和高強(qiáng)度勞作直接相關(guān)，也與人體的自然衰老有關(guān)。傳統(tǒng)的按摩或是理療，一方面好的技師服務(wù)費用不菲，另外還要付出時間成本。

　　然而，腕帶式設(shè)備最多只能做到監(jiān)測人體狀態(tài)和提醒，比如久坐和喝水提醒，無法直接作用于人體，幫助關(guān)節(jié)活動或肌肉放松，但按摩儀可以。

　　相比起手環(huán)/手表，按摩儀是一個比較傳統(tǒng)的品類。人們對按摩儀的印象多數(shù)時候比較笨重和丑陋，便攜性也差，只能在家躺著使用。

　　而近年來可穿戴市場的變化，對按摩儀的產(chǎn)品形態(tài)也產(chǎn)生了巨大影響。

　　而得益于蘋果等前輩的優(yōu)秀示范，新型的可穿戴按摩儀誕生之初就兼具顏值與功能，戴在脖子上宛如潮酷耳機(jī)。隨身佩戴，通過小程序與APP自由調(diào)節(jié)和控制檔位，從使用場景上打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品的空間局限，迅速獲得新消費人群的追捧。

　　而從功能上看，目前市面上的頸椎按摩儀主要功能包括恒溫?zé)岱蟆⒚}沖按摩和語音提示，售價在數(shù)百元不等。

　　通過調(diào)節(jié)輸出到電極貼片上的電壓和頻率，按摩儀可以模擬出人手按壓、揉捏、捶打等多種手法。當(dāng)不同類型的脈動作用于神經(jīng)元和肌肉時，會對人體產(chǎn)生不同的效果。

　　目前常見的主要有TENS和EMS兩種脈沖，前者能夠阻斷疼痛信號傳遞到大腦，還可以刺激人體分泌更多具有止痛效果的內(nèi)啡肽，同時促進(jìn)局部血液循環(huán)；EMS脈沖則主要作用于肌肉，能夠達(dá)到放松肌肉、減少炎癥、預(yù)防肌肉萎縮、加速肌肉愈合等效果。

　　對于頸椎不適人群而言，一臺好的頸椎按摩儀最好能夠同時具備TENS和EMS兩種脈沖。但由于入門級產(chǎn)品市場定位較低，很多頸椎按摩儀只能輸出單一脈沖，無法實現(xiàn)多層次的按摩效果。在行業(yè)里，集成TENS和EMS兩種脈沖，同時還要保證良好的按摩體驗，既是一個技術(shù)難點，也是產(chǎn)品的關(guān)鍵突破點。這背后比的是各家企業(yè)的技術(shù)和研發(fā)實力。

　　以頭部品牌SKG為例，每年投入在研發(fā)上的預(yù)算就會占到全年營收超10%的比例。也因此率先創(chuàng)新性地糅合了TENS和EMS兩種脈沖，加上對人體受力肌電信號的研究，突破了傳統(tǒng)物理揉捏捶打等表層按摩的限制，深入實現(xiàn)對人體神經(jīng)層、血管層、肌肉層的深度按摩和放松。形成了SKG具有優(yōu)勢的秘經(jīng)通雙脈沖按摩技術(shù)。

　　前不久上市的SKG全新K5按摩儀，不僅搭載了秘經(jīng)通雙脈沖技術(shù)，還根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計了四個分區(qū)，除了能更好的貼合脖頸，四個分區(qū)還能夠有更多節(jié)奏地釋放脈沖，產(chǎn)生更多樣性、高度復(fù)合的按摩體感，避免單調(diào)重復(fù)的按摩節(jié)奏。

　　四種模式，九檔力度實現(xiàn)宛若人手的豐富細(xì)膩按摩體驗。全新K5的恒溫?zé)岱鬁囟扔腥龣n可調(diào)，滿電續(xù)航時間可達(dá)五天，長期出差也能隨身佩戴，享受頸部放松。

　　隨著頭部企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，可穿戴按摩儀的準(zhǔn)入門檻正在逐年提升，行業(yè)內(nèi)的競爭壁壘也開始建立。以專利數(shù)字為例，僅SKG全新K5一個產(chǎn)品涉及到的專利技術(shù)就有70多項。

　　除此之外SKG還跟華為云達(dá)成合作，利用AI算法持續(xù)優(yōu)化按摩儀的使用體驗，降低新用戶的學(xué)習(xí)門檻。借助App和小程序，用戶使用頸椎按摩儀的習(xí)慣模式和檔位偏好能夠被記錄下來，一方面以視覺化的形式呈獻(xiàn)給用戶，另一方面，廠商也可以通過分析和挖掘脫敏數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化和提升按摩算法。

　　復(fù)盤SKG的大單品戰(zhàn)略，不難發(fā)現(xiàn)，它在發(fā)展的初期便敏銳地發(fā)現(xiàn)了可穿戴健康設(shè)備的一個痛點：首先用戶必須愿意佩戴，才可以擁有收集大量用戶數(shù)據(jù)的可能，于是它借鑒了Apple Watch趟出來的成功路徑：用出色的工業(yè)設(shè)計改造傳統(tǒng)品類，持續(xù)迭代優(yōu)化并增加新功能。

　　Apple Watch打開了人們對腕表的想象空間，成為日常生活與工作中的健康助理。SKG也通過聚焦可穿戴按摩儀這個細(xì)分品類，用好的產(chǎn)品設(shè)計突破了使用場景限制，讓年輕的職場人群隨時隨地享受按摩帶來的放松感。

　　在SKG之后，一眾玩家以類似的形式相繼入場，接下來的行業(yè)競爭中，可穿戴按摩儀很可能也會參照Apple Watch，增加多類型的傳感器，從而構(gòu)建起健康監(jiān)測+健康干預(yù)的產(chǎn)品功能體系。

　　03

　　可穿戴硬件究竟是什么生意?

　　市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球可穿戴硬件的出貨量達(dá)到3.36億臺，比2018年猛增89%。

　　接近翻倍的漲幅，很大程度上要歸功于蘋果公司推出的爆款產(chǎn)品AirPods。三星、華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商陸續(xù)跟進(jìn)，讓隨身佩戴的分體式耳機(jī)迅速走紅。

　　根據(jù)IDC的統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，耳戴式設(shè)備在2019年實現(xiàn)了出貨量250%的增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手環(huán)、手表類產(chǎn)品增速。

　　實際上，智能硬件領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新想要獲得商業(yè)上的成功，并不容易。

　　站在產(chǎn)品層面分析，AirPods等耳戴式設(shè)備受限于自身體積，很難承載復(fù)雜的健康監(jiān)測功能，最多支持主動降噪和語音喚醒。這類可穿戴產(chǎn)品主要用于影音娛樂等享受型場景。而Apple Watch等腕帶設(shè)備的核心功能在于健康監(jiān)測和提醒，搭配手機(jī)使用可以更好地管理日常生活狀態(tài)。

　　由于內(nèi)置了豐富的傳感器，手環(huán)/手表類產(chǎn)品能夠收集豐富的用戶數(shù)據(jù)，這也使得蘋果公司在與醫(yī)院、高校等機(jī)構(gòu)展開合作時具備獨特優(yōu)勢。

　　作為“后起之秀”，以SKG等頭部品牌為代表的可穿戴大健康領(lǐng)域則有更大的想象空間。

　　一方面，產(chǎn)品可以作用于人體部位，緩解肌肉疲勞、疼痛等，另一方面，按摩儀內(nèi)部也可以增加更多傳感器和智能模塊比如低頭時長和角度提醒等等，從而為用戶提供更全面的健康監(jiān)測+健康干預(yù)等功能。

　　往數(shù)據(jù)的前端走，把問題提前預(yù)防和扼殺在搖籃大概才是可穿戴設(shè)備未來更大的增長空間。

　　對于普通人而言，慢性病在生活中防不勝防。心血管是全人類十大死亡原因中最大的單一殺手，而肩頸出現(xiàn)問題，也容易讓人長期處于亞健康狀態(tài)之中。

　　隨著大健康理念的流行，智能可穿戴硬件很有可能成為普通人應(yīng)對慢性病的好工具。站在2020年看可穿戴市場的未來，健康將是繞不開的核心主線，也會有越來越多的人受益于此。