電視面板大漲 網(wǎng)絡(luò)電視陣營接受新考驗
據(jù)北京商報記者了解,網(wǎng)絡(luò)面板價格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。
其實,早在兩個月前,關(guān)于彩電要漲價的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。7月,蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在接受北京商報記者采訪時便指出,液晶面板的價格已經(jīng)在回調(diào),尤其是40英寸左右的尺寸段。因為面板漲價影響到電視整機價格的傳導(dǎo)周期大概有兩個月左右,所以直到現(xiàn)在才開始有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品售價。
就在前不久,樂視也率先發(fā)布公告稱,自9月20日起,第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元,原因是受面板價格影響所致。樂視致新總裁梁軍在接受北京商報記者采訪時表示,整個市場面板的這一輪價格上漲非常迅速,樂視的定價跟其他廠家不一樣,是以成本為標準,因此,樂視電視的定價很大程度上是跟著面板價格波動。“但我們會堅持負利定價的策略,面板價格下行時,我們的價格也會下調(diào)。”對此,業(yè)內(nèi)人士指出,樂視此舉一方面在于降低虧損,但更重要的在于試探市場對樂視超級電視模式的認可。
在過去的幾十年里,彩電業(yè)面板漲價也曾有過,但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價格。多是通過縮短產(chǎn)能控制虧損、更換新機型變相漲價以及降低配置等方式來保證企業(yè)的整體營收。這些策略在以往的競爭環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營,但如今卻在互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下變得并不可取。
玉啟咨詢分析師李辰指出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入,使得彩電業(yè)競爭局勢升溫,一方面企業(yè)在價格、服務(wù)上斗智斗勇,另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和信息不對稱,企業(yè)必須全方位發(fā)展。在遭遇面板大幅漲價的情況下,稍微調(diào)整產(chǎn)品售價來保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù),其實是一個不錯的辦法。
談及面板價格的上漲,業(yè)內(nèi)普遍認為,會沖擊整個電視行業(yè)現(xiàn)有格局,尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營。李辰表示,互聯(lián)網(wǎng)電視陣營能夠快速崛起,除了提供智能應(yīng)用、視頻點播服務(wù)外,與產(chǎn)品低價定位關(guān)系密切。而支撐互聯(lián)網(wǎng)廠商能夠低價銷售的背后,是前幾年電視面板行業(yè)產(chǎn)能過剩、面板供大于求的市場狀況,在這種背景下,面板廠商歡迎新品牌的進入。但一旦面板供不應(yīng)求,整個局勢則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認為,純代工模式注定互聯(lián)網(wǎng)電視陣營對產(chǎn)業(yè)鏈上游話語權(quán)不足,當面板供不應(yīng)求時,他們便會變得更加被動,要么產(chǎn)能受局限,要么成本大幅提升。在這種情況下,除非通過內(nèi)容運營能夠填補硬件虧損,否則原本就處于虧損狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商將難以為繼。企業(yè)要么被收購?fù)顺觯磁c傳統(tǒng)彩電廠商進行結(jié)盟,如樂視和TCL、風行與海爾的產(chǎn)業(yè)融合等。
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