彩電行業(yè)內(nèi)卷加速 存量時代下未來走向如何?
時間:2025-12-05 23:14:24 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)語:目前電視技術(shù)推陳出新,彩電存量面板尺寸不斷走高,行業(yè)下而伴隨著價格戰(zhàn),內(nèi)卷貴陽怎么約小姐酒店上門電vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國彩電均價一路走低,加速彩電行業(yè)內(nèi)卷化的時代惡果快速展現(xiàn),未來發(fā)展前景又將如何?彩電存量
中國彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行快速的技術(shù)迭代,在顯示層面8K、行業(yè)下OLED、內(nèi)卷MiniLED等新技術(shù)正在醞釀,加速向主流的時代LCD發(fā)起進(jìn)攻,而在應(yīng)用層面,彩電存量場景化、行業(yè)下電視新形態(tài)等等新概念層出不窮。內(nèi)卷
2021年,加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下,為OLED、MiniLED等新顯示技術(shù)的貴陽怎么約小姐酒店上門電vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進(jìn)一步提升,Omdia最新數(shù)據(jù)形式,今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時,MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)品落地的工作,三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出,2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術(shù)蓬勃發(fā)展相對的是,中國彩電業(yè)的持續(xù)低迷,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。
到了2021年第一季度,在中國家電市場對比同期整體恢復(fù)良好的情況下,彩電較疫情期間表現(xiàn)更差,第一季度銷量990萬臺,對比2020年第一季度下滑0.6%,對比2019年第一季度下滑20.5%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,原材料價格提升拉升電視產(chǎn)品均價抑制了消費者需求,同時中國彩電市場已經(jīng)進(jìn)入存量時代,市場新增需求來自換新以及二次購買,從長期發(fā)展來看,后者的影響更大。
1.行業(yè)內(nèi)卷推動技術(shù)升級
2016年中國彩電零售量規(guī)模首次突破5000萬臺,造就了彩電業(yè)的頂峰,此后,中國彩電業(yè)在4500萬之間4800萬之間反復(fù)震蕩,這意味著中國彩電市場的基本盤已經(jīng)固定。
與此同時,已經(jīng)進(jìn)入紅海的市場依然不斷吸引新玩家,在2013年,彩電業(yè)迎來了小米、樂視,而近幾年,華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下,競爭者越發(fā)擁擠,導(dǎo)致彩電行業(yè)內(nèi)卷加速。
而雪上加霜的是,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,不斷搶占消費者的注意力。數(shù)據(jù)顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘,而到了2019年這一數(shù)字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻,消費者更喜歡用手機看短視頻,甚至于在觀看影視劇時,也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃,彩電行業(yè)內(nèi)卷化的惡果快速展現(xiàn),一方面電視技術(shù)不斷推陳出新,面板尺寸不斷走高,另一方面伴隨著價格戰(zhàn),中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元,創(chuàng)十年最低,相較于2015年的均價,下跌超過500元,跌幅達(dá)16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低,盡管彩電技術(shù)不斷升級,面板從CRT發(fā)展至液晶,再到現(xiàn)在的OLED、QLED、MiniLED,但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒,電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業(yè)的空冰洗凈利率卻高達(dá)9%,而廚電產(chǎn)品的凈利率甚至高達(dá)15%。
盡管從去年9月到今年3月,彩電均價連連上漲,在今年一季度達(dá)3142元,同比漲幅高達(dá)31.7%,但事實是,彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產(chǎn)業(yè),尤其是面板產(chǎn)業(yè)。這導(dǎo)致消費端出現(xiàn),消費者需求被抑制,而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
2.前景仍不樂觀
我國已經(jīng)進(jìn)入存量時代,智能電視的增長類型從新增需求轉(zhuǎn)變?yōu)閾Q新需求,這意味著消費者對彩電產(chǎn)品的技術(shù)要求、品質(zhì)要求都在提升,然而創(chuàng)新性的顯示技術(shù)產(chǎn)品價格高昂,不管是OLED電視還是MiniLED背光電視,產(chǎn)品均價均較高,導(dǎo)致消費者更新驅(qū)動力不足,進(jìn)一步導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率不高,增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲,給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺,產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲,給零售成本帶來非常大的壓力,終端銷售壓力倍增。
除此之外,液晶電視產(chǎn)品換新周期加長,更新?lián)Q代需求減緩仍然是普遍現(xiàn)象,據(jù)統(tǒng)計,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術(shù)產(chǎn)品市場份額不足5%,當(dāng)下中國彩電市場新技術(shù)產(chǎn)品依舊發(fā)展緩慢。
2021年,由于疫情原因2020年東京奧運會延期,在疫情逐漸控制的大背景之下,疊加體育營銷和報復(fù)性消費因素,將會帶動日本、歐洲、南美等地區(qū)的彩電銷量提升。但是對于國內(nèi)市場來說,量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網(wǎng)預(yù)計2021年全年,彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺,對比2020年減少3.2%,對比2019年減少12.0%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%,對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預(yù)期低迷。
中國彩電產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行快速的技術(shù)迭代,在顯示層面8K、行業(yè)下OLED、內(nèi)卷MiniLED等新技術(shù)正在醞釀,加速向主流的時代LCD發(fā)起進(jìn)攻,而在應(yīng)用層面,彩電存量場景化、行業(yè)下電視新形態(tài)等等新概念層出不窮。內(nèi)卷
2021年,加速更是時代在LCD面板價格暴漲的情況下,為OLED、MiniLED等新顯示技術(shù)的貴陽怎么約小姐酒店上門電vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)普及做足了鋪墊。其中OLED的市場占有率將進(jìn)一步提升,Omdia最新數(shù)據(jù)形式,今年OLED在全球的市場占比將由原來的7.4%增至10%。
與此同時,MiniLED電視正在緊鑼密鼓地進(jìn)行產(chǎn)品落地的工作,三星、LG、TCL、小米等品牌相機推出MiniLED背光電視。集邦咨詢研究指出,2021年全球MiniLED背光電視出貨量江大260萬-300萬臺。
和技術(shù)蓬勃發(fā)展相對的是,中國彩電業(yè)的持續(xù)低迷,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。
到了2021年第一季度,在中國家電市場對比同期整體恢復(fù)良好的情況下,彩電較疫情期間表現(xiàn)更差,第一季度銷量990萬臺,對比2020年第一季度下滑0.6%,對比2019年第一季度下滑20.5%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,原材料價格提升拉升電視產(chǎn)品均價抑制了消費者需求,同時中國彩電市場已經(jīng)進(jìn)入存量時代,市場新增需求來自換新以及二次購買,從長期發(fā)展來看,后者的影響更大。
1.行業(yè)內(nèi)卷推動技術(shù)升級
2016年中國彩電零售量規(guī)模首次突破5000萬臺,造就了彩電業(yè)的頂峰,此后,中國彩電業(yè)在4500萬之間4800萬之間反復(fù)震蕩,這意味著中國彩電市場的基本盤已經(jīng)固定。
與此同時,已經(jīng)進(jìn)入紅海的市場依然不斷吸引新玩家,在2013年,彩電業(yè)迎來了小米、樂視,而近幾年,華為、OPPO、一加也紛紛入局。在市場飽和的情況下,競爭者越發(fā)擁擠,導(dǎo)致彩電行業(yè)內(nèi)卷加速。
而雪上加霜的是,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,不斷搶占消費者的注意力。數(shù)據(jù)顯示2012年智能電視的日均開機時長為164分鐘,而到了2019年這一數(shù)字下降為117分鐘。相較于使用電視看長視頻,消費者更喜歡用手機看短視頻,甚至于在觀看影視劇時,也更傾向于使用手機。
銷量下降、用戶出逃,彩電行業(yè)內(nèi)卷化的惡果快速展現(xiàn),一方面電視技術(shù)不斷推陳出新,面板尺寸不斷走高,另一方面伴隨著價格戰(zhàn),中國彩電均價一路走低。2019年彩電均價我2809元,創(chuàng)十年最低,相較于2015年的均價,下跌超過500元,跌幅達(dá)16%。
隨之而來的是彩電利潤率地不斷走低,盡管彩電技術(shù)不斷升級,面板從CRT發(fā)展至液晶,再到現(xiàn)在的OLED、QLED、MiniLED,但是彩電依然無法擺脫低利率魔咒,電視品牌的凈利率僅有不到2%。而同為家電業(yè)的空冰洗凈利率卻高達(dá)9%,而廚電產(chǎn)品的凈利率甚至高達(dá)15%。
盡管從去年9月到今年3月,彩電均價連連上漲,在今年一季度達(dá)3142元,同比漲幅高達(dá)31.7%,但事實是,彩電價格上漲帶來的收入幾乎全部流向上游產(chǎn)業(yè),尤其是面板產(chǎn)業(yè)。這導(dǎo)致消費端出現(xiàn),消費者需求被抑制,而彩電品牌依然不賺錢的尷尬情況。
2.前景仍不樂觀
我國已經(jīng)進(jìn)入存量時代,智能電視的增長類型從新增需求轉(zhuǎn)變?yōu)閾Q新需求,這意味著消費者對彩電產(chǎn)品的技術(shù)要求、品質(zhì)要求都在提升,然而創(chuàng)新性的顯示技術(shù)產(chǎn)品價格高昂,不管是OLED電視還是MiniLED背光電視,產(chǎn)品均價均較高,導(dǎo)致消費者更新驅(qū)動力不足,進(jìn)一步導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率不高,增長力不足。
再加上疫情影響和成本上漲,給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲,帶動PCBA模組成本上漲,另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺,產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲,給零售成本帶來非常大的壓力,終端銷售壓力倍增。
除此之外,液晶電視產(chǎn)品換新周期加長,更新?lián)Q代需求減緩仍然是普遍現(xiàn)象,據(jù)統(tǒng)計,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術(shù)產(chǎn)品市場份額不足5%,當(dāng)下中國彩電市場新技術(shù)產(chǎn)品依舊發(fā)展緩慢。
2021年,由于疫情原因2020年東京奧運會延期,在疫情逐漸控制的大背景之下,疊加體育營銷和報復(fù)性消費因素,將會帶動日本、歐洲、南美等地區(qū)的彩電銷量提升。但是對于國內(nèi)市場來說,量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
奧維云網(wǎng)預(yù)計2021年全年,彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺,對比2020年減少3.2%,對比2019年減少12.0%。銷額1336億元,對比2020年增長10.5%,對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預(yù)期低迷。
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