凱度BrandZ最新發布:中國百強品牌總價值達1.24萬億美元
8月25日,最新中國總價值達2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布,發布騰訊位列百強榜首,百強品牌價值為2043.78億美元;阿里巴巴、品牌茅臺分別排名第二和第三;海爾則憑借持續且穩定的美元價值增長,攀升到中國百強的凱度第九名。

凱度BrandZ中國品牌榜記錄、最新中國總價值達分析并解讀了中國快速變化的發布品牌格局,每年都會基于不斷刷新的百強BrandZ數據庫總結研究發現,梳理品牌建設的品牌成功之道。百強品牌的美元引領表現,彰顯出在充滿不確定性的凱度挑戰環境下,強大品牌為中國企業帶來的最新中國總價值達增長韌性。
2022年對中國和全球企業而言都是發布極具挑戰的一年,但最具價值的100個中國品牌的總價值仍然連續第二年超越1萬億美元,達到了12410億美元。連續兩年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長,包括海爾在內的六個品牌的增幅超過了25%。凱度官方報告指出,“海爾的全球化布局,還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新,幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。”
由此可見,盡管中國企業的發展面臨著外部環境的一系列挑戰,頭部品牌仍然展現出了抵抗風險和持續增長的能力。在品牌價值持續提升的背后,是海爾踏準時代節拍、主動擁抱變局的品牌創新實踐。凱度認為,“最令人贊嘆的是,海爾的成功并非來自競爭,而是源于生態品牌創造的新價值。”2019年,海爾進入生態品牌戰略階段,打造高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌體系。
海爾旗下的高端品牌卡薩帝自2006年創立至今,已經成長為高端家電第一品牌,連續5年復合增長率達36%,用十年時間走完歐美高端家電百年路;場景品牌三翼鳥,打破了行業傳統單一產品和服務的局限,實現了一站式定制智慧家服務,誕生一年多時間已落成1563家門店,APP上線不到半年就為15590個家庭提供了15747套方案。生態品牌方面,海爾打造的工業互聯網平臺卡奧斯構建了“與大企業共建,與中小企業共享”的產業新生態,已服務8萬家企業,經其賦能的企業平均生產效率提升20%以上。
除此以外,海爾堅定推進全球創牌之路。凱度數據顯示,中國品牌在海外影響力再創新高,今年中國百強品牌的總價值中有8.8%來自海外業務。2021年,海爾旗下子公司海爾智家的海外營收達到1137.25億,占比約50%,海爾在全球建立的10+N研發體系,支撐著海爾深入全球200個國家和地區,服務全球10億多用戶家庭,讓全球用戶感知中國品牌的力量。
數字經濟時代,開放才能贏得未來,海爾用生態品牌范式的創新擺脫一味競爭的“有限游戲”桎梏,與用戶和合作伙伴一起投入到一場更精彩也更富于意義的共創共贏“無限游戲”之中,憑著這樣的一股韌勁,為中國乃至全球品牌的發展提供了一條可持續發展的新路。
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