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時間:2025-12-06 09:59:18 來源:網絡整理 編輯:綜合
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】 5月16日,抖音電商官方公布了過去一年的數據:抖音電商GMV同比增長80%,其中,貨架場景GMV占比達 大連金州空乘外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
5月16日,加碼金扶抖音電商官方公布了過去一年的全域大連金州空乘外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數據:抖音電商GMV同比增長80%,其中,興趣貨架場景GMV占比達30%,投入平臺售出超300億件優價好物。百億
抖音電商總裁魏雯雯對《證券日報》記者表示,元現抖音擁有豐富的持商內容創作生態,在此基礎上,抖音電商電商平臺的加碼金扶興趣電商機制已經相對成熟。未來“全域”將是全域一個整體生態,全面滿足用戶各類交易需求。興趣
為此,投入抖音電商官方宣布,百億2023年,元現大連金州空乘外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達抖音電商將投入100億元現金以及多項扶持舉措助力商家發展,推動全域生意更好更快增長。
內容、貨架場景兩手抓
近年來,網絡購物的消費趨勢逐漸凸顯。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2022年12月份,我國網絡購物用戶規模達8.45億,占網民整體的79.2%。在此背景下,電商種類不斷細化,興趣電商等概念延伸而出。
據介紹,全域興趣電商既包括短視頻和直播組成的內容電商,也包括抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架電商。
一位專注TMT行業的券商分析師對記者表示,貨架電商就像是大而全的“超市”,可以理解為“人找貨”,是引流制;而興趣電商則是多業態的“商場”,可以理解為“貨找人”,屬于分發制。很多消費者在刷視頻的過程中不知不覺下單購物,是興趣電商最初的特征。
2022年,抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商階段,大力投入貨架電商建設,通過短視頻和直播的內容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協同互通。
魏雯雯表示,目前抖音電商在內容場景和貨架場景各有一些側重。對商家而言,內容場景比較適合做營銷爆發,在內容場景里,有很多豐富的非標品、爆品、新品、營銷品。貨架場景非常適合做日銷平鋪,有價格競爭力的標品在貨架場景非常適合。
在采訪過程中,魏雯雯也多次提及抖音電商十分重視貨架場景的搭建,“我們做了不少產品層面的建設,包括用戶產品鏈路的建設和改進,給商家提供很多貨架運營的工具,投入真金白銀的商品卡免傭項目等。”
“抖音電商升級做全域興趣電商的這一年,貨架場景業務高速增長,抖音商城GMV同比增長277%,電商搜索GMV同比增長159%。平臺上有超過56%的商家在貨架場景收獲的GMV占比超過五成。”魏雯雯表示,未來,全域興趣電商將覆蓋各類流量,全面滿足用戶的各類交易需求。
助力商家做好貨架生意
在全域興趣電商環境中,短視頻和直播組成的內容場景以及抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架場景,都蘊含很大流量。其中,內容與商品是流量的發動機,抖音電商通過產品、策略讓所有內容與商品平滑連接,內容場與貨架場的流量實現互聯互通,提升流量效率,同時做好用戶運營和用戶體驗,推動生意“飛輪增長”。
魏雯雯表示,“貨架和內容是雙飛輪,好內容、好商品自帶流量,我們現在有內容和貨架兩個場景,把這兩個場景打通,整體全域經營的增長飛輪模型就形成了。”
“流量是抖音電商的優勢,將內容的流量轉化到商品上,再將商品的流量轉化到內容上,將成為抖音電商在行業白熱化競爭中突圍的關鍵。”上述分析師說。
魏雯雯表示,未來,抖音電商將攜手商家做好全域內容建設、全域流量協同、全域用戶運營以及全域體驗提升。2023年,抖音電商將投入100億元現金扶持,助力商家做好貨架生意。
中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪認為,從興趣電商到全域興趣電商,再到加深“全域”,抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化,有助于消費者與消費品、服務之間達成更高效率的匹配,激發更高效率的消費動機和消費意愿。
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